后通讯时代，社交app如何突围？

时间：2023-01-14 18:24:02 | 来源：电子商务

时间：2023-01-14 18:24:02 来源：电子商务

移动时代的发展变革正影响着人们的行为习惯。

就拿身边发生的实际案例来说。以前找个朋友都是电话、短信，这是最便捷的途径;如果没有什么急事，可能在QQ等通讯软件上给他们留个言。而现在已经颠倒过来，与朋友的电话、短信基本很难接通，相反你在社交软件上留个言，就能快速得到回应。智能手机出现之后，手机通讯的功能正在变弱，而智能的部分正在变强，用户停留在社交、游戏等app上的时间、精力正在大幅增加。

对于社交类app来说，正面临着当下最好的时机也是最坏的时机，好的方面在于移动社交是一个新的机会，而坏的方面在于社交平台失去了“通讯工具”这样的高黏度属性后，如何突围、做差异化是个难点。纵观当下的移动社交市场，大概有以下两种路线：

做社交+，+娱乐、智能硬件、企业办公等

此类最为典型的是微信。作为最大的社交平台，微信打通了游戏好友的社交关系链，接入电商，同时解决了人们的出行需求，天天游戏系列、京东、滴滴打车都是其典型案例。当然，微信的愿景远不止此，它想做的是连接一切，生活服务、城市服务等只是开始。

易信携青果摄像机亮相了2015中国电信的天翼手机交易会，这款智能摄像机直接接入易信平台，使用时不用安装独立app，直接通过易信进行控制，并可一键分享至易信的朋友圈。接入智能摄像头只是其应用场景之一，未来更有可能接入更多智能硬件，比如第三方应用、智能家居等，以深化其生活服务的定位。有一种可能是，易信未来将重点构建智能硬件平台，完善硬件平台的接口能力，打造“社交+智能硬件”的全新发展机会。

阿里来往的原班人马低调推出了企业IM产品阿里钉钉。企业IM、企业办公也是一个巨大的市场， Moxtra等众多企业级应用都已经进入这个领域。值得一提的是，微信也推出了自己的微信企业号，易信发布了新版企业版，目标盯准政企用户、个人商务人士。目前企业级应用市场被认定为新的入口之争，但凡具备用户基础的社交app，抢占企业级应用市场的“野心”不言而喻。

做垂直，细分到兴趣，性别或同城

以“约炮”出身的陌陌从来没有停止过洗白，群组消息这一块做得非常成功。根据公开消息显示，群组消息已经占据陌陌总消息的80%，而陌陌也也凭此转型兴趣社交。有兴趣社交意向的，还包括百度贴吧、手机QQ的兴趣部落、兴趣号等。

陌陌突然宣布欲从美股私有化退市，震惊了一大批人，中概股的私有化似乎已成群体效应，但面临当前的国内证券市场局势，势陌陌的私有化情况还有待商榷，但可以肯定的是，陌陌长期股价低迷，可以反映其兴趣社交得方向在美国资本市场一直没有得到认可。

除了陌陌之外，还有大量的创业者进入移动社交领域。例如主打女性闺蜜社交，同性社交、同城社交，约饭社交、90后社交、图片社交等等。这类创业项目的共同特点是看好移动社交领域，希望通过某一个细分的缺口切入市场，最终成为新时代的QQ帝国。

垂直细分之战，社交+或成救命稻草

来自尼尔森的报告显示，社交类app仍旧是人们使用频次、使用时长最高的应用，甚至超过了手机游戏。但是人们打开的社交app数量并没有提升。

市场只有那么大，用户可能最终只会保留2～3款社交app来管理自己的好友关系;那么移动社交创业者面临的情况只能是，要么替代自己的竞争者，要么频繁的死去。在社交+和细分社交之间，可能社交+更具前景。给软件加一层娱乐或硬件的保护壳，就像给战士穿一层盔甲，在社交之战中多增加了一些生命值。

原有用户基础是+战略成功的前期。以公众平台为例，微信有自己的十大明星排行榜，李易峰的易信粉丝已有数百万;有了用户基础后，不管是社交+硬件，还是社交+娱乐，都有不同的玩法。再者，千万不要小看易信，截止到今年6月份，其用户注册量已接近两亿，结合拥有的电信资源，易信+将具备更大的竞争力，从而带来新的发展机会。

反观做社交垂直的方向的创业者们，单纯做移动社交，在通讯已经弱化、头部强者奠定的背景下，找到新的突破口犹如蜀道之难。

作者张小湖，关注创业，在多家媒体开设有专栏，微信公众号wenyixiaohu，转载需注名作者和来源(我的公众号id：wenyixiaohu)。