不花钱还赚钱？自媒体大号都用了这4种免费的推广方法

时间：2022-08-19 10:12:01 | 来源：网站运营

时间：2022-08-19 10:12:01 来源：网站运营

文|白薇薇

引言

“播放量”是短视频领域的“通行货币”，就像电视台的收视率、电影的票房一样重要。是评估一个短视频IP媒体影响力的最重要指标。今天我们就来聊一聊怎样通过推广提升短视频的播放量。

推广短视频的方法，从资金投入的角度讲可以分为：免费推广和付费推广。这两种推广形式在不用的阶段都是需要的。

免费推广

免费推广的优势资金投入少。但相对应的需要对各推广渠道有较强的精细化运营能力。由于免费推广更多为事中推广，例如在视频内引导用户转发、互动，推广效果很大程度取决于内容本身。而且从效果来讲，免费推广依赖于观看者和粉丝动作，起量速度不可控。对于粉丝数还比较少的短视频IP还是先认真吸引更多粉丝吧~




1. 常见的4种免费推广方式：

• 引导粉丝互动、转发。
• 活动运营（如常见的转发抽奖）
• 参加平台的热门活动。
• IP之间的联合运营。

总体来讲，免费推广的2个核心关键词是“导流”和“聚粉”，所以在选择推广渠道之前，首先确定“导流”的方式，并确定“聚粉”的根据地。美拍、微博、微信，都是比较好的粉丝承载渠道，可以根据自身内容的特点，选择集中“导流”的一个平台。

1) 在微博、美拍上都可以方便的进行活动运营。







2) 微信相比美拍、微博渠道相对封闭，但传播环境单纯，且用户基数多。适用于微信内已有粉丝量级很好的短视频IP。

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3) 另外QQ空间对95后的覆盖度较强，如果你的内容正好符合这个年龄段的观众人群，也可以将“聚粉”重点放在QQ公众空间平台。




数据来源于百度指数

付费推广：

由于需要真金白银的投入，在做付费推广渠道选择之前首要的工作是明确推广的目标。我们是需要配合活动扩大影响范围，还是提升整体的媒体影响力？亦或是直至我们的变现人群，完成推广内容的销售？不同的推广目标不同，对于我们选择推广渠道、采用的推广形式都有很大的不同。付费推广的优势在于推广过程相对可控；推广效果明显起量速度很快；随着各平台精准广告系统的推出，成本在一定程度上变得更为可控。

推广目标从大的方向讲可以分为：品牌推广和效果推广。由于品牌推广需要投入的资金庞大，此处只为大家整理相关的形式，不做更的阐述。

品牌推广的作用：

1) 明确品牌定位：为受众传达IP的核心价值观。

2) 快速占领市场：在短时间内集中曝光，“轰炸式”占领用户的时间。

常见的品牌推广形式：

1） 线下推广：地铁广告、楼宇数字屏广告、实体联合广告。

2） 线上推广：各视频网站开平广告、品牌联合广告。




美食台的线下-地铁广告

快手的楼宇广告

晓说的线下合作广告

效果推广，指的是有明确的转化评估目标，且可以进行效果的跟踪及优化的推广方式。

常见的效果推广目标：

1、 具体视频的播放量。（如：今日头条某集视频播放量）

2、 特定粉丝增长量。（如：女性粉丝的增长）

3、 推广内容转化效果。（如：电商的成单情况）

对于效果推广，不论是什么目标，最终都可以用ROI（return
on investment投资回报率）来进行效果的评估，ROI=
利润/投入成本*100%。简单来说如果花1000元钱，能获得1500元钱的收入，那么利润就是500元。首先来讲，利润为正，也就是说是赚钱的，证明推广是有效的，为了利润最大化，要进一步优化推广方法，提升利润率，就是个良好的循环。

常用的效果推广渠道介绍：

1、 今日头条-号外：

今日头条的号外可以显著的提升视频的播放量，另外由于头条对优质视频创作者开放原创倍增赠送「号外」推广资源。以头条为运营阵地的短视频IP可以优先考虑头条号外进行视频的推广。

2、 今日头条-广告系统：

今日头条的广告系统，也可以对相关的内容进行推广，优势在于可以进行受众的定向（如下图），对于观众人群有较高要求的内容可以考虑头条的广告系统进行推广。

3、 微博-微任务：

微博的微任务，主要转化形式是可以让“大V”对微博的内容进行转发，对于早期的内容团队，请“大V”帮做背书，在传播和品牌上都有较好的效果。需要注意的是微任务在选择推广者的时候，要有限考虑到双方粉丝的覆盖情况。有限选择粉丝重合度较高的账号完成任务。

4、 微博-粉丝通：

微博粉丝通类似今日头条的广告系统，支持内容的定向推广。另外粉丝通还支持对对应账号的粉丝进行推广，好的内容可以快速获取目标粉丝哦~

5、 腾讯-广点通。

腾讯广点通，可以对具体的微信公众号进行推广。公众号卡片会出现在他人文章底部的广告位。

创作短视频期间推广也是一个非常重要的一个环节，推广方式选好了对于栏目的曝光量帮助是很多的。