时间：2023-03-04 21:00:01 | 来源：电子商务
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今晚就是放心买买买的好时机,作为后疫情时代的618年中大促购物节,电商平台京东和天猫很早就发布了促销政策,打造历史上折扣最大、购物体验最好的 618。天猫618百亿补贴和消费券、超级红包获得全民疯抢,今晚0点就进入618爆发期,便宜的时刻来了。
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从京东618活动开门红 看疫后家电消费6大趋势
“健康”成家电消费关键词
经历了上半年的疫情,人们对健康的关注度逐渐提升、健康意识逐步增强。在京东618这个疫情后的第一个购物节中,“健康”也再次成为关键词。京东618开门红期间的数据显示,人们在选购家电的时候也会重点考虑该家电是否采用抗菌材料、是否支持自清洁、是否拥有除菌净化功能。6月1日零点刚过10分钟,京东平台600G通量净水器和空气消毒机的成交额便实现同比增长8倍。6月1日至2日,净化除菌类空调成交额同比增长高达10倍,健康除菌类冰箱洗衣机成交额同比增长550%,落地式电风扇销售同比增长210%。
宅经济激发个人品质消费欲望
“宅经济”的兴起也带动了新的消费潮流,消费者更愿意为更舒适的生活方式付费,网红电器频频出现,新兴品类电器和个人护理电器也在京东618开门红期间成为热门。6月1日至2日,京东平台上高端吸尘器成交额同比增长260%;可以洗锅的13套大容量洗碗机成交额环比5月日均增长了643%;烘干机成交额同比增长高达12倍;按摩器成交额同比翻了两倍,其中颈部按摩器成交额同比增长6倍;剃须刀成交数量破30万只。
宅家生活也激发了消费者自己动手下厨的兴趣,疫情期间几乎人人都变身大厨,朋友圈频现美食厨艺大赛,因此能辅助快速提升厨艺的小家电也极受消费者欢迎。6月1日至2日,IH电饭煲成交额同比增长超150%;电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等成交额同比增长超200%。
家电高端化消费趋势凸显
在今年的京东618开门红这两天,家电销售整体呈现着高端品质化的趋势。显然,经历了一个疫情,人们宅了几个月家,更加意识到居家品质生活的重要性,很多人都选择趁着京东618这样一个史上最优惠的购物节,以更优惠的价格入手一些平日里略显昂贵的高端家电。
6月1日至2日,空调中2500元以上的中高端挂机成交额同比增长150%,5000元以上的中高端柜机成交额同比增长280%,中央空调销量同比增长400%;冰箱中大容量冰箱成交额同比增长5倍;洗衣机中母婴洗衣机成交额同比增长15倍。万元以上的集成灶也受到消费者热捧,6月1日成交额超过去年618当天。
海尔、美的、小天鹅、LG的中高端冰箱、洗衣机特别受消费者青睐。6月1日,小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列当日成交破万台。6月1日至2日,海尔冰箱4000元以上中高端机型成交额占比达到30%,LG冰箱、洗衣机4000元以上机型成交额占比达到60%。
电视重回家庭中心,其中大屏电视成为趋势。6月1日,京东平台成交额排行前10全部是55英寸及以上型号,成交额占比达到电视整体的80%。其中,75英寸和均价1万以上的高端大屏电视成交额同比增长均超过200%,索尼65X9500G成交额超过前50天成交总额,荣耀新品智慧屏X1电视成交额破亿元。
6月新房装修的火热,也让套装成为消费者特别喜欢的消费方式。6月1日至2日,洗烘套装热度大增,成交额同比增长高达10倍;选购三件及以上厨房大家电的用户数量是去年同期的3.5倍。
换新经济型消费观出现
受疫情的影响,年轻消费者开始注重储蓄理财的重要性,消费方式和消费观念发生一定的改变,新的经济型消费观出现。今年,国家在家电以旧换新、推动家电消费升级等方向持续推出政策,京东家电也在618期间推出了“以旧换新折上折”、“空调一口价”、“小家电以旧换新享95折支付优惠”多种创新服务和优惠,让用户足不出户即可享家电全面换新升级,获得众多消费者认可。
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