微信'小程序'

时间：2022-02-21 00:04:01 | 来源：信息时代

时间：2022-02-21 00:04:01 来源：信息时代

2016年9月22日凌晨，微信公众平台小范围发出'小程序'内测邀请函，微信团队介绍，小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，用户扫一扫或搜索即可打开应用。

微信推出的'小程序'，与2016年1月张小龙在微信公开课pro版演讲中提到的'应用号'设想基本一致，'腾讯希望存在一种新的公众号的形态，这种形态下面，用户关注了一个公众号，就像安装了一个APP一样，他要找这个公众号的时候就像找一个APP一样。'

目前微信已经建立了订阅号、服务号、企业号三大体系，有分析指出，小程序的出现，是对微信自身'平台级应用'属性的进一步升级与完善，从而增强用户活跃度。

而之于开发者，在应用市场已经整合、获取APP单个用户下载成本高企的当下，小程序的出现，让一众开发者认为，企业迎来大范围曝光的春天终于来了。

在业界一片叫好的声音之下，微信小程序距离全面开放，还存在着一些未知数。

小程序能否取代APP

微信开启小程序内测邀请之后，'APP已死，H5翻身'的鼓噪声不断，但小程序和APP之间，依然不能划上等号。

'小程序'这个名字本身，其实就很值得玩味，之所以没有直接叫'应用号'，微信显然经过了慎重考虑——小程序只能适合部分应用场景，独立的APP依然有存在的必要。

1、小程序事实上是一款，有了微信的超级入口加持，先让用户可以轻量级的搜索到你，因此在小程序中可以嵌入最吸引人的功能，以此可以向APP导流入重度用户；

2、小程序更适合长尾低频的应用，流量成本越来越高，制作一款APP的成本也居高不下，而小程序的出现，可以让这些应用嵌入其中，大幅降低了开发和应用维护成本。

微信能否成为轻型OS

关于这个疑问，微信官方给出了回答，'微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。'

尽管微信无心插柳，但不可否认的是，小程序的存在，在未来几乎就是微信中的轻量级AppStore。

有业内人士认为，'如果微信能凭借自己的影响力，影响到苹果应用商店的运营策略，那么对于很多将信将疑的应用开发者，才能把他们吸引过来。'

尽管这两年苹果发布会上，腾讯系产品的露出越来越频繁，双方的关系似乎越来越好，但关于苹果是否会放任小程序开放，依然要打上个问号，即使允许，又是否会设置众多的规则限制？

毕竟微信即使是一个超级平台，也是基于iOS和Android两大平台的超级应用。

微信正越来越臃肿

微信的每一次变动，都会引来轩然大波，包括此前的朋友圈广告、开放搜索功能、接入第三方服务等等。可以看到的是，微信的内生态体系已经颇为复杂。

目前在微信中，有社交场景、阅读场景、信息流场景、搜索场景、购物场景……而每个场景，都具有唯一性和排他性，也就是说，你在和朋友聊天的时候，你就不能阅读微信文章。

一位产品经理认为，'微信不解决自身多场景的无缝切换，应用号很难起规模。'

而另一方面，在张小龙的设想中，应用号的理想形态是'很安静的存在'，'平时这个号不会主动向用户发东西，等用户需要的时候找到它就好了。'

事实上，应用号的鼻祖可以参考微信钱包功能中二级入口的'第三方服务'，包括58到家、美丽说、滴滴出行、大众点评等在内。

'安静的存在'会带来新的'曝光难题'，那么开发者可能会如何激活自己的小程序？也许是朋友圈广告，也许是此前盛行的分享转发。

即使张小龙一再强调，微信不是一个营销平台，但伴随着朋友圈广告的接入，让微信变成了'广告也是生活的一部分'，而如今小程序的出现，难免会让这'一部分'变得更大。从互联网到移动互联网时代，微信之所以能取代QQ成为大众应用，就是因为QQ经过十几年发展后变得太过臃肿。但如今的微信，似乎走在QQ的老路上。