做好外贸网站谷歌SEO优化的14个步骤

时间：2023-07-12 00:15:01 | 来源：网站运营

时间：2023-07-12 00:15:01 来源：网站运营

做好外贸网站谷歌SEO优化的14个步骤：外贸B2B网站和一些冷门的B2C独立站依然存在SEO优化的机会，只不过我们需要具体问题具体分析，方法得当的情况下，获得一个拥有1000-2000个关键词排名的网站并非难事，每月可以获得几百到几千的免费自然排名。

具体方法如下：

一个外贸网站想要获得自然排名需要进行系统的SEO优化，优化的方向来自于三大内容：

1. 网站结构优化
2. 网站内容优化
3. 内链外链优化

外贸建站应该使用wordpress还是shopify一直是争议比较大的话题，实际上两者各有优缺点，SEO行业的专家Neil Patel在他的博客里曾经做过细致比较，可以查看一下wordpress VS Shopify这篇文章。

简单来说，跨境电商B2C网站更适合用shopify来搭建，原因在于操作更简单，收款设置更方便；而对于收询盘的外贸B2B模式， wordpress更加适合。因为它是一个自定义程度很高的建站系统，可以配置独立ip服务器来保证不受其他站点的负面影响，配置性能更高的服务器来加速网站打开速度，最重要的是wordpress具有十分强大的插件，帮助我们构建出适合进行SEO优化的系统，这些插件的价格比Shopify app store里的价格便宜很多，因此更适合进行搭建外贸网站。

接下来我们具体讲解下，外贸网站SEO优化的步骤。

1.配置独立ip的高性能服务器

使用wordpress系统搭建网站，我们可以选择的主机很多，比如主流的siteground和bluehost等，这两个虚拟主机可以满足大多数轻量化的建站需求，但如果你使用了Avada或者是一些功能丰富的主题，又安装了elementor或者divi等可视化建站工具，你就会发现，这类虚拟主机有点带不动系统了，网站后台很卡顿，用GTmetrix评分也很难看。这里我推荐使用vultr服务器，在全球部署16个机房，可以购买虚拟主机，VPS或者SSD硬盘的独立主机，Vultr是和amazon、google主机齐名的海外三大服务商之一，性能稳定，更重要的是，我们可以购买到更高配置的SSD裸机专用服务器，让网站的加载速度更快；而shopify或者WIX等建站系统无法选择更高配置的服务器。目前网站的打开速度已经是SEO考核指标中非常重要的一环。
目前vultr赠送100美金的体验券，可以免费尝试使用，非常适合新手。

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2.使用Cloudflare提供的免费SSL证书和CDN

Cloudflare是一家十分良心的网络安全服务商，域名托管在CF后可享受免费的SSL安全证书和CDN加速服务，不仅节省了开支，网站速度也肉眼可见的变快了。

3.安装SEO功能插件

网站上线后安装rank math SEO插件，该插件相比于all in one SEO插件更加简单易于新手操作，功能强大，是网站优化必备的插件。自动生成网站地图，图片SEO优化，自定义Schema，网站SEO分析等功能非常实用。推荐购买付费Pro版本，可以解锁更多功能。

4.使用semrush工具对关键词进行分析

Semrush是和ahrefs齐名的国外SEO工具，可以对关键词进行深入研究，寻找做排名的机会，可以根据个人喜好，二选一即可。这里重点讲一下semrush的使用方法。首先我们将核心关键词输入到该工具中。



我们可以获得该关键词的全世界搜索量，各国搜索量、SEO难度分以及关键词的SERP提示等重要信息。我们可以大致判断一下主要市场和优化机会。

5.查看核心扩展出来的相关关键词

核心关键词可以衍生出几千到几十万个长尾关键词，通过该工具我们可以瞬间获得与核心关键词相关的其他词，从而寻找难度分较低的高意向关键词，按照由易到难的顺序，先进行布局。

6.对关键词进行难度筛选

我们可以使用筛选功能，先选择出难度分为30分以内的关键词。这里的难度分，英文缩写为KD（keywords difficulty）上限为100分，难度分越高，优化难度越大，通常30分为一个分界线，低于30分的词有一定机会通过内容优化，上升至首页。



如图，通过筛选，我们获得了一批难度分很低，且意向相符的长尾词，可以先优化这部分关键词。

7.研究关键词的谷歌SERP提示

什么是谷歌SERP提示呢？搜索引擎结果页面，英文：Search Engine Results Pages，即SERP。是 Google 对用户搜索查询的响应。SERP 往往包括自然搜索结果、付费 Google Ads 结果、精选片段、知识图谱和视频结果。想要获得谷歌的排名，就要从内容上满足搜索意图，该系统的SERP提示，明确的告诉了我们，承载该关键词的页面，应该具备哪些内容。以roll forming machine这个关键词为例。



有6个SERP提示，分别为产品评价、站点子链、图片、相关问题、图片包、视频轮播。所以如果想获得好的排名，在这个页面内也要布局这些板块的内容。通过这些提示，我们要在这个页面准备好多个产品图片，嵌入多个相关视频，制作FAQ类问答内容以及添加内链外链等素材。

8.制作产品页面或者博客页面

接着以上述这个关键词为例，SERP提示内容中包含了评价，说明该关键词适合以产品页面的形式发布，因此我们应对product进行重点优化。而SERP提及到的相关问题版块，说明应在该页面中包含一些FAQ的形式内容。
我们可以借助semrush的问题类关键词获得小标题获得创作方向，从而制作出完整的内容。

9.配合rank math SEO工具，将该页面优化至95分

Rank math SEO工具会对页面进行SEO引导，帮助你按照谷歌SEO的规范布局内容和页面，通常只要关键词和标题比较匹配，就能达到60分，如果将主要规则全部实现，可以优化到95分。

10.页面发布并在后台提交收录

Rank math SEO后台有手动提交工具，可以帮你加速谷歌收录的进度。选择左侧的instant indexing功能，手动输入刚刚发布到链接，点击提交即可。

11.安装多语言SEO插件，布局多语言关键词

推荐安装translatepress插件，该插件是目前多语言SEO功能最好的第三方工具。英文关键词是世界最主流的优化方向，但竞争程度也最激烈，相反一些西班牙、德语、法语等关键词的难度分却很低，当我们优化好英文页面后，不妨安装该插件，并接入谷歌的付费翻译API中，则可以自动生成对应的多语言页面，这些多语言页面是真实存在的，承载了很多多语言关键词，我们几乎不用费力就可以收获很多来自多语言地区的流量。比如该网站收获了1300+关键词，其中来自西班牙语和法语的流量占据50%左右：

12.开通谷歌站长工具

Google search console是谷歌自带的免费SEO工具，只需要做简单的网站认证，就可以追踪网站的SEO表现，查看收录情况和哪些关键词正在参与排名。通常我们需要在网站总装一个code代码的插件，然后将谷歌提供的插件复制到head位置即可完成认证。

13.内链优化

链接是用来传递权重的，在你的网站内部，理论上每个页面都有同样的权重分，但我们可以通过内链的形式人为打造出一个高权重的站内页面，让这个页面参与站外的排名，从而集中主要能量，获得更好的排名，因此我们需要一个pillar page（支柱页面），这个页面可以是产品的聚合页面，也可是用post制作出来的一篇文章，但要将网站的主要内容整合进来，并且其他页面存在合理的内链需求时，要指向该页面。

14.制作外链，提升排名

外链可以帮我们获得更高的网站权重，拥有权重后，很多原来排名第二页的关键词，可以上升到首页，起到提高排名的作用，但做外链需要很多时间精力，我们可以将外链分为四类：

高权重高相关

高权重低相关

低权重高相关

低权重低相关

毫无疑问，高权重高相关是最好的外链，但可遇不可求。

高权重低相关的网站，可以从fiverr网站购买。Fiverr是一个比较正规的数字营销服务平台，在这里可以雇佣海外的SEO专家帮我们进行外链的制作。

低权重高相关的网站可以从谷歌搜索一些行业内的blog网站做付费的链接购买。

低权重低相关的网站对网站无用，甚至是有害的。

通过上述14个步骤，我们就可以完整的掌握外贸网站SEO优化的主要流程和核心要点，当然SEO优化是一个持续的过程，并非一两天就能看到效果，需要我们坚持不懈的做内容，只有你提供的内容对访客有帮助，谷歌才愿意给你排名和流量！