中国SNS没落是疯狂之后的无力回天

时间：2023-03-09 14:26:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-09 14:26:01 来源：电子商务

有些事儿，已然成为笑话。前几天去参加一个宴席，有朋友提及开心网，说此网去年有人打电话给他，说是一年销售个人可以赚1000W，吓的这个哥们赶忙说，不好意思，我能力不够。而实际，SNS从去年下半年就一定开始颓势凸显，至今年上半年更为明显，到现在，连续几个月，不断有SNS的利空消息传说，360圈、蚂蚁网、赛我网等知名SNS相继倒闭，或者变相倒闭。而51.com、开心网、同学网等SNS也半死不活地存在着，在08年冒出来的黑马，开心网一度成为风靡一时的NO1，但现在流量也早已跌到100开外。虽然有IT界人士认为开心网在二线城市还在发展用户，但是已经是无力回天了。

在2月份，笔者曾经拜访一家为SNS网站制作游戏的公司，在那家公司拥挤不堪的办公室里，我问他们，是否有考虑制作社会化插件，他们告诉我，有考虑，但近期不会做，毕竟对于一家游戏公司来说，更重要的是尽快赚到钱。而他们告诉我的是，他们是第一家赚到钱的SNS游戏商，年收千万以上，不光为QQ、开心网等合作伙伴开发游戏，甚至为facebook以及德国、俄罗斯的知名SNS提供游戏产品，而且他们目前正打算将公司搬到更为宽敞气派的写字楼。

如果你稍微注意下，不难发现很多问题。第一，中国人创业以迅速赚到钱为目的;第二，中国人创业一般都有小富即安的心态;第三，中国人创业基本上赚到钱了就开始想着享受;第四，创业者赚到钱就以为目前所做的是正确的，无需拓展。

也正是因为如此，中国的SNS，从海外拷贝回来，不去认真思索SNS到底是什么，又应该如何去做，使得这个前沿应用能创造出符合其特征的价值，也不会去想这个应用究竟能带来什么社会价值。他们投资SNS，其实更像一场赌博，押宝，然后静静地等待圈钱。而这种心态催生冒进的扩张、无产品生态的包装、疯狂的炒作、蜂拥而至的仿冒等等乱象，从而制造一时的虚假繁荣。

以开心网为例，将SNS包装成社会情绪宣泄网游平台;以千橡为例，抢注kaixin.com制作第二个开心网，以及毫无业务线逻辑地进军团购，并且以虚假数据恶劣炒作;以大大小小的网站为例，貌似SNS类型的网站或应用存于中国网络上应有万家以上。

其中，最值得提及的，当属社交游戏化。社交游戏化，最能体现业界心态。以开心网001打头，在找到买卖奴隶，成功激活破发点，在中国白领阶层沉溺其中后，腾讯QQ、搜狐白社会等网络迅速跟进，甚至连电子商务网络淘宝网都参与其中。而他们的希望，即是通过游戏圈用户，进而通过游戏盈利。至此，以社交为核心功能的SNS，被中国IT改造了游戏娱乐平台，其本来功能社交，已然没有人会在乎，SNS运营商无意来做这可能需要长久探索的业务，用户也不知道如何通过SNS来拓展自己的网络人脉。

本来，人人网是能看见进取的，因为他们推出“招聘”这样一款社会化应用。但遗憾的是，人人网的“招聘”，只是寄希望于讨好应届毕业生，并没有更多卓越的眼光，因而相应的产品，也不伦不类;本来淘宝网的“淘江湖”，有希望能够将其单一的C2C，嵌入优良的商务社区，可惜淘宝也只是看到流量以及盈利，以游戏为主打，以活动推广产品，仅仅如此而已。而腾讯更是迷失在SNS的传说中，在以QQ农场包打天下之后，强化QQ校友，以及推出更为大范围的白领交友朋友()，他们三个SNS产品，虽然每个产品都有不同的用户群，也有不同的界面，但实际上是换汤不换药，可以说只是在没落的中国模式的SNS中转圈，而无应有的创新。

这样一来，采用了FACEBOOK等内敛架构的SNS网站，在失去了其核心价值之后，既不能通过人脉关系来维持用户群体的增长与稳定，也不能通过内容带来流量，在用户对原有的经典网页游戏插件失去兴趣，而又不能找到替代产品时，SNS的没落，就是无可避免的。这绝对不是51.com所说的疯狂之后的理性回归，而是疯狂之后的无力回天。

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