Zynga

时间：2023-02-20 13:20:01 | 来源：营销百科

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Zynga：据国外媒体报道，社交游戏开发商Zynga已经收购familyville点com域名，这就意味着Zynga的下一款游戏可能是《Familyville》(家庭小镇)。

Fusible网站发现，familyville点com域名已经转移到IPCybercrime公司创始人兼CEO罗伯·福尔摩斯(Rob Holmes)名下。2010年6月，这家公司此前曾代表Zynga以38,225美元收购cityville点com域名。《城市小镇》(CityVille)随后成为Facebook历史上首款每月活跃用户量达到1亿的游戏。^[7]Zynga于8月11日新注了9个域名，这9个域名都含有单词'Plus'。Zynga或将以某种方式加入Google 。Google 是一项社交服务项目，Zynga是一个社交游戏公司。两者的合作或将迎来双赢的局面。此前在Google 开展社交服务一个多月后，Google 引入了16款游戏。Zynga的Zynga Poker位列其中，但未推出Zynga的《Farmville》与《CityVille》。此次Zynga注册的域名多个为游戏名后添加'plus'，这或预示他们将开展更多的合作。^[4]2011年8月末至9月初Zynga推出'冒险世界'新游戏，游戏将会在'Facebook'上出现，目前Zynga推出新游戏是个二级域名，独立游戏域名为网站带来效益是有目共睹，Zynga是否有意要拿下冒险世界AdventureWorld相关域名呢？目前AdventureWorld点com域名已被他人持有，去年时候这个域名曾以2010美元交易。如今域名价值远高于去年交易价，Zynga有意收购该域名。^[8]

Zynga曾推出过《FarmVile》以及《CityVille》的着名社交游戏，2011年10月他们正打算以一款新作《CastleVile》进军大型多人在线网游市场。其相关域名CastleVile点com已被注册。据了解，《CastleVile》中你可以建立自己的城堡并且展示给朋友、自己锻造铠甲精炼药水，并且一边体验庞大的剧情故事一边拜访你朋友的城镇并展开贸易活动。^[9]

Zynga进军中国市场'入乡随俗'选择启用了'星佳'双拼域名xingjia点com，Zynga和汉字'星佳'音韵上有一定的相似性，选择xingjia点com域名又易记忆和宣传推广，域名信息在北京旭阳荣天公司名下，百度查询获悉，xingjia点com域名早前域名所有者系国人Sun Yajiang，域名注册于2004年，信息变更时间为8月份。^[10]Zynga游戏商计划要推出一个名为'Forestville'(森林小镇)新游戏，已低调注册了多个相关游戏域名，域名尚未启用。^[11]Zynga1月5日宣布推出移动社交游戏'Scramble With Friends'，域名保护行动已开始，低调注册了多个相关品牌域名。Zynga游戏对外博客平台上也公布了几个通过商标保护公司MarkMonitor注册的域。^[12]

2010年5月在北京成立工作室，是该公司全球第二间工作室。第一间工作室在印度班加罗尔。

2013年3月22日消息，据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga今日宣布，用户可以直接在Zynga网站上注册游戏帐号，而无需将这些帐号与Facebook帐号关联。今后用户可以用任何自己喜欢的名称进行《FarmVille 2》等游戏，不过公司仍保留了使用Facebook帐户登录的选项。

数据分析理论背后的基础架构

而在Zynga强大数据分析理论的背后，是一套复杂的数据分析基础架构。

事实上，从2007年开始，Zynga便把筹集到的数亿美元都用来招募工程师和购买服务器。2008年秋天加入Zynga担任CTO的卡迪尔·李(Cadir B. Lee)被委任的任务便是建造游戏行业最大的数据仓库，目前，这个数据仓库每天要处理15TB的游戏数据。

'Zynga的开发技术架构专为数据分析而建、在开发机制上也是充分考虑了数据处理的问题'，田行智表示，Zynga数据仓库是基于SQL来开发的，这个数据仓库能够储存大量信息，而且快速提取，是过去两三年当中我们逐渐建立的。

据了解，Zynga的数据挖掘与分析部门主要是Oracle的前员工构成，每个领域都有三万份左右的报告，包括如何获取用户、如何留住用户和如何引导用户付费。因此，在产品架构上，其数据仓库是基于SQL的，不同于普通的行式数据仓库，Zynga专门为游戏开发定制了VERDICT列式数据仓库。

'我们经常需要提取各种表数据，列式数据仓库能够让Zynga在做一些表合并的时候很快，在这个架构上，数据提取的速度比Hadoop要快4-10倍，这是决定性的。'

与腾讯的合作

Zynga已临近IPO，对投资者而言，Zynga对Facebook的过度依赖无疑藏有较大风险。而今在中国市场借力腾讯，则可以避免把鸡蛋都集中在一个篮子里。但实际上，腾讯、Facebook、Zynga之间早有关联。去年4月，腾讯向俄罗斯互联网公司Digital Sky Technologies投资3亿美元，而后者手中也拥有美国社交网站Facebook和游戏公司Zynga股权。

田行智表示，与腾讯合作，最大的考虑是腾讯的用户数量，此外，腾讯的用户很多也是其目标用户。'任何美国公司刚进入中国，第一步一定要走很稳，我们不求第一步就冒险，而是要把第一个产品直接做到100%成功。'

收购November Software

在早春时候，Zynga就有打算收购November Software来构建自己的核心游戏Battlestone。目前该公司明示表示了这一收购细节，Zynga创始人Swistun Szymon在一篇博客中说November团队的形成将通过使用我们的技术应用在游戏如星球大战上:原力解放1和2来控制游戏移动体验。Zynga团队说我们意识到我们可以通过结合我们团队的专业知识加速游戏开发构建大片控制平台游戏以及Zynga在构建大规模的社交游戏上的强大力量。

对于具体的一些细节Swistun Szymon不愿太多透露，只是表示该团队将致力于'黑手党战争游戏'名为'Battlestone'。

Zynga提交真实货币博彩申请

据国外媒体报道，社交游戏公司Zynga周三表示，该公司已经向内华达博彩管理委员会(Nevada Gaming Control Board)提交初步申请，希望在内华达州运营真实货币赌博游戏，这也是Zynga向在线博彩业踏出的重要一步。

内华达博彩管理委员会将会审核Zynga是否适合有资格获得博彩执照，如果Zynga最终获得博彩执照，那么该公司旗下多款流行游戏如Zynga Poker就可以使用真实货币，而不是没有任何货币价值的虚拟筹码。

Zynga也希望有利可图的真实货币市场会是一个潜在的利润增长点，FarmVille等游戏依然是该公司主要的营收来源，但这部分营收已经在连年下滑。

Zynga首席应收官巴里? 科特尔(Barry Cottle)在一份声明中表示说：'整个审核过程预期将在12至18个月里完成。就像我们之前所说的那样，更加广阔的全美市场是一个很好的基于，但这个市场目前还只是初露端倪，还得看相关立法方面的进程，但我们已经在为一个受到监管的市场做准备。'

Zynga和其他一些主要的博彩公司都认为，一系列处于提案阶段的博彩监管法律将横扫整个美国，转而开辟一个广阔的在线市场。

美国司法部去年宣布，只有针对体育赛事的在线赌博是非法的，这也象征着乐透，扑克等在线赌博方式已经合法化，之后内华达，特拉华和新泽西等州都已经开始推动线上博彩市场。

尽管美国在线博彩全面合法化还需要一定时间，但Zynga获得一张博彩执照依然扫清了该公司在监管方面的障碍。

Zynga之前曾表示，进军真实货币博彩业是已经协定的一个重要策略，也是该公司寄予厚望的一个新利润增长点。

10月份，Zynga第二次调低2012全年营收预期，而该公司首席执行官马克?平卡斯(Mark Pincus)也希望投资者给他更多时间以扭转公司目前的窘境，而解决方案之一就是进军真实货币赌博业。

就在那个月，Zynga海域数字娱乐公司bwin.party达成合作协议，将在2013年上半年在英国推出扑克和老虎机等真实货币赌博游戏。

创始人离职

2013年10月20日 来自美国的知名游戏开发商 Zynga（俗称Z狗)的联合创办人贾斯汀‧沃尔德伦（ Justin Waldron） 宣布离职，而这也是原 Xbox 的项目主负责人 Don Mattrick 宣布离职，并跳槽到 Zynga 之后的又一个重大人事消息。与此同时 Justin Waldron 也在自己的 Facebook 公开了这一事实，Justin Waldron 除了是 Zynga 公司的联合创始人之外，还担任了资深开发工程师一职。^[3]