全方位剖析哪些词适合做网站目标关键

时间：2023-01-22 21:35:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-22 21:35:01 来源：电子商务

上次讲到如何筛选关键字，知道了网站关键字的筛选方法，但如何确定哪些词是适合做网站目标关键字，这个更重要!对于关键词的最后选定，一个最重要的指标就是关键词效能。

关键词效能由来

关键词效能一词来源于zac ，由zac研究所创。所谓的关键词效能就是关键词的性价比，即在这个关键词上投入最小的成本能带来最大的效益。拿它的两个影响因素来说：用户搜索次数越多，证明这个关键词的潜在价值越大，即效益;而竞争优化这个词的站点越多，在搜索引擎排名名额一定的情况下，你优化它所付出的代价就越大。相同的成本肯定是选搜索量大而竞争小的关键词。这种反向的关系就产生了关键词性价比，即关键词效能

关键词效能计算

由上一步分析的两个影响因素关键字搜索次数与竞争程度就可得出关键词效能计算的基本公式：

关键词效能= 搜索次数/ 竞争程度

其中竞争程度主要决定于：

•搜索关键词时返回的搜索结果数，结果越多，竞争越大 ;

•关键字竞价数量，数量越多，竞争越大;

•PPC价格，价格越高，竞争越大 ;

•对手网站优化情况。这部分无法量化，所以略去。

根据当前PPC价格及竞价数量的重要性，此公式可延伸为：

关键词效能= C × 相关网页总数+ D × PPC价格+E×竞价数量

(注：参数C为相关网页收录总数的权重，参数D为PPC价格的权重，E表示关键字竞争数量的权重，C、D、E可根据读者自己喜好选定，比如可取为C=0.5 ，D=0.2 e=0.3)

根据智通人才网筛选的部分关键字来做一个关键字效能对比分析：

注：1、关键词效能=搜索次数/(规格化搜索结果数×0.5 + Adwords价格×0.2+关键字竞争数×0.3)

2、PPC价格通常是个位数，一元两元，或者几毛钱之类的数字，而搜索结果数通常是几十万、上百万量级，这两个数字加在一起，PPC价格、关键字竞争数所起的作用将微乎其微，对总数几乎没有影响。所以引进“规格化搜索结果数”(normalization)的概念，也就是说把搜索结果数的绝对数字降到0-1范围，与PPC价格、竞争数量处于同一量级。当然搜索结果数之间的比例是保持的。具体方法是，把最大的那个搜索结果数设置为规格化搜索结果数1，其他搜索结果数按比例缩小。其中上图中用到的公式为：=百度搜索量/(百度收录数*收录数权重/MAX(C3:C24)+竞价价格*竞价权重/MAX(E3:E25)+竞价数量*竞价数量权重)

其中：MAX(C3:C24)表示所设关键字中百度搜索量最大的值;MAX(E3:E25)表示所设关键字中竞价最大的值;

3、Adwords 价格、Adwords数量、Adwords搜索量都为均价

从图中可以看到：智通人才网所选择的关键字效能对比是：人才网>招聘网>找工作>求职，所以在关键字选择上，如果不考虑竞争对手状况，关键词效能最大的几个就可作为目标关键字了。

关键词效能计算带来的后果

既然关键词效能计算已经公开，那么每个seo人员都可以根据这个公式计算所在行业的核心关键词，然后作为自己全力优化的目标。但是要知道，每个seo获得的数据是一样的，同样的方法公式计算出来的结果必然趋同，如果这个行业普遍进行seo，那么撞车的现象就会尤其严重。这就给seo人员带来了困扰：如何避免同质化竞争?

建议：

1、时刻不要忘了网站的核心业务是什么，网站目标是什么，关键词效能最大化要和核心业务结合起来，而不是盲目的去套用公式结果;

2、了解竞争对手，对比自己的实力，如果跟对方相比悬殊太大，不妨选择效能次级的关键词进行全力优化，抢占二级市场;

3、对于具有一定流量的三级关键词(这些词多为高转化率的词)，如果你能选择几个词用心优化，带来的效益是很可观的。

网站关键字的确定后，接下来就是关键字的优化了，下篇文章中会讲到如何优化关键字。