夫妻CP“乘风破浪”，是利是弊？

时间：2023-05-15 18:21:02 | 来源：网站运营

时间：2023-05-15 18:21:02 来源：网站运营

夫妻CP“乘风破浪”，是利是弊？：文 | 薄荷


秦昊伊能静夫妇影视剧综艺两开花，凭借当下讨论度最高的《隐秘的角落》和《乘风破浪的姐姐》，顶着绝美假刘海双双出圈。


只不过，秦昊从文艺片男神终于下凡到接地气玩梗成为“中年流量”，伊能静则因为在综艺里的表现和言论引起争议，被评价为“太自我”“不顾及他人感受”。与此同时，“互联网没有记忆”的定律开始奏效，但曾经的“失言”和所谓的“黑历史”能否成为艺人滑铁卢的铁证暂且不论，“营销过度一夜翻车”的评价已经随之而来。

实际上，娱乐圈夫妻档捆绑营销的实例屡见不鲜，维持现有热度并实现1+1＞2的成效，已是不易。被“扒皮”，被嘲讽，找出蛛丝马迹来证明貌合神离的真相，是娱乐圈CP被审视的常态。

当然，在这些过往案例里，不乏让观众观感良好并成功加持到演艺事业和口碑的夫妇，不过红利常是短期的，而风险总是持续的。

回到秦昊和伊能静，俩人在互联网世界的走红还有一个背景条件的改变，曾经的夏日流量是小鲜肉们的，如今的限定流量则位移到中年演员身上；综艺则向来容易因为话题而使得艺人出圈，如今的《姐姐》则刷新了引爆舆论的底线。无论怎么看，都是后者更容易引起争议。1+1＜2还是＞2，就很像是实力和话题之间孰轻孰重的撕扯了。


那么，平稳维持在观众喜闻乐见还是在容易“翻车”的边缘徘徊，话题和口碑两手抓，到底现不现实？


01

口碑翻车，风评被害？


伊能静今天中午更新微博，对近期涉及到梅艳芳和自己社交网站回复粉丝的事情做了回应，“词不达意加上片段呈现，我自己造成的结果深深致歉，我对她充满敬意感恩，至今不忘，我非常难受。”


这条微博关闭了评论，但转发里有不少网友仍较为激烈表示对伊能静的不认可。

在这场有关伊能静的争议发酵不过几天，在一周前，她还是因为“大葱舞”和秦昊直播一路圈粉的那个姐姐。最近和秦昊最近频上热搜，本来乘风破浪地一路圈粉，谁知道争议来得如此之快。

很快，有关秦昊的争议也随之而来，“营销多”“过往失言”都成了雷点。好在《隐秘的角落》热度和口碑余威仍在，秦昊本人也没有被过多卷进争议，只是热衷在“爬山梗”的宣传和互动里，却仍然避免不了被批评和审视。

由于两人不是因为同一件事引发争议，舆论的炮火目前集中在伊能静身上，但客观来说，这场风波带给伊能静甚至是秦昊夫妇的影响是利大于弊。结合两人近年来的曝光量和市场号召力，目前的舆论风向并没有严重到影响艺人演艺事业的地步，秦昊负责在影视剧里实力出圈，伊能静则为自己在播的综艺节目贡献了更多热度。

今天秦昊新剧《锦绣南歌》定档，明日播出，网友还在热议无法从“张东升里出戏”。



两人的风波没有1+1=2，反而带动了其中一位的事业线，可见伊能静和秦昊两人之间的舆论“切割”导致事件对于艺人的实际负面影响不强。近年来，不是凭借综艺合体而成功出圈的演艺圈夫妇CP，除了绯闻八卦和“上位圈选手”，是少见了。

但是之于艺人口碑，却存在无法忽视的消减。无论是外界伊能静曾经经历的被讨伐，还是对其性格和处事风格的批判。

这件事里最微妙的地方或许在于，争议由伊能静主要承担，而她恰好在真人秀里冲锋陷阵。什么样的艺人适合上真人秀？有梗、有综艺感、无偶像包袱是标配，戏剧张力和化学反应有时候才是“王炸”。

伊能静目前在《姐姐》里起到的就是这个意外而生的作用。

她最早被瞩目是节目开篇对于节目“把裙子往下拉一点”的要求温和提出“希望你们配合我”，当时和节目的立意一同被称赞为“中年姐姐有态度”，其后是凭借公演舞台和发布会现场的少女感冻龄造型小出圈，然后就是著名的“选歌抢位子”桥段，伊能静扮演的是体贴大家长的角色，为张雨绮、王丽坤解围，无意中破坏了规则也被善意地称为“好心办坏事”。


之后舆论风向扭转直接推伊能静走上风口浪尖，她顺势成为节目里的“异类”和“攻击点”。曾经争议集中点的王丽坤、刘芸、黄圣依，都在这新一轮风波里暂时平息。

相比另一位同样年长的“静姐”宁静的气势磅礴，伊能静扮演的角色像是小公主和细心妈妈的结合体，无论哪一种，做好人设都很容易圈粉，比如同一个节目里的张雨绮、万茜、陈松伶。但伊能静混合两种气质最终呈现的效果，反而是不受当下网友或者说网友价值观欢迎的，也可以说是和《姐姐》节目导向不甚相符的。落到伊能静本人身上，言论争议进一步被放大。

伊能静秦昊夫妇在合体营业时出现的风波，雷点显而易见，出自伊能静本身，却也此消彼长，易触雷，但也易拆雷。






02

捆绑、合体不如预期，为什么？


演艺圈里的夫妻CP，常常因为大事件而急速提升国民度，同时会由于青萍之末而跌落在舆论场里。亦或者，夫妻绑定的成效不如预期，反而是“单飞”更加自在。

秦昊和伊能静的合体营业，本应该使他们成为今夏的最热CP，然而被推上风口浪尖只在一瞬间。秦昊和伊能静在今夏刚火出圈时，有网友将他们与周丹和周一围做类比，并推测秦昊会因为伊能静而遭遇滑铁卢。曾经因为一档演技综艺被广泛认可的周一围，同样因为和妻子朱丹之间的关系被争议，至今未撕下“油腻男”的标签。




相比之下，“话少不出错”的秦昊境遇还要更好一些。

可以见得，合体营业时出现“雷点”的夫妇，通常是行为个性或风评有争议、因为负面的私人事件曝光而被评价，由个人行为触发。伊能静事件的风波之所以盖过了同节目中被争议的刘芸、黄圣依，也跟她本人一直以来的争议有关。

秦昊伊能静此前在不算大众视野里有名的夫妻档CP，虽然也合体上了真人秀综艺，但始终伴随着争议，带来的实际红利并不算多。

在《姐姐》播出期间，伊能静还有一部真人秀综艺《婆婆和妈妈》在播，秦昊及伊能静带母亲旅行，节目也引发了一些争议的声音。有网友认为，相比伊能静希望达到的高情商行为处事方法，反而是秦昊妈妈更圈粉，豁达开朗不拘小节。从该角度来看，伊能静是否适合综艺节目，能否被更大范围的审视和评价，是这类艺人营业时需要特别注意的法则。




另外，夫妻CP营业，分为日常合体，包括活动、采访等场合的现身，以及互相为彼此的作品做加持，相互绑定；还有上综艺、一起演戏这样以作品合体的方式，无论是曝光度、粘合度和舆论反馈，得来的效果都不尽相同。

天王如周杰伦，此前为爱妻昆凌的新电影《天·火》创作了主题曲《我是如此相信》，掀起粉丝关注热度，却也未能给昆凌的作品来带更多帮助，还不如周杰伦新歌《Mojito》发布后粉丝用拍摄花絮自制的昆凌、周杰伦双人MV更圈粉。








这类夫妻CP绑定的现象，虽然没有引发争议，但“一强一弱”绑定后的效果常常不尽如人意，后者可以为前者起到锦上添花的上佳效果，却难以让自己更上一层楼。






03

“正确案例”也有隐藏雷点

一般来说，夫妇合体营业，秀恩爱也赚身价，围观者磕到一嘴糖也和艺人一起做成了一笔好买卖，如果碰到“滑铁卢”，不触碰原则底线也可以由谈资转化为热度。

此前因为感情问题被争议的徐璐和张铭恩，便是因为声称“去年底就不在一起”，但今年情人节还在合体上封面，言行不一被讨伐。这场情感风波带来的影响，对艺人本身、经纪公司包括出演影视剧的制片方都有不同程度的影响，是捆绑营销出错后影响更严重的“雷点”。




如果说行走演艺圈靠夫妻或情侣合体圈粉，对艺人的个性和行为包括过往经历有所要求，那么在综艺里营业主要靠的是圈粉技能，相对容易。

此前凭借综艺节目圈粉的夫妇包括杜江霍思燕、戚薇李承铉、陈建斌蒋勤勤、陈小春应采儿等，他们有的凭借综艺放大性格优点，有的贴上吸金标签，有的拿下商业代言，有的拥有不错口碑，四对CP均是较为典型和成功的CP。观察这些行走的撒糖CP，话题争议不多，观众喜闻乐见，也对艺人的演艺事业实际提升明显，包括路人缘的巩固。

其中较有代表性的是戚薇李承铉，两人很少有分开被提起的时候，也凭借深入人心的夫妻CP国民度几乎成了综艺节目座上宾、夫妻营业专业户。




但是，以上列举的夫妻CP并非都没有“雷点”。

从综艺真人秀里出圈的演艺圈夫妇，一般都以相处模式和性格特点圈粉，呈现给观众的是和美有趣的一面，带来的是两个人在互动中产生的化学反应，如果有一方的话题声量较弱或者本人有争议，或者言行出现“破绽”，合体时被抓住“人设前后不一”的问题，很容易被质疑综艺表现里是否作秀，从而影响到CP的“纯度”和后续发展。

一些颇具争议的CP，如吉娜郎朗、钟丽缇张伦硕，便是触雷被揪出问题，并且他们的案例明确指向一个规律：合体营业的夫妻CP，往往是男方更容易被挑错。




其次，将CP标签贯彻到底，变身“综艺咖”走持续营业路线，短期内可实现，但无法忽视观众审美疲劳，包括综艺大盘的起伏。曾经的国民综艺《奔跑吧》，综艺热度和艺人关注度都大不如以往，夫妻CP要想持续圈粉，就也不得不面对观众新鲜感和窥私欲会不断消减的问题。

由此可见，从综艺里走圈粉路线的夫妻CP，这条路可以当做锦上添花，但是以此安身立命的风险性就非常高。

说到底，夫妻CP营业，无论是秀恩爱还是展现个性，能够长久吃到红利的并不多。靠节目营业，随着综艺市场中情感观察类节目的热度散去，当夫妻CP没有更多土壤来展现圈粉点，靠这条路走出圈的投入回报比就越来越低；而现实更残酷，营业有风险，经营需谨慎。