你不知道的我们改版的那些内幕...

时间：2023-04-26 10:42:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-26 10:42:01 来源：网站运营

你不知道的我们改版的那些内幕...：来春秋也有一年零四个月的时间了，在这段时间里网站经历过N次小的改版，但是唯独首页和频道页迟迟未经历过改版，一直保持着四年前那次大改版的样子。今年初春秋旅游新的产品总监上任，第一件事就是将网站从外到里进行一次大改版，甩掉原来春秋旅游过于“接地气”的形象。

说到改版，定位是第一步。这一次网站改版不仅是单纯界面上的变化，在其背后UED的设计师也通过迎合这一批目标消费人群，在刻画更为准确的形象感知，保证品牌基础形象建设的一致性和连贯性。年轻化，品质化是第三方数据调研背后我们对受众的形象定位。

“Less is more！”是20世纪30年代著名的建筑师路德维希·密斯·凡德罗说过的一句话。这是一种提倡简单，反对过度装饰的设计理念。简单的东西往往带给人们的是更多的享受。产品圈流行一句话，「当复杂变成一种灾难」也是同样的道理，这次的改版我们的理念就是“返璞归真”，更高效表达，无论是在功能上还是视觉上。Youthful年轻感 / Minimalist极简感是我们的Keywords。Youthful－品牌年轻感, 通过大数据及调研报告发现，在春秋平台上的目标消费群主要面对中国最具消费实力和潜力的年轻消费群体。因此我们在品牌色的优化上，让色彩变得更加鲜艳和明快。Minimalist－极简感， 极简风在这个新时代尤其是互联网大潮下，已经成为一种势不可挡的趋势，面对移动用户，更扁平，更精炼，更直观的设计语言也更容易记得住。

有了定位，第二步自然是来研究一下我们的竞争产品了。我们选择的竞品，不限于旅游OTA。大家都知道，所有的OTA设计都很雷同，PC的雷同度还算稍微低一点，移动端的设计简直用一模一样来形容也不为过，一点也不夸张，不过针对移动端的改版我们放到下次来说。OTA老大携程的PC页面从色调到布局都看起来很是死板，旅游本来就是一件愉快的事儿，浏览旅游产品充满了快感，这点和购物消费时的心情还是有些相似的，所以选择国内著名的购物网站某宝和某东作为参考，可能会更有价值一些！

从用户的购物习惯来看，第一屏的结构尤为重要，这直接决定了我们是否能够有效的引导和吸引用户。新版首页的布局和主流电商（淘宝/京东）很是类似，左侧的菜单，抛弃了原来密密麻麻的目的地关键词堆叠的样式，直接提炼重点类目，并且对关键词做了精简，让用户的视觉更有重点。是不是和京东、淘宝非常相似？人的购物习惯可以培养，可以改变；但是，谁播种谁收益，谁转变谁就有机会。10多年来，某宝和某东的剁手党，基数以千万计。可以说：她们网购时，眼球的移动轨迹、停留方式都是某宝培养出来的…适当的借鉴他们的网站可以帮助我们更快的抓住这类以女性顾客为主的群体。

说道春秋大家第一个想到的颜色应该就是绿色，飞机上的绿色，门店招牌的绿色，这种感觉已经深入人心。此次改版我们想要对这个“绿色”做些变化，让我们的用户更加深入的了解我们的品牌含义，有沉淀却不深沉，有年份却很年轻。新版首页重新定义了这个“绿”，明快且有质感。对比以前的绿色和新版绿色 ，可以直观的发现，旧版的绿色颜色过于稳重过于商务，大面积在页面中使用会使页面沉闷欠缺透气感，若分析色彩传递给人的情感，那么老版的绿色给人的感觉跟旅游轻松愉快的特性是不相符的。我们想要赋予新版网站为客户带来的视觉感受是什么？更有质感，更大气，更有活力，更轻松。新版的绿色相较旧版的绿色更透气，饱和度和明度更高，大面积使用也没有任何问题。

同时我们抛弃了旧版网页绿色为主，橙色为辅的搭配，这样的搭配方式一方面会给人视觉上很乱的印象，其次不容易让用户形成色彩惯性，所以贯穿整个页面的就是主色调。这点携程和我们是一样的，蓝色主色调贯穿整个首页。而同为OTA的同程／驴妈妈／途牛则在首页用了至少三个以上的颜色，虽说能吸引部分特定的女性群体，但是也使得信息显示更加杂乱，信息层级也更加分不开，通俗的讲就是看着很花哨，也让信息看起来很杂乱。

先写到这儿 ，未完待续...