阿里再战社交圈 欲用“来往”打造社交新局面

时间：2023-02-07 00:52:02 | 来源：电子商务

时间：2023-02-07 00:52:02 来源：电子商务

近年来，阿里越发的透露出自己不小的野心，不仅想做B2B电子商务平台的龙头老大，还欲想在社交圈中争一席之地。这不，阿里已正式向大众推出了它的社交软件“来往”，并大手笔悬赏10万号召内部员工使用“来往”，看来，阿里这次是铁了心的想在移动领域寻求新的突破。

那么，来往将以何优势向大众切入市场，它又能否捍动微信在社交领域的地位呢?

据悉，来往主打私密安全牌迎战微信的。众所周知，微信平台的开放性是极大的，何时何地，陌生人都能互加微信，这在安全上有了很大的隐患，，利用微信进行诈骗、木马植入等案层出不穷。所以，来往在开放性上有了很多限制，它摒弃了微信附近的好友、“摇一摇”等功能，其“咻一咻”加好友不需要打开定位功能，只用于较为私密的当面添加好友。而来往的阅后即焚功能，在对方查看消息后自动删除且永久不可恢复。此外，来往在类似朋友圈的动态信息分享方面，进行了较大的改造，来往的朋友动态看只能由用户设定是否可以评论还和转发。“扎堆”功能则类似豆瓣小组，有共同话题或爱好的人可以再扎堆里发内容，非扎堆好友无法查看发在扎堆中的信息。

虽然，来往就原有的社交平台有了较大的改进，但这些改近能否得到市场的认可吗?

话说，来往的最终定位是以移动互联网为核心，把产品形态定为IM，产品功能集中在聊天+分享上，产品关键词围绕“熟人”、“移动”、“生活化”来做。

所谓“熟人关系”是指阿里集团现有业务线都是基于交易的买卖关系，没有社交关系、熟人关系。

从阿里已经布局的社交产品来看，旺旺、旺信分别在Web端和移动端把买家卖家关系的沟通体验做得够好，陌陌做的是陌生人关系，所以来往在产品形态、功能上 都围绕熟人关系来做，别的关系就不再碰，以熟人关系为主的手机通讯录将是功能重点，而像微信的“摇一摇”、“扫一扫”、“附近的人”这些围绕陌生人关系来 做的功能就不会有。

所谓“移动”是指来往主要做基于手机移动端的APP，Web端仍保留，但作为辅助，简单来说，来往更重要的任务是为阿里争取一张移动互联网的船票。

所谓“生活化”就是来往满足生活化场景中社交需求。既然来往定位熟人关系，那么除了分享、聊天，发生在熟人之间的AA制小额支付、音乐分享这些需求是不是也可以通过来往以IM的形式得到解决。

扎堆是来往一个独有功能，idea来自于来往团队的“组团吃饭”。扎堆形式介于“话题”和“圈子”之间，用户被朋友正在讨论的话题吸引，然后加入讨论，参与的人数成几何倍数增长，话题也被越来越多的朋友们看到，分享和聊天的功能都实现了，实现形式也更多样灵活。

虽然，来往的功能不小，但业界不免拿微信跟其相比较，对此，阿里的CEO陆兆禧对来往有着足够的信心，他强调，“来往”将会依托阿里庞大的用户基数，以及过亿的手机淘宝和旺信用户之间的互动需求，打造出新的无线应用场景。

回想这五年来，阿里在不断的开拓自己的社交产品，先有之前的“淘江湖”，后有“湖畔”，收效均不太理想。此次的大规模推广的“来往”，是否能打造社交新局面?我们将试目以待。

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