河马游戏携手小米，实现海外年增长300%+

时间：2023-02-22 05:51:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-22 05:51:01 来源：电子商务

受2020年“黑天鹅”事件影响，全球用户对移动设备的依赖性大幅度增加，移动游戏市场增长迅速。伽马数据显示，2020年上半年，中国游戏海外收入达59亿美元，而2019年的全年收入仅111.9亿美元。无疑，对于中国游戏厂商而言，2020年全球化发展将会是一个巨大的增量市场。

当出海游戏开发者们头疼该如何平稳“冲浪”之时，10月14日，小米在深圳开发者峰会上公布了一连串可喜的海外数据：小米手机境外市场出货量大幅度增长，其中在西欧市场实现增速第一; 2020年6月 MIUI 在海外的 MAU 同比增长1.5倍，目前 MIUI 的全部用户群体中，海外用户占到了68%，超过2亿。其中，作为小米战略合作企业，专注于休闲游戏研发与发行业务的广州河马游戏(HippoJoy)在本次峰会上为出海游戏开发者们递交了一份满意的答卷：平均日活较去年增长303%、收入增长322%。

而基于潜力巨大的海外增量市场以及小米拥有的2亿海外 MAU，河马游戏(HippoJoy)又是如何借力小米的硬件及全球生态布局，实现用户和收入数倍增长的呢?

河马游戏(HippoJoy)在小米出海峰会的分享

依托手机预装，高效触达用户

App Annie数据显示，2020 年 Q2 全球的移动设备使用时长超过 2000 亿小时，同比增长 40%，用户对优质移动设备的需求量大幅度增长。

峰会上，小米国际游戏商务总监邓莎莎表示，小米在多个海外市场实现增长，西欧市场的增速最快，同比增长 116%，西班牙同比增长 151%，小米连续两个季度成为西班牙销量最高的手机品牌。

2020 年 Q2 小米智能机海外出货量排名

小米硬件的全球覆盖率逐步提高的同时，小米手机预装游戏的留存率远高于传统渠道。小米官方数据显示，小米手机通过预装使游戏日均新增安装量超过30万，且30日内游戏激活超过了90%，同时，游戏预装的留存超过常规渠道。

河马游戏(HippoJoy)也是凭借优质的休闲游戏内容，以及通过与小米游戏发行团队的深度沟通，从产品稳定性、包体大小以及针对不同机型/系统进行的多次调整与测试，实现了多款游戏的预装合作，如《Ludo Master》《Block Puzzle》《Pop Shooter Blast》及《Crazy Juicer》等。

河马游戏与小米合作的部分预装游戏

借力MIUI，实现多元化推广

得益于小米手机出货量的增长，目前MIUI海外月活用户已达2.3亿。 在 MIUI 生态系统中，预装游戏 App 的日新增安装量超过 30 万，一个月内的激活率超过 90%。

除了在线预装，MIUI 生态系统中还有不下6个游戏下载入口，这些入口分布于负一屏、应用商店的系统推送、搜索推荐等版块中。综合多个流量入口，MIUI 系统游戏在全球范围内的每日曝光量超过5亿次。

通过生态内设置多流量入口及精细化的游戏分发运营，MIUI 能够有效地帮助游戏开发者增加了与游戏用户的接触，目前小米的游戏用户日活达到 1.2 亿，日均游戏安装量达到 850 万次。

河马游戏(HippoJoy)通过持续性地供给优质内容和配合流量特性进行优化，每日新增激活量突破了 80 万次。

MIUI 系统中游戏下载的流量入口

内容与流量精准匹配，促进收入攀升

除了硬件与底层MIUI系统，小米的海外应用分发平台GetApps商店(小米应用商店，原名Mi Apps Store)的游戏日均分发量超过了400万，且其在今年8月累计分发量达到435亿，与去年同期相比增长了 2.4 倍。

除了漂亮的分发量成绩，GetApps在印度、俄罗斯以及印尼三个重点市场日活跃用户总和突破 2000 万。同时为提高开发者的产品在应用商店内的推广效果，GetApps 通过动态展示和 App 归类 2 个方式实现高效汇集和分发流量。

据小米官方介绍，GetApps商店会基于不同用户的兴趣，将相应的游戏推荐到主页或者游戏页上。小米官方表示，在专区推广的 App 整体上下载转化率可提升 40%，通过应用合集推广的 App 的下载转化率可提升 50%。

精准的分发相对应的就是大众化与垂直型的产品需求。河马游戏(HippoJoy)针对不同国家的用户需求也进行了如语言、用户习惯、宣传素材等深度游戏本地化，通过更精准的满足玩家需求，河马游戏与小米合作的游戏在2020 年的平均日活用户量相比2019年增加了303%，收入也增长了322%。

河马游戏的2020年日活用户和收入的增长

随着小米手机全球化步伐的加快，小米的互联网生态必将会渗透到更多的国家和地区。如河马游戏(HippoJoy)这样的内容提供方，还需要更多地参与到海外互联网生态构建，才能在出海之路上走得更稳更远。