2018年知名品牌营销案例分析，风靡世界的热点营销事件

时间：2023-01-26 22:16:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-26 22:16:01 来源：电子商务

2018年知名品牌营销案例分析，风靡世界的热点营销事件，回顾2018上半年，互联网上各大品牌的营销事件，形式多种多样，就连易赏君也看得眼花缭乱，不知道你是否也一样呢？小编带大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例，相信总有一条刷过你的屏！

2018年知名品牌营销案例分析

视频类：

苹果iPhoneX：新年短片《三分钟》

品牌主：苹果

导演：Peter Chan 陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆，该段视频却为人们津津乐道，除了细腻的剧情、导演的知名度以外，最大的亮点就是用自家的产品——iPhone X 拍摄完成的。

虽然视频中没有iPhoneX的出镜，它却用iPhone X 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。内容变成产品的一个载体，人们更多地关注在拍摄效果上。

事件类：

1、杜蕾斯春日诗集

品牌主：杜蕾斯 代理商：SociaLab 环时互动

说到社会化营销，不得不提营销圈的大佬——杜蕾斯，从不缺席每一个节日，每一次热点的借势，且每每出品的必属精品，文案之精彩，构思之奇妙，让吃瓜群众拍手叫好。

杜蕾斯在春日好时节，出了一本浪漫主义形式的春日诗集，书名《我不是一个没有感情的杀手》，读过之后小编佛了，杜蕾斯不光是文案海报做得好，写起诗来也当仁不让。词句简短而精妙，引发读者无限遐想，文字拿捏得当，“污而不淫”，恰好符合当下社会媒体传播的审美标准。

2、宝洁：《爱在日常，才不寻常》

品牌主：P&G 宝洁 代理商：GOODZILLA 意类广告 上海

《爱在日常，才不寻常》，视频开头讽刺了“你在朋友圈那么孝顺，你妈妈知道吗？”这个社会槽点作为引子，采用一镜到底的手法，串联起三则“朋友圈母亲节”的背后故事。短片叙事角度非常独特，对生活的洞察也很深入，虽然整个短片只有四句文案，却直戳内心，引发观众反思。

除了视频广告，还请来咪蒙的御用插画师操刀四张产品海报，兼顾产品的同时，文案也延续了关于让爱从线上延续到线下的话题。

3、华帝董事长正式签字登报：法国队夺冠，华帝退全款！

品牌主：Vatti 华帝 代理商啊：Z+ 之外创意

世界杯无疑是近期最热的热点，各大品牌主都不会错过，那么如何才能在众多品牌中脱颖而出呢，不妨来看一下华帝本次的神操作。

5月31日，“法国队夺冠，华帝退全款”，短短十个字出现在《南方都市报》上，从话题声量上来看，品牌得到迅速曝光。从媒介传播上看，由传统纸媒率先报道，增加其公信力与权威性，然后辐射到各大网媒、头条，成为热点新闻。

华帝结合世界杯冠军预测，增加消费者的代入感，消费者自然倾向去关注法国队，这样法国队的赞助商——华帝也会被看到，间接增加品牌曝光。人们喜欢与胜者为伍，如果法国队走得越远，华帝的形象也会越好。

4、可口可乐这波热点追的太皮了！

品牌主：Coca-Cola 可口可乐 代理商：Ogilvy 奥美 新加坡

6月12日，历史性的一刻终于到来了！美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩，在新加坡美朝峰会上首次握手。

2018年知名品牌营销案例分析，风靡全网的热点营销事件

而每一个重磅级的瞬间，当然离不开可乐的见证。在新加坡的樟宜机场，正上演着一个特殊的营销战。可口可乐和奥美一起，创作出一个特别的动画。动画中，美朝两国领导向对方走去，足迹形成可口可乐的商标元素之一——红丝带。一方面寓意两国领导人愈加深入的理解之旅；另一方面也蕴含着品牌百年不变的精神。与时政热点相结合，可口可乐这个热点追的简单，却也不简单。

H5类：

1、“2018汪年全家福”

品牌主：PUPUPULA 代理商：PUPUPULA

2018年新年伊始，一支装扮类H5小游戏横空出世，随之朋友圈被一张张妙趣横生的“汪年全家福”刷屏。用户自主选择场景中的元素，如亲人、萌宠、家具等，就可以DIY属于自己的2018汪年全家福。玩法简单易上手，画风温暖治愈，在新年之际推出全家福这个概念，十分应景，大大激发了大众参与创作的热情以及分享欲。

2、网易云音乐年度歌单

在忙着写年终总结的时刻，网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”，通过若干不同的维度，如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等，来分析用户的年度数据，所有数据都基于用户的行为。最后，生成的年度报告海报可保存，引导用户自发分享至各社交平台，吸引更多用户参与活动，有效增加曝光量，提升品牌影响力。

3、支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后，朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

通过大数据抓取每个人的账单数据后，并一一展示，用户还可以选择保存图片，随后为每位用户智能预测 2018 年度关键字，如自由、小确幸、旺、快乐、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词，让用户的好感度激增，刺激分享。据悉，年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征，综合个人行为偏好所产生的。

4、睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈，很多人主动po出“私密床照”，把私生活公开化，另外也是张扬个性的一种方式。

H5以睡觉为主题，设计风格非常小清新，从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型，到床的造型、床上用品，到家里的小宠物，一应俱全，色调和小物件符合年轻人的审美。简单的操作，引发大量网友传播，既满足了人们想要分享自己生活的欲望， 也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High，画风也开始放飞模式。

5、抖音：第一届文物戏精大会

品牌主：抖音 代理商：MadMonkey 上海

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播，打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土，却又被禁锢在博物馆里，每天接客无数，永无下班之日，而它们想红的心，也早已压抑了千年，终于，这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下，完全放飞自我了！当博物馆遇上抖音，历史与现实交融，产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上，变得平易近人，走进了大众的日常生活。

6、人民日报 × 有道词典：以你之名，守护汉字

“以你之名，守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5，共同呼吁人们一起守护濒危汉字，守护我们国家伟大的传统文化遗产——文字。

用户只需输入自己的名字，就会匹配到相应的濒危汉字，也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字，增加和自己关联起来，产生粘性，让自己有一种无形中的荣誉感，让自己很乐意去分想到朋友圈，让更多的多人知道，也直接促进法这个品牌的快速传播。

7、草莓音乐节

品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音乐节

设计: MVM design label

2018年，草莓音乐节以「我」为年度主题，打破边界，开启全新场景——草莓Warm-up季。

虽然个性化的定制很常见，但这个H5整体的视觉效果很时尚、明亮，而且简单的操作方式让玩家可以在1分钟之内生成一张属于自己的草莓音乐节海报，个性化十足，设计风格鲜明。难怪能够在朋友圈引起大量的转发和参与量。

8、亚马逊《每个人都是一本奇书》

这一波标签化的截屏分享，与年初网易云和支付宝两次“年度账单”的刷屏有异曲同工之处，甚至可以说他是“新瓶装旧酒”，但还是产生刷屏的效果，那么问题来了，这支H5足以刷屏的原因在哪？

这支H5运用了VR和3D效果的结合，跟用户一起进入一个神奇的图书馆进行“冒险”，在视觉呈现上可以说做的很棒，它的壳是一个制作精良的壳。这也是愿意分享的最基础条件。

其次，亚马逊这次没有采用类似的APP收集数据，而是给我们出了6道类似性格测试的选择题。每一道题内容互不雷同，却都会默默地影响到最终结果。通过测试结果可以看出！其中既有经典文学、哲学思辨，也有商业洞察与个人管理。

9、知乎：平行世界的你，会活成什么样？

现实生活中，不如意十有八九。于是，我们总会有想要短暂脱离现状的时刻。如果可以逃离，那么你想活成怎样的自己？这个H5可以帮助我们测试，何乐不为？

这个H5画面风格也十分清新，（视频特效+竖向长图+答题测试+海报生成），文案给人的感觉也很乌托邦、很浪漫，把平庸的词汇，用美好的方式进行升级，在这次词语中我们看见了自己在现实生活中的影子，也看见了在“平行世界”里，我们对生活的追求和向往。

10、2018 年高级剁手党全国统一考试

品牌主：天猫

以高考为切入点，天猫为“剁手党”们精心安排了一场考试，试题涵盖常识、数学、物理、创想、时事热点等题型，每一题都涉及到了至少一个品牌/产品的相关信息。美中不足的是，这个 H5 对妹子来说难度不大，但直男做起来可能一路红灯。不过好在分数并没那么重要，玩起来有意思、愿意分享才是重点！

总结

看完上半年刷屏、成为现象级营销事件的案例，我们会发现，他们有几个共同点：

1、精良的制作；

2、学会借势，抓住热点事件；

3、传播的内容互动性强；

4、满足用户的好奇心、“虚荣心”，激发用户的传播欲望。

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