网站广告联盟主要竞争对手分析

时间：2023-01-29 13:04:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-29 13:04:01 来源：电子商务

目前网络广告联盟已经呈现明显的规模经济特征，总体市场呈现金字塔式格局。百度联盟、Google Adsense等处于金字塔顶端，规模效益明显;窄告等一系列广告联盟依靠自身独特定位或资源优势，在市场上占有稳定的一席之地;而众多的中小广告联盟缺乏竞争优势，业务同质化严重，构成金字塔的底层。

1、百度、Google

百度在广告联盟方面，最大的优势是按照关键词、地理位置等对联盟网站的广告资源进行细分，并借助竞价排名系统进行广告投放。

低成本、高效。

而且必然会进行广告联盟的深入挖掘。

2、阿里妈妈

阿里妈妈在战略上，更重要的是健全阿里巴巴集团的电子商务营销体系，帮助阿里巴巴、淘宝网甚至雅虎搜索上的广告主找到最有效的营销渠道，这样可以大大提高客户忠诚度。阿里巴巴集团的战略结构更加完整。

除去战略意义不谈，阿里妈妈主要是一个广告交易平台，帮助广告主找到最合适的广告资源。

在业务模式上与窄告有一定差别，但是由于广告资源来源(各类中小型网站，如：www.41717.com 等)是类似的，因此日后的竞争将越来越明显。

目前，大多数广告联盟运营商都感受到了威胁。例如，百度已经开始调整其联盟伙伴的分成结构，分成比例最大升幅超过10%。

阿里妈妈潜在广告主，从长期战略上看相当比例应该是阿里巴巴集团旗下的淘宝、阿里巴巴等电子商务平台的卖家、店主等。例如，淘宝卖家可以通过阿里妈妈上的网站、博客等资源来推广和销售商品，成交后才与推广方进行佣金提成;也可以选择网站、博客投放广告，对店铺、商品进行推广。当然，淘宝卖家还可以将自己的店面页面资源开放出来为他人提供推广渠道，以利用自己的人气获得新的收入来源。

短期来看也可以转移淘宝的盈利压力。

但是，就目前来看，广告主的问题没有得到有效解决。由于供需的严重不平衡，导致阿里妈妈平台里的广告价格在不断下跌。当然，这种趋势持续到一定的阶段，就会让广告主获得足够多的利益，从而开始投放广告到该平台。

因此，他们正在积极寻求与广告联盟的合作，希望能吸引到足够多的广告主。

此外，也没有建立网站流量监测系统。

没有建立相对规范的价格体系。

精准匹配广告需求和广告资源的能力是阿里妈妈平台的战略重点，而这个问题的最佳技术解决手段就是搜索。雅虎搜索技术平台为其奠定了良好基础。

阿里妈妈有以下特点：

(1)更透明、门槛更低

阿里妈妈将广告交易进一步平民化，将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户。

(2)解决支付问题

支付宝为联盟网站、博客等解决收款问题，解决了个人支付、交易及信用的问题。

在线交易更安全

(3)互评机制

在广告交易环节里加入互评机制，健全广告交易模式。

(3)交易双方自己决定价格

(4)服务更多元化

作为个人博客或网站站长，不仅可以出售自己的广告位，也可以购买认为不错的广告位，为自己的网站做宣传。

博客是其重要的广告投放渠道，目前已有13.5万个博客加盟阿里妈妈。

(5)让广告主多元化

阿里妈妈定位是中小网站之间的广告交易平台，把中小网站的流量跟中小广告主直接见面，将广告交易进一步平民化，将广告交易的主动权交由中小企业甚至个人用户，加上支付宝补全支付环节，完整的筑建了中小广告主和中小广告媒体之间双向选择的顺畅通路。

让绝大多数的企业都可以通过该平台进行广告交易。

(6)服务价格更低

阿里妈妈每笔交易平均收取8%的服务费，这一比例低于其竞争对手百度的Protheme和谷歌的Adsense，Protheme收取60-70%的服务费，Adsense则为50%。

(7)广告资源量更大

百度的Protheme每天浏览量为数亿页，远远低于阿里妈妈每天数十亿网页的浏览量。由于百度营收约10%-20%来自Protheme，阿里妈妈的壮大无疑将对百度构成巨大威胁。