怎么进行新浪微博推广？

时间：2023-11-23 16:12:01 | 来源：网站运营

时间：2023-11-23 16:12:01 来源：网站运营

怎么进行新浪微博推广？：

一名来自新浪的运营聊聊如何在微博中进行推广？

（全文3000字，10张图 阅读需要5分钟 ）




单一的市场手段已无人问津，也不断制造着企业的困惑。大量企业，在硬实力上突飞猛进时，也逐渐开始重视互联网时代如何打造企业自有的传播力

如何在爆炸式增长的海量信息中提炼出自身口碑，建立粉丝圈层，活用媒体工具，打造具有传播力的品牌阵地？




-------------------------------------（前方高能，多图预警）-------------------------------------

• 微博与其他平台相比较的优势在于，微博是意见领袖的根据地，为草根发声贴近网民
• 不同于普通的展现形式，微博更重视的内容的产出，便于软性植入
• 微博的互动方式包括抽奖，私信回复，热门留言等功能 都是为了用户交互性更好

（数据为2017年Q4季度数据）

• 使用微博的年轻用户众多
• 使用微博的用户经常观看视频、直播等，客户猎奇心更强

------------基础分析完毕，那么接下来说说如何进行推广？-----------

分为三种类型

第一种：内容、营销方向 （这份回答侧重写推广，内容和营销一带而过）

首先自有账号的定位必须清晰：

官博账号，自媒体账号，更或是单一商品引流账号等等




账号需要对V认证，头像，名称，基本资料，个性签名，主页背景图，会员都加以完善

（特殊运营大神的账号除外@土味老爹） 这绝对不是广告···········我对天发誓




基础信息对于打造自有IP算是能够吸引一批粉丝的方法之一

账号足够有重量，微博给到的权重就会越高 （权重：是指微博后台算法对账号的一种评估）

微博专业内容输出：微博内容输出最为关键，靠内容吸引来的粉丝永远是最精准的

（当然你问我内容怎么写，如果这个你都不知道的话还是放弃吧）

第二种：官方自有广告展示位

微博广告位：（大致分为 曝光类，内容类，营销类）

开机报头 （曝光类） CPD售卖 市级2-5万/天 省级8-15万 全国50万 买一天送一天 8轮播

品牌速递 （营销类） CPM售卖 35-50元/CPM

超级粉丝通 （内容类） CPM售卖 35-50元/CPM 1万块全国流量投放30分钟左右

话题位推荐 （营销类） 市0.5-2万/天 省5-6 全国25万

超级话题套装 （营销类） 免费自己就能开通

发现页顶部通栏 （曝光类） 一般为打包热门话题出售，CPD售卖，3轮播

超级话题套装 （营销类） 永久存在 15-75万

热搜榜 （内容类） 明星，电影首映，公关公司购买 15-75万




以上列举的是一部分应用比较好的资源广告位，剩下的像什么红包了，天气通了，微舆情了 , 贴纸了，AR投屏了都是为了增加营销玩法的，么太大卵用就不介绍了。




下为图片展示广告位形式（仅展示最具特点的几种）

开机报头

品牌速递

超级粉丝通

此ppt为手工制作，可评论点赞，免费给予

开户方式除超级粉丝通外，其他广告只能寻找代理商或新浪总部

超粉的话有固定网站进行开户，这里就不做过多赘述可自行度娘




官方广告投放可以保证一定的曝光量，但内容基础不好转化很一般，而且性价比低

如果你不是百万，千万甚至亿级的广告主，一般渣浪不会出太好的方案




曾经一个客户是长三角大型企业，每年广告费为一亿左右，新浪能给到的折扣是一折，对你没有看错 就是一折，一折，一折。剩下的我就不多说了




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对于广告位资源组合尤为重要，列举一个组合仅供参考：

话题资源位+超级粉丝通+KOL矩阵资源

预算2-4万左右 且博文内容活动明确




开设口碑话题例：

#XXX# 话题性不要太硬，内容应具有一定的参与度和传播性

话题属于集客页更好的留存潜在粉丝，通过对活动曝光达到口碑营销效果

且话题一直存在，方便与下次活动开设

话题页还有一些展示位，包括背景图广告植入，主持人标语，话题导语，推荐用户，皆可进行软广




超级粉丝通定位用户群体精准，且内容展现形式多样，九宫图，视频皆可

（千万别定全国，不然每一秒走得都是真金白银，一同事手抖客户做一个市的定向投放，他点成全国之后去吃饭。回来发现广告主账户1万块直接没了，没了，了····）




KOL矩阵这个就需要自己寻找等量博主进行转发或直发




前客户预算3-4万左右通过以上方法得到曝光500W+ 评论累计1万左右， 粉丝量同周比增长230％

如果是大型客户则需要多种媒体资源搭配投放，当然大型客户会有自己品宣部门，不过多赘述

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第三种：微博搜索展示位

搜索位一般分为两种：

• 搜索曝光类
• 搜索倒流类

曝光类：

下拉词排名

搜索用户排名

搜索热门文章

文章霸屏

等




以下示例以关键字“电子烟”仅随机展示不是广告，还有另一个原因

新浪根据国家广告条例规定，很多词不允许出现，其中包括“电子烟”等

所以很多企业或是个人无法在官方渠道投放广告，只能选择在搜索排名中进行推广

图中能看出在微博搜索中“电子烟”下拉会出现“雪茄蒸汽电子烟宣传专家”等系列博文和用户优先展示

用户在刷微博中看到广告所产生PV、UV以及转化已经很低了，用户都会排斥广告，一带而过

先不讨论广告学如何去优化




考虑一下：

当你看到广告后产生购买欲望，和你有购买欲望刚好看到广告

两种方式

哪一个会最快达成？？？

肯定是后者，所有优化搜索产生的流量往往最大，而且转化相对也更好




百度的SEO可以说国内最早期，也是运转最好的项目

微博留意到了SEO也是一块蛋糕，只是还没有大块朵硕向搜索收费

也许未来的想在搜索中真正想排名靠前也是有一定难度（现在很简单）

一看就懂，相关用户推荐细分多数流量流向，再留个联系方式什么的，分分钟带走所有客户




在来看一下热门文章，在综合搜索前三位分给热门之后，向下拉会出现3条热门文章展示位

很多人都看出了这个位置的价值




在有一定内容为依托的前提下，更多人想尝试了解自己所需要产品的内幕

（毕竟八卦之血人人沸腾，突然看到一篇文章说用电子烟口腔溃疡你是不是又得想想了？）







搜索优化有利有弊

优点在于成本很低，不论是企业还是个人都可以运作，而且方式简单

只要自己想好推广内容，可以直接找第三方进行推广即可，而且转化效果很好

缺点在于门槛非常高，不同于官方会有专人去运作，维护，以及出方案做复盘

搜索优化如果想自己做的话，基本不可能毕竟不是每个人都是SEO优化大师




一个朋友的弟弟，毕业后自主创业一直苦于没有渠道，没有客户

毕竟刚毕业不可能大手笔的去投放广告，我让他尝试微博优化

他做了快一年优化，刚刚和他沟通

现在也许他赚的已经比我的工资高出很多倍




如果有不懂的可以评论留言，要素材的可以留下邮箱，也可直接联系我

看到这里还不点赞？？

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