品牌咨询公司：好品牌必懂整合营销传播

时间：2022-01-08 17:23:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-08 17:23:01 来源：整合营销

上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。

“找奇正，选对路”，奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌咨询公司认为，创建品牌决不是企业的单方面行为，它必须在不断地对外传播和互动过程中调整和实现。各种品牌基本要素也正是为了这个漫长而曲折的过程作了必要的准备。

传播的形式可以多种多样：交谈、文字、画面等等。且必是有意识的、互动的，且动用一定的符号系统。

在创建品牌这个被称作“消费者圈脑运动”的过程当中，品牌的哲学、识别、承诺以及地位等元素通常可以借助以下方法进行营销传播：

1、广告：环境广告、报刊杂志广告、电视广告、电台广告、户外广告、公交广告等。

2、公共关系：为在品牌和公众之间建立和保持友好关系而进行的有计划的长期活动，如，赞助慈善活动和体育赛事。

3、销售推广：寻求短期内迅速扩大销量的活动，如，免费派送，买一送一等。

4、终端展示：在销售终端进行一系列的销售规划和品牌展示。

5、事件营销：企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

6、电子商务：在互联网上开展销售或促销活动。

在实际操作中营销商应该根据具体情况选择不同的传播组合，从而使传播活动产生最佳的效果。

传播过程并不是一蹴而就的，一系列成功的传播推进不仅可以帮助品牌达到有效沟通的目的，还应在适时调整传播组合的前提下提升传播效果的层级。

传播效果层级从低到高依次是：认知、考虑、尝试、考虑2、重复、升级、系统、喜欢、忠诚、口碑。

传播过程也不总是一帆风顺的，充满了品牌传播环境中引起信息失真的“噪声”因素，与为了分散消费者注意力而故意导致信息失真的人为“干扰”因素,。

“找奇正，选对路”，奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌咨询公司认为，一个品牌的前台形象是消费者对它的总体印象，而定位是营销人员想要人们认为和感觉的理想形象。营销活动所表达的传播形象是联系二者的桥梁。

整合营销传播可以帮助营销者节省成本、消除含糊，但值得注意的是，这种整合不是单纯的传播方式的整合，而是不同层面的营销行为的整合。

整合营销传播理论的发源地──美国西北大学的研究组把IMC定义成：“把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。”

之后，这一研究组的先驱者舒尔茨教授对此作了如下补充说明：“IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC是以潜在顾客和现在顾客为对象、开发并实行说服性传播的多种形态的过程。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。IMC甚至使用以往不被看作是传播形态、但消费者认为是传播形态的要素。概括地讲，IMC是为开发出反映经过一定时间可测定的、有效果的、有效率的、相互作用的传播程序而设计的。”

“找奇正，选对路”，奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌咨询公司总结，整合营销传播必须符合以下两个条件：

在各种传播方式中始终使用一个声音，加强消费者对品牌的认知，使传播更具说服性。

全触点管理，即对消费者与企业接触的所有要素进行系统的管理。