时间：2023-03-04 23:54:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-04 23:54:01 来源：电子商务
随着移动互联网的爆发，网络、移动和社交媒体的作用愈显重要，品牌都希望以更加年轻化的互动方式吸引更加精准的目标客户群体，在这个背景下，内容运营已经成为了企业必备的营销手段，他们在传统线下平台和数字媒体上持续不断地提供紧跟潮流的优质内容。
相比过去企业重“开源”，将预算大头花费在内容、活动、KOL、新媒体、广告等渠道的开拓上，以期能吸引更多潜在用户，但随着线上流量的猛增，和内容运营的重要凸显，品牌开始将目光放在了转化率上，亟需清晰掌握潜客画像与需求，通过个性化互动式营销和大数据监测手段，实现消费者购买转化率的大幅提升。
小红书推广-实现流量与口碑的营销阵地
很多用户在电商平台购买产品前，会格外关注其他用户对该产品评价的消费习惯，小红书正是抓住这点，将社交产品思维与传统电商结合，打造出一个完全由用户自主分享，完全真实可信的用户口碑分享平台。这种给用户提供购买决策建议的方式比明显的广告插入更能让用户完成下单意愿，所以小红书推广比淘宝等传统电商平台更容易引爆销量及口碑。
品牌可以通过制作小红书笔记，如图片、文字、视频等形式向用户输出品牌、活动、产品或其他与自身相关的干货信息，以真实内容贴近消费者需求，吸引特定受众的主动关注，并通过人文情怀加强品牌与消费者的情感互动，进而提高用户粘性、活跃度，帮助企业提升品牌声量，树立良好品牌形象。但也因为当下用户时间碎片化，大量的内容运营者和品牌方也开始注重在小红书上做营销推广，优质内容不一定就能顺利触达目标消费者，带来有效的营销结果。品牌要想在小红书推广中脱颖而出，建立品牌营销矩阵，势必要借助小红书KOL达人的力量进行传播。
正是看到了营销环境的改变和品牌对转化率的目标，城外圈很早就聚焦在最核心的小红书内容、小红书明星KOL、人群画像数据，帮助品牌能够在每次策划小红书营销推广策略，采集、拥有、集成核心一手数据。从各种渠道吸引的粉丝或潜客，经过孵化来转化成有效的线索，同时进行一个转化和复购引导过程，持续为品牌营销服务。
小红书推广-聚焦小红书KOL资源整合
小红书推广对于美妆、母婴、健身等主流电商产品来讲，其用户口碑分享的特点具有产品引流、口碑营销、引爆话题的先天优势。城外圈在小红书推广过程中利用小红书KOL生产原创内容来吸引用户主动搜索，提升产品曝光，帮助广告主实现小红书推广效果促进转化。
小红书KOL的种草在一定程度上影响着消费决策。通过圈层专业内容的持续产出，已聚集一批粉丝的小红书明星KOL们正广布种草内容，实现与商业的对接。在城外圈营销自动化技术的加持下，品牌能够通过小红书做到实时互动，针对品牌用户画像在小红书里面展示的特性、对该类型用户推送感兴趣的内容实时进行互动式营销。由于这些特质的出现，很多企业开始尝试营销自动化，高效地将粉丝转化成客户，转化成实实在在的真金白银。
小红书推广-差异化赋能 释放品牌影响力
一项研究表明，81%的消费者会因高频出现的内容而影响他们的购买决策。所以若想让品牌快速在小红书曝光，关键点是要联合小红书KOL将高质干货内容为品牌营造“现象级刷屏”。通过大数据分析、目标人群画像及同行竞品关键词数据来构思并发起话题，再邀请与品牌属性相关联的小红书KOL发布推广种草笔记，吸引更多KOL参与进来，形成独特的UGC氛围，同时让小红书明星KOL与粉丝进行互动，借助粉丝的力量来将话题影响力扩至更大化，以小红书平台的内容推荐机制来将话题推至热门，通过层层联动霸屏后将品牌商品购买链接植入到KOL种草笔记中进一步提高购买率。
小红书明星KOL的经济价值自然是巨大的，是在交换价值的符号体系安排下，一个独特的并被商品化的人。而品牌使用小红书做营销推广一方面能增加品牌的曝光度，另一方面粉丝的情感消费越多，也使其商品消费的过程显得更加人性化，而这正是品牌所期待的。在2019年小红书214情人节大促营销节点，城外圈策划某美妆品牌通过小红书明星及美妆KOL种草千万粉丝，并在小红书开设品牌快闪店，成功售出近万瓶美白霜，销售额位列全美妆品牌新店第一。在成熟的小红书推广方案执行同时，城外圈也助力品牌聆听消费者真实需求，持续释放品牌价值，达到多阶段持续的价值转化。
关键词：内容,裂变,逻辑,推广,策略
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