自媒体时代，自媒体的机会和挑战

时间：2023-03-01 13:45:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-01 13:45:02 来源：电子商务

12月9日，微博发布了一份数据，数据显示，今年1月—11月，微博垂直领域专业作者已经达到230万，同比增长1倍，覆盖47个行业，其中月均阅读量高于10万的“头部作者”有25.3万人，微博方面表示，这些头部作者在微博上的收入超过2亿。移动互联网时代，由微信公众平台、新浪微博、今日头条等等新闻客户端所承载的自媒体平台，其优质内容的价值正在成倍增长，自媒体时代，除了带给自媒体人金钱和名誉的双丰收，自媒体还面临着不少挑战。

机会

据微博方面给出的数据，以“卖文为生”的自媒体们，以“头部作者”为代表，其收入来源相当丰富，仅是粉丝打赏就有超过4400万的收入，除了粉丝打赏的收入，还有来自微博的广告分成。部分优秀的自媒体人，除了有着可观的收入，还有的得到了投资，罗辑思维于10月20日对外宣布完成B轮融资，估值13.2亿人民币;据悉，职业作家雾满拦江转型自媒体人，其自媒体粉丝近百万名，而线下培训“职场心学讲武堂”月收入更是超过50万。

尤其是今年以来，自媒体作者的内容在变现方面一直都有新玩法。今年9月，在“头条号创作者大会”上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布未来将大力扶持优质内容的创作，并推出“千人万元计划”，未来一年内，头条号平台将确保至少1000个头条号创作者单月至少获得1万元保底收入，让创作者的收益得以最大化;11月，一点资讯CEO李亚在WeMedia 2015自媒体年会上表示，一点资讯将把素有内文页广告收益全部返还内容生产者。

“对自媒体人来说，只要有好的内容，加上好的分发渠道相结合，这种价值除了自媒体作者能直接获得，对平台和粉丝也有很大的价值。目前自媒体队伍参差不齐，盈利模式也较为单一，因此自媒体作者除了不断提升自身水平，与时俱进创造出符合粉丝口味的作品，也要摆脱对平台的过分依赖，保持自身的版权话语权。”纵索科技负责人王总表示。

挑战

自媒体看似光鲜的背后，也有着不为人知的痛楚。首先，自媒体人既然是以“卖文为生”，那必然是要写出好的文字，而且是频出好文，才能在市场站住脚跟并保住地位。而文字的生产并不是下笔就有的，它是一个集“创意、搜集、组织、提炼和融合”的过程，这个过程中需要花费大量的精力，而如果想要在众多文字中脱颖而出，除了需要对文字的热爱，更需要寻找灵感，连专家作家都逃不出“写不出稿子的时候很多”，更何况是一般的自媒体。

另外，即便是写出了好的稿子，流媒体时代，信息迭代非常迅速，自媒体人需要持续不断的输出内容才会稳住人气，更好的生存，而自媒体人不少时间都用来约稿和跑会，在时间精力都有限的条件下，创作优质内容的机会也在降低。

其次，相对于传统的文字，以音频和视频为代表的新媒体更受这个时代的欢迎。目前90、00后正在成为引领这个时代潮流的主体，他们很少有耐心看完一段长长的“鸡汤文”，或者是内容本身，当然也有不少人气很高的长篇图文受到欢迎，但毕竟只占少数，越来越多的新媒体抓住了传统文字展现形式单一的痛点，转型以视频、音频来吸引用户，如视频自媒体“真相大白”以5分钟左右的脱口秀通过视频网站和微信公众号发布，音频媒体则以喜马拉雅FM、蜻蜓FM为代表的网络电台。

这些音频、视频在感官和视觉上更容易获得用户的喜爱，但同时，不同于传统只需要一把椅子一个主播通过录一段视频就可以火爆，在互联网如此发达的环境下，同质化的东西太多了，所以这些音、视频需要大量的创意，还有流量的支持，另外，创作团队也非常重要，这样的自媒体绝对不是一个人的战争，背后还需要强大的团队支持，例如《暴走大事件》的王尼玛，《罗辑思维》的罗振宇，还有高晓松等等。

再次，自媒体时代也是流媒体时代，一直以来其实不是用户的关注度主导变化，而是信息爆炸时代，加上互联网这根导火索，自媒体的内容引爆快，但同时被用户“抛弃”的也快，因此引爆快但始终缺乏爆发力度，就拿笔者自己来说，曾经关注过不少自媒体的订阅号，前几天还关注一下，后来就看下标题，都懒得打开，再后来就直接忽视了，其实直接的原因还在是在于内容太多，用户眼界变宽之后，容易出现审美疲劳。自媒体时代，自媒体人最需要的还是加强内容的原创能力，赶上用户喜新厌旧的节奏才好。

此外，互联网的发展或许没有天花板，但总用户是有天花板的，可靠数据显示，目前我国移动互联网用户规模接近9亿，可想而知，粉丝的增长也会碰到天花板。据悉，目前自媒体微信公号用户数在100万以上的寥寥无几，50万以上的也是少之又少，面对粉丝增长空间越来越小，而自媒体之间的竞争也异常激烈，想要保住自身在市场上的地位，自媒体需要作出比之前更大的努力。

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