大家对微淘怎么看？

时间：2023-11-13 20:00:01 | 来源：网站运营

时间：2023-11-13 20:00:01 来源：网站运营

大家对微淘怎么看？：微信对淘宝的威胁在哪里呢？

淘宝的基本模式一直是“搜索+门户”，而随着规模的扩大，这种模式的弊端开始暴露出来：在卖家和商品数量几何级增长的同时，流量入口的数量并没有同步增长，这就导致平台内部争夺资源的竞争越来越残酷，抢流量变得比做好货更加重要。

而微信的出现可以让卖家直接和用户沟通，这就让卖家可以直接和他们的粉丝团沟通，而基于此进行的一系列操作：折扣、新品上市、买家反馈等都有了实施的地方，这些成本在使用微信后可以节省不少。


微淘在做什么呢？

淘宝微淘产生的背景，一边是正在上升的移动购物趋势和用户迥异于PC端的移动购物行为（手机端体现在逛），一边是不能满足用户逛需求的淘宝传统“店铺展示+搜索”的信息呈现方式和蘑菇街美丽说以及如雨后春笋般出现让用户更习惯逛的个性化购物app。

手机天然的是一个P2P的 及时的沟通工具，卖家在微淘上，可以更好的经营好他自己的客户，跟客户保持更好的沟通。未来的无线时代卖家必须改变他做生意的方式，他应该更多注重于短的、有价值信息的快速传递，应该更关注于客户关系的维系，更多的耐心不是去抢流量，而是经营客户本身，因为移动互联网有机会让消费者跟卖家之间不再隔着重重的详情页和店铺页，这个时候的卖家经营策略一定要改变。”而这也是微淘出现的原因。


美丽说、蘑菇街等和微淘的区别

实际用户不多

在淘宝日活过亿的情况下，美丽说和蘑菇街两家合计的 DAU 有 8-900 万（访谈所得），在今天互联网高度发达的水平下，豆瓣等网站都号称日活千万的情况下，这点用户数其实不多；并且去年一年的 Alexa 数据和访谈结果来看，两家在 PC 端的发展基本都停滞了。

流失用户多

在大量的用户调研中发现，基本女性用户都知道了这两家网站，但很多人不再用了，主要原因集中于两方面：

诚信度不足，

例如美丽说上面有不少商品是 0 评论 0 成交的，是一些达人收费发布的，用户点击进去后就丧失了兴趣；

风格不喜欢，瀑布流要求风格较为单一，比较艳丽或比较时尚，一些不是这个风格的女生就不喜欢。

品类局限

两家的成功只局限在服装类，尽管他们都想拓展化妆品等品类、但都不是很成功。

更像是媒体

尽管有的号称是社会化导购，但在用户看来更多只是媒体，也就是画报；凭什么用户就要去关注一个不认识的草根达人，并且互动和评论呢？不要告诉我有关注和粉丝就是社交，新浪新闻下面还有互动评论呢。

没有大商户进入

更为奇怪的是，我们走访了韩都衣舍等淘宝大牌商家，发现了一个问题，他们对流量极为渴望，可是却玩不转美丽说和蘑菇街这两个有流量价值的网站？这两家要求必须以用户形态来发布商品，这等于活生生砍断了这些品牌的号召力。

综合各方面调研后，我们得出以下结论：

女性逛街市场空间很大，大部分女生都有逛街的需求；男生基本没有；

美丽说和蘑菇街只抓住了部分女生、也只抓住了服装这一类；而在化妆品、鞋、包、家居等领域，女生也是想逛街的；

草根达人构建社区，有信任度局限，用户很难去关注一个不太认识的草根达人，反而是对知名品牌有信任感；

纯粹的瀑布流只适合服装，没法展现化妆品的护肤效果，家居的易用性等元素；而服装已经有了美丽说和蘑菇街，饱和了，其他家基本没戏了，所以百度逛街和人人逛街这两个项目已经基本停了。


淘宝未来的形态

未来的手机淘宝将有三个形态。

第一， 在现有基础应用上，把好的营销活动搬到手机上。

第二， 增加订阅服务，由用户自己来选择看自己所关注的内容。

第三， 提供跟用户地理位置相关的服务。

导购资讯--互动营销--消费文化--生活服务--经验沉淀--小组讨论，这几部分是淘宝对微淘产品的功能规划。前半部分导购功能是目前独立导购网站已经在满足的用户需求，后半部分买家的深度社交是目前任何产品都没有很好满足的。