互联网创业成功之道(六)：推广效果统计与分析

时间：2023-02-15 23:03:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-15 23:03:01 来源：电子商务

互联网推广是一个大课题，但是对于网站来说，如何低成本而又有效的进行推广营销，让用户能够尽快的熟悉网站，才是建站之后的关键所在。

一、网站推广前的准备

二、能量巨大的口碑推广

三、新建网站的流量提升策略

四、网摘平台快速推广网站

五、通过线下推广宣传网站

六、广告推广宣传效果快

以上内容详细信息可到“互联网创业成功之道(六)：站点营销与整合推广”阅读。

七、推广实战 投放广告推广

阿里妈妈是新兴的网络广告交易平台，属于广告联盟的一种。它提出了“广告是商品”的概念，让广告作为商品呈现在交易市场里，让买家和卖家都能方便的选择自己需要的产品。

在阿里妈妈投放广告，有两种方式，有按照时长计费的广告，即自己选择希望投放的网站，而后按照时间进行广告的投放，这种方式适合向大型网站投放广告。第二种是按点击数量或展示次数购买广告，这种方式只有在广告被点击后才付费，好处是广告会显示在多个网站，有很好的推广性价比。下面就将投放广告的方式简单介绍。

第一步：要在阿里妈妈投放广告，需要首先申请管理账号。而后登录广告管理后台后，选择“新建广告计划”增加一个准备投放的广告。

图3 阿里妈妈的广告管理面板

第二步：可以选择“包时计费”和“点击计费”以及“展现计费”的广告推广方式，这里选择点击计费广告，而后在出现的广告添加面板中输入广告的标题和广告语等内容，以及广告被点击后进入的网址等信息。

广告设置完成后，选择广告的类型，以及需要投放的目标群体。在阿里妈妈中，还可以选择需要投放的地域，如果网站的针对用户是有地区性的，就可以选择指定的省市地区，将有利于提升广告投放的实际效果。还可以专门设置广告的投放频道，选择希望投放的频道将加大广告匹配的几率，有助于广告的顺利投放。

图4 新增点击计费广告

第三步：接下来设置广告的投放预算，可以设置广告单词点击的价格，也就是每个点击最高愿意支付的价格，价格越高展现机率越大，单价最少应设置为0.08元;如果想展示图片广告，则最少需要0.3元。建议出价在0.09元~0.30元之间，如果出价低于底价，会减少广告的展现机会，影响投放的效果。最后输入广告每日投放的限额，对账户进行充值后，广告就开始投放了。

八、竞价排名和Google Adwords

通过搜索引擎的竞价排名推广网站，也被称作搜索引擎营销。百度的竞价排名和Google Adwords等平台都可以进行广告的推广。不过百度竞价的广告投放需要较高的初期费用，而Google Adwords的最初投放启动费用仅需50元人民币。

Google推出的AdWords关键词广告已经是一种效果很好的网络营销产品，只在有人点击了广告时才需要付费。它既可以位于Google网页搜索结果页右侧或上方;还能够出现在超过千万个的Google广告联盟的会员网站中，并出现在与Google合作的数百个大型网站上，其中包括AOL、网易、QQ等知名门户网站，效果很好。

AdWords广告在搜索结果页和内容网页上的排名由最高每次点击费用 (CPC) 和点击率 (CTR) 共同决定，既保持了它的公平性又有客户的自主性。最高每次点击费用和点击率越高，广告的排名也就越靠前。由于这种排名机制奖励针对性强、定位明确的广告，因此，你不会像在单纯基于价格的排名机制中那样被挡在首位之外。只要正确设置并不断优化你的广告，就有机会排在第一位。

由于投放Adwords广告与阿里妈妈的方式类似，这里就不再详细说明申请和投放方法，只须进入，使用Google账号登录即可。

九、推广效果统计与分析

推广网站后，怎么才能知道网站的推广效果呢?网站每天被多少人访问，他们都来自哪里、用的何种操作系统、浏览了那些网页?要知道这些问题的答案，最简单实用的方法就是为网站添加统计程序。下面就为大家说明如何添加并使用最常见的三种免费网站统计程序，以及介绍它们各自的优秀功能。

1.中国站长联盟统计服务

首先打开站长统计首页，点击页面中的“注册”按钮。在服务条款和声明页点击“我同意，开始注册”，接着按照页面提示输入网站的各类资料，提交后即完成新账户的创建。

图5 CNZZ网站统计服务

成功创建新账户后，系统会提示我们添加新的下属站点。进入“添加下属站点”页面后，在文本框中输入网站名称和域名，然后选择网站所属类型，接着填写网站的简介，最后点击“添加”按钮，稍等片刻，系统就会自动开通网站的统计服务。

小提示：

在注册用户时务必填写真实可用的EMAIL地址，以便在遗忘密码或密码被盗时，可以据此邮箱取回密码。

在“统计服务”分类下的统计服务列表中，系统会显示所有已添加的网站。单击对应网站后的“获取代码”超连接，即会弹出一个放置了统计显示样例的网页，网站提供的样式有文字和图片多种类型可供使用，大家可以根据网页布局和个人喜好自主选择统计程序在网站中显示的样式。

确定了统计样式后，直接复制对应样式下文本框内的源代码，接着将其粘贴到网站首页文件的与段落之间，如操作无误，统计标志就会在网站中显示了。需要注意的是，在弹出窗口内或者嵌入IFRAME页内放置统计代码将统计不到来路。所以要放置在网页的其它位置。

小提示：

如果不希望网站的统计数据被公开，可以到“统计管理”→“修改设置”中选择“完全公开”或者“仅公开概况”。

添加代码到网站后，统计程序就开始统计网站的各项数据了，如果需要查看网站的统计数据，可以直接点击统计程序所显示的图标或登录统计网站主页进行统计报表的查看。

图6 统计数据管理

该程序的统计项目主要有：统计概况、在线情况、搜索引擎来源，并可以对时段、地域、来路、客户端、受访页、回头率等详细分类进行分析。

小提示：

可以设置单独的统计查看密码，方便让其他需要了解网站统计数据的朋友查看。方法是：依次进入“统计管理 ”、“修改设置”连接，输入需要设置的查看密码即可。

2.我要啦网站统计

我要啦()是目前国内最大的提供免费统计服务的网站之一，网站使用的统计系统是站长阿江自主编写的程序，该统计程序以项目详细、服务人性化等优点深受广大站长的喜爱，是与站长统计服务不分伯仲的另一免费统计。

我要啦的统计申请方式与站长统计略同，获取添加代码的方法也大致相似，并且有较为详细的使用说明页，所以它的申请以及设置方式就不再赘述。

图7 我要啦网站统计

下面就来介绍一下我要啦统计的优秀功能：

(1)支持弹出窗口统计，从而提供更为准确的统计结果。

(2)统计代码的显示外观风格种类多达13种，可任意选择统计样式。

(3)对没有网页代码基础的站长，它提供了默认的引用样式以供使用。

(4)统计项目详尽，可以与付费的统计网站相媲美。

(5)各项服务完善，并且提供了它所统计网站的访问量排行榜。

小提示：

由于阿江统计属于个人网站，为了网站的发展，站长不得不在网站放置了较多的广告，这也是该站存在的美中不足之处。不过既然站长为我们提供了如此优秀的免费服务，这点瑕疵也就不值一提了。

十、更为详细 网站日志分析

一般的网站统计仅适合初级应用，如果站点有自己独立的服务器，或者购买的虚拟主机支持下载服务器日志文件的功能，则可以使用专业的Web日志分析软件来进行网站的数据分析。这样一来就可以对网站数据进行更为详细的统计、完成SEO项目的实施，以及对网站安全的检测工作。并且我们还可以通过网站日志的记录，来了解站点资源是否被盗链，以及被入侵后的IP定位等措施。

Tips：什么是网站日志?

大多数Web服务器软件，如Windows默认的IIS(Internet Information Server英特网信息服务)以及Apache等，它们都具备了生成网站运行和访问日志的功能，便于对网站运行的各项参数进行查询。一般来说使用Windows系统的服务器大都使用自带的IIS软件，其生成的运行信息就是IIS网站日志，网站日志通常是以.log为后缀的文本文件，默认存放在服务器的%systemroot%/system32/logfiles/文件夹内。

IIS服务的访问日志，记录了服务器运行的各项信息。可以用于统计网站的访问状况等情况。另外还可以根据日志文件，查询到搜索引擎蜘蛛的爬行情况，以便于对网站的搜索引擎优化项目进行更详细的分析。一般网站日志文件可以记录网站访问客户的IP地址、用户名、服务器端口、方法、URI资源、URI查询、协议状态等多项参数。

Apache软件产生的日志文件主要包括访问日志和错误日志。与IIS的日志类似，访问日志记录了该服务器所有的请求的过程，主要记录的是客户的各项信息，如访问时间、内容、地址等。错误日志则记录服务器出错的细节等数据。日志文件的位置是由主配置文件httpd.conf来设置。

1.如何启用日志记录功能

由于Windows服务器系统默认的IIS(Internet信息服务)在国内应用较为广泛，这里我们就以该系统为例进行说明。

第一步：打开Internet 信息服务(IIS)管理器，并展开网站列表，在需要进行日志记录的网站上选择右键打开属性栏，勾选“启用日志记录”复选框，而后设置日志记录的格式，有四种类型可供选择，分别是：IIS日志文件格式、NCSA公用日志文件格式、ODBC日志记录以及默认的W3C扩展日志格式文件格式。

图8、图9 启用服务器的日志记录

第二步：选定一种日志格式后，单击右侧的“属性”按钮，对日志记录进行详细的设置，分别为日志产生的时间和方式，以及日志文件存放的目录。如果网站流量较大，则可以设置以文件大小建立新日志的选项，设置方式一般按照日志文件的大小进行设置。

小提示：

由于日志文件默认存放在C盘，既容易造成系统盘的可用容量减少，又同时造成了安全隐患，所以建议将文件存放在其它盘符中。

第三步：如果默认的存放目录已经有日志记录生成，则需要手动将其移到新文件夹中。在日志记录属性中，还能够设置高级的日志扩展选项，在这里可以按照自己的需求进行设置，如对一些不需要记录的网站信息进行关闭，从而有效的降低日志文件的大小。

图10 服务器日志高级设置

小提示：

为了保证日志文件的安全，以及避免默认存放的C盘被大容量的日志文件占满，可以将存放日志的文件夹进行修改。

2.基础应用 日志分析获知网站数据

虽然我们可以使用记事本或其它文字编辑软件打开Web日志，但是对于一个访问量稍大的站点来说，所产生的日志文件就已经足够巨大，动辄就上百MB大小，即使在系统短暂的假死之后打开了日志文件，人工也无法从成千上万条数据中进行分析。

这里就需要借助专门的日志分析软件进行分析，我们以一款Nihuo Web Log Analyzer(逆火网站日志分析器)进行说明，其它分析程序还有webtrends、Awstats等，可以根据自己的需求选择使用。

(1)使用Web日志分析软件

第一步：下载安装软件。要进行网站日志的分析，需要首先下载软件，这里推荐这款绿色免安装版，软件大小为51.15MB，下载后直接解压缩即可使用。(软件地址：软件/Nihuo Web Log Analyzer.rar)

小提示：

软件可以直接下载到服务器中使用，如果在其它电脑上运行，则可以将Web日志文件下载到本地硬盘，或者使用FTP方式进行文件的获取。

图11 逆火网站日志分析器

第二步：添加待检网站。打开文件夹Nihuo Web Log Analyzer下的nwla.exe文件，要开始日志文件的分析，需要添加一个网站。依次单击“New—New Project”按钮，在弹出的对话框中按照提示进行选择，而后依次进入下一步，输入诸如网站地址、首页文件名称等参数。在最后的步骤中可以选择Web日志文件的类型，以及位置等(图)。

第三步：检测生成报告。网站添加完成后，单击右键选择“Analyze”，软件就自动开始进行日志文件的分析，如果日志文件比较大，则需要等待较长的时间。分析的进度会以进度条显示百分比。完成后，软件将生成一个HTML格式的报告文档。

(2)网站统计图表

软件生成的统计文档比较详细，并且有统计图表可以直观的获知各项数据。还能够根据自己的需求生成80种以上的统计图表，图表包括了多种形式，如三维统计图和曲线图等。

图12 软件生成的统计图

访问资源列表种可以查看多项数据，如某段时间内共有多少人访问了网站，以及访问的总浏览量。它们的来源以及所浏览的页面也可以方便地统计出来。

(3)服务器日志分析

对网站进行深层次的分析，可以有效的对网站目前的各项情况进行评估，从而对网站的发展进行详细的策划。

软件支持自动日志分析的功能，并可以自定义运行计划，可使得软件在服务器上自动运行。还支持 Apache 和 IIS W3C Extend等多种日志格式，以及GZ、BZ、ZIP 等格式的压缩日志文件。

3.搜索引擎优化 查看蜘蛛的脚印

小知识：

搜索引擎的“机器人”程序就被称为“蜘蛛”程序，是指不间断地执行某项任务的软件程序。由于专门用于检索信息的机器人程序像蜘蛛一样在网络间爬来爬去，故俗称为“网络蜘蛛(Web Spider)”。 只有被“蜘蛛”抓取到的网页才会保存到搜索引擎的服务器上，从而在搜索结果中显示。

在统计图表里有一项“网络蜘蛛”的列表，可以显示出搜索引擎机器人的爬行文件和时间等各项参数，以此我们可以方便的分析网站对搜索引擎的友好度。

要查看报告，可以依次打开“浏览器和平台—网络蜘蛛”列表，可以分别看到柱状图图表、详细数据列表以及蜘蛛IP排行等多项详细参。

图13 搜索引擎蜘蛛爬行数据表

4.分析日志 保卫站点安全

网站日志不仅能起到统计基本数据的效果，对于网站安全来说，也可以起到一定作用。如最常见的站内资源被其它网站引用，如果外部调用的图片或者文件流量过多，则会对服务器的正常服务造成影响。

(1)资源被盗?一查即知

在软件生成的统计报告中有一项“访问资源”的列表项，其中的盗链文件列表清楚的列出了服务器中被其它站点引用的文件。并且可以清楚的获知该文件的点击以及访问量和总共占用的网络带宽等数据。

图14 资源被盗用列表

(2)反查入侵 雁过留痕

因为Web日志记录了网站运行中的所有数据，如果发现网站被恶意入侵，就可以通过日志记录来进行分析。分析日志要有足够的细心，对于大容量的数据则需要首先去掉不相关的记录再进行查看，这里举个简单例子：

#Software: Microsoft Internet Information Services 5.0

#Version: 1.0

#Date: 20081218 03:091

#Fields: date time cip csusername sip sport csmethod csuristem csuriquery scstatus cs(UserAgent)

20081218 03:091 192.168.1.66 192.168.1.88 80 GET /test.asp 200 Mozilla/4.0+(compatible/;+MSIE+5.0/;+Windows+98/;+DigExt)

20081218 03:094 192.168.1.66 192.168.1.88 80 GET /testerror.gif 200 Mozilla/4.0+(compatible/;+MSIE+5.0/;+Windows+98/;+DigExt)

通过这段IIS日志记录，可以看出2008年12月18日，IP地址为192.168.1.66的用户通过访问IP地址为192.168.1.88机器的80端口，查看了一个页面test.asp，这位用户的浏览器为compatible/;+MSIE+5.0/;+Windows+98+DigExt，有经验的管理员还能够通过和服务器安全日志、FTP上传运行日志等多项数据，来确定入侵者的IP地址以及入侵时间。

敬请关注第六章以下其他章节：

十一、实用的网站推广方法

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互联网创业成功之道(五)：网站的数据库备份与管理

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作者：陶秋丰(EndTo) 出版社： 电脑报电子音像出版社。