从支付手段看阿里弃美团 团购网站玩法又升级

时间：2023-02-01 19:56:02 | 来源：电子商务

时间：2023-02-01 19:56:02 来源：电子商务

小齐是90后网购标准一族，对于各个网购平台轻车熟路，不过，最近小齐在购买电影票的时候感觉不爽，去年，小齐在某著名团购网站购买影票时，到电影院，2D电影不收费，凡是3D电影影院要求小齐再加5元钱3D眼镜钱。而今年，团购网站的影票价格没有变，只要是大热的电影，不管是3D还是2D通通再加10元钱，这样一算，团购就没有多少意思了!当地影院还推出一个新活动，扫二维码用支付宝购买电影票，这个价格和团购+10元几乎差不多，小齐觉得，我直接手机支付得了，何必这么麻烦?

互联网以社交化为主流的O2O模式，团购网站一度站在风尖浪口，不过，从今年7月开始，曾经美团大众竞争的局面因为百度投资糯米网格局发生改变，随后在9月份，外界一度传言美团融资失败，虽然美团极力驳斥，不过在10月初突然和大众合并，让人感觉意外的同时，又觉得这不过是2015年上演多个互联网企业“牵手”的一幕而已。到了11月，阿里集团突然宣布出售持有美团的7%的股份，在BAT们疯狂收购的互联网，很少有出售的时候，究竟发生了什么，外界只有猜测而已!

我们应该重新审核一下网络团购的含义，传统定义中，网络团购是一种"线上购买，线下消费"的新模式，指有共同需求的消费者通过互联网网聚成团，以较低折扣购买同一个产品或者服务的商业活动。团购网站是指提供并运营网络团购的电子商务平台。

事实上，目前的大多数的团购网站走本地化消费，就是说聚焦于本地的吃喝玩乐服务行业，以折扣和套餐的形式获得本地用户发生消费行为。团购网站并非“真心实惠”，很多消费者在团购网站购买某一套餐，然后去消费的时候，经常会出现二次消费行为，比如说团购电影票加价，还有就是购买的套餐，因为感觉有点少或者某个菜口感不错，又要了一份，当然，不是团购价格购买，而是通过原价购买。再比如说，购买打折券，一般店家通常提供50元券或者100元券，那么，谁敢保证正好消费整数，为了凑单，又得额外消费!

俗话说，再精明的消费者也玩不过商家，团购网站最大的意义是给商家带来了用户，面对从团购网站“引流”的用户，商家的态度是不一样的，有很多团购的消费者进店消费明显有这种感觉，“一听说是团购的，马上服务就变冷淡了!”还有的商家直接打出店内优惠券，这个店内优惠券甚至比团购的价格相当，直接把用户“截胡”了。而且，不可争议的是，只要生意火爆，客源充足的商家是不轻易进行团购的，“怕影响到老客户消费!”这些商家如此表示说。

团购网站作为第三方平台，消费者和商家之间发生的事情他们无法掌控，而且很多都是到店消费。为此，一些团购网站也力图改革，比如推出“外卖”服务到家等。但是，在移动互联网崛起今天，尤其是移动钱包的普及，扫码就可以支付颠覆性正在侵蚀团购网站的优势。比如，在我们这里的肯德基，一直没有被团购网站拿下，而一次去消费发现，肯德基店家有一个优惠活动，用支付宝支付买第二个汉堡半价!引来很多消费咨询，店家告知，用支付宝扫描二维码支付即可享受该活动。

突然觉得，“在线支付”不一定是在家中登陆网站支付，在商家通过手机支付也是“在线支付”呀!今年9月，一场“蓝色旋风”正在席卷云南知名的旅游城市丽江——当游客走出丽江三义机场大门时，就能看到地面硕大的圆形标签，写着“带上支付宝，游蓝色丽江”;在丽江市的酒店、客栈、古城、古镇，也到处有蓝色的“支”字标签。9月20日，丽江市与支付宝公司签署战略合作协议，发起“蓝色丽江”行动，将丽江全城接入支付宝，声称要用互联网的方式打造全国第一座“无现金”古城。当消费者到某地消费，商家提醒用支付宝支付更优惠的时候，你会怎么办?支付宝实名制用户超过4亿人，而在今年双十一的900亿成交额中，三分之二是通过支付宝完成的!支付宝不缺用户基础，而是缺少一个可以让其掌控的团购网站，美团王兴的强势是阿里集团放弃的重要原因之一，当然，支付宝直接和店家对接，不也是一个很好的”团购优惠“吗?

那么，问题就来了，在团购网站下单，然后到店家消费和随性逛街，然后看到某个店铺外面挂个大大的“支”的招牌，同样的优惠，哪个更让消费者、商家更容易接受。也许，一种消费习惯需要慢慢改变，移动支付正在改变人们网购支付习惯，从支付手段看阿里弃美团，虽然是意料之外，但是想想也是情理之中。

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