一年一度淘宝造物节，年轻就要大胆“造“！

时间：2023-02-17 14:58:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-17 14:58:01 来源：电子商务

[摘要]一年一度淘宝造物节，再次把年轻人推向了话题中心。如今90，00后一批人正成了众多甲方虎视眈眈的人群，然而他们并不是所谓恶搞、浮躁、眼高手低的一群人，相反活力、脑洞大、创造力、敢想敢拼才是90后、00后的真正标签。在这场争夺年轻人的品牌营销大战中，

一年一度淘宝造物节，再次把年轻人推向了话题中心。如今90，00后一批人正成了众多甲方虎视眈眈的人群，然而他们并不是所谓“恶搞、浮躁、眼高手低”的一群人，相反活力、脑洞大、创造力、敢想敢拼才是90后、00后的真正标签。在这场争夺年轻人的品牌营销大战中，当大多数甲方还在打情怀的常规战术时，淘宝已经通过“造物节”深深俘获了这个人群。

从线上到线下，打造“每个人都是造物者”

即使你不是90后00后，你也不可能不知道去年7月火爆魔都的“淘宝造物节”，三天数万名观众，引发了年轻人的集体狂欢。

论影响力，每年的“双十一”、“双十二”已经成为举国狂欢的全民节日，但这场线下的狂欢盛宴“淘宝造物节”，虽然晚生了好几年，却让众多90后，00后为之疯狂。天猫双十一、淘宝造物节和阿里云栖大会更成为淘宝每年必打的三大战役。

造物节毫无疑问是淘宝年轻化的一个开端，相对于天猫帮助用户“save time”(节省时间，减少决策成本)，淘宝的定位则是反其道而行之，它是“kill time”(消磨时间，增加购买乐趣)。因此聚集全中国最优秀“创客”的淘宝成为了为用户提供更多好玩，有趣的东西来消磨时间的第一平台。

去年造物节，淘宝在魔都圈了个30000 平方米的大屋子，招募了72家原创工坊，涵盖各行各业，走了一圈，就像是走过全世界。这72家原创工坊中有活学活用传统中国元素做潮服的，有研究机器人、无人机组装模块的，有画漫画做IP衍生品周边的，有希望能带动身边人“绿色出行”而做电动滑板、竹子自行车的，还有为抢救古老非遗羌绣文化而开店的……这些只是淘宝数千万造客的代表，代表了年轻人源源不断的创造力，而淘宝则像是一个勃勃生机的社区，在这里年轻人的创造力被最大化鼓励和帮助他们落地、实现商业化。

作为三大重要营销战役之一的「造物节」，更帮助淘宝从全球最大的电商平台，向全球最大的生活方式社区转变，将内容营销从线上玩到了线下，燃爆年轻人的high点，也成为孵化那些个性化IP的肥沃土壤，生命不息铲屎不止的「吾皇万岁」、萌翻全网的「故宫淘宝」和魔性穿越国画「夏虫与冰」等在造物节悉数登陆。

阿里是一个生态体系，要打造中国未来商业基础设施，囊括电商、金融、物流、跨境、营销，而年轻人蓬勃的创造力和想象力是未来的希望，在淘宝造物节，我们可以感受到年轻人的集中和创造力的勃发，也正说明了淘宝始终占据年轻人的生活核心，并为他们提供成长的土壤和养分，是为社会带去价值的最好平台。

造奇市江湖，深入洞悉年轻人需求

如果去年的造物节是淘宝年轻化的开端，那么今年的造物节更把“创造力”发挥得淋漓尽致，淘宝将在今年7月8日-12日，在*驻足过的杭州G20峰会场馆造一个“奇市江湖”，打造最有生活小确幸的“西市”，最IN最潮的“东市”，设计师的原创星球“北街”和奇异精灵汇聚地的“南市”。

这样的萌店、潮文化、黑科技和好奇心几乎代表了如今90后、95后、甚至00后的兴趣所在，充分体现了年轻人所关注的内容和流行趋势。只有读懂他们，打破次元壁，了解年轻人多元化的细分需求，你也就不难理解为什么造物节能在这群人中获得如此高的评价。

因此今年的造物节在玩法上更加深入洞悉年轻人的喜好，在凸显优质内容的差异化同时，用更富有创造力和令人叹为观止的表现形式，引起年轻人的共鸣。据悉今年造物节不仅会增加海外场，并且与火星情报局联合打造原创IP节目也将在2017淘宝造物节首发。可想而知，年轻人的high点又会在这个7月被再次点燃。先看看前方发来的一组视觉谍照解馋。

淘宝教科书级「内容营销」全链路

去年年初，阿里集团CEO张勇就强调过的：“现在出现了崭新的推荐，因为对人的关注，而对内容进行关注，进而关注内容当中所含商品元素，最后带来消费机会。”自从去年淘宝公开称自己为「消费内容媒体」以来，它就不再只是一个内容玩得很 6 的电商平台而已，传统眼光不适合再来定义淘宝。

一方面，随着90后、00后成为国内主流消费势力，模块化的产品营销只能让他们感到乏味;另一方面，优质的内容却能够更容易让消费者通过对内容的认同，进而转化成堆商品的青睐，先种草再拔草，可以说，这样的流量更加优质和精准。

But，既然真心实意的做内容营销，不做个360°24小时环形触达，怎么撩那些有自己的文化圈层，而且翻脸比翻书还快的90后、00后用户?

于是，淘宝打通微淘、直播、达人、淘气值、问大家功能等站内渠道，再联合其他站外渠道，社区化运作全方位无死角吸引流量。用户之间互动和社区的雏形已经显现，而他们本身带来的评价或是原创内容都为淘宝提供了丰富的内容生态。

“淘宝二楼”夜市开张，也是淘宝在内容营销领域最重要的尝试之一，甚至对整个电商运营模式产生了重要影响。通过优质的内容来延长用户的留存时间，进而用好的内容带来高转化。随着人们的注意力时间越来越碎片化，短视频似乎成了讲故事最佳的手法，天生具有吸引力。

总之最「夯」的讲故事方式，不论线上、线下淘宝都拿来玩了一遍。不得不让人遐想以“和00后做朋友”为己任 “淘宝造物节”今年还会给我们带来什么样的惊喜?

2017年7月8-12日，杭州G20峰会场馆，期待淘宝造物节high爆这个7月。