高端品牌网站设计中不可忽略的灵魂文案用这4点破局
时间：2022-08-18 06:12:01 | 来源：网站运营
时间：2022-08-18 06:12:01 来源：网站运营
内容是网站建设的灵魂，而文案则是直面访客的魄。好文案触动人心，让网站的访客吸引力倍增。
以前的网站品牌文案注重卖产品，现在的文案更趋向于卖情感与价值观。
好的品牌网站文案，可以做到无网站访客有否转化，都会赞同文案中所传达的品牌文化与价值观念。
为什么很多文案文笔不差，却鲜有记忆点？大抵原因都在于没有将品牌的情感与价值观体现在文案里面。
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那么，如何创作一个融合品牌核心理念，让网站访客引起共鸣，让网站建设得到应有的价值？是直接说明品牌信奉诚信经营，倡导自然质感吗？
显然不能，直接说明适用于正式的品牌介绍中，作为品牌的“门面”，它很有必要存在，但并不适合直接向消费者传播——那像是书本里的条条框框，消费者看了后没有实感。
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那要如何做？
最大的核心点在于如何自然而然地输出好情感。让网站访客产生多重心绪，最终化为心动的想法与“行动”情感，这就是文案最重要的作用点。
现在将实现网站设计品牌文案的方法罗列于下：
①共情消费者
品牌网站文案可以从访客心理欲望入手，思考“访客想要什么？缺少什么”，以访问者角度共情，最终让访问者认同。
比如，NEIWAI（内外）提出的“No body is nobody”，破除美的单一性，而让品牌形象更符合每一个平凡的你我，贴合当代女性追求真实多元美丽的心绪。
②洞察新时代观点
时代进步，大众观点也在革新。好的文案，便是要与时代共生长，洞察当代人的情感价值观，击中今时代情绪点。
比如华为新春贺岁片中提到“当团聚，不再那么轻而易举，我才明白团圆的意义”。
十年前，我们说的是“回家就是团圆”，而现在，我们觉得“信息化时代下更易联系，但更难团聚，所以团圆更有意义”。
③讲个故事
故事是调动人类行动的源生力。人类的发展来源于想象力，先祖对未来构画出关于憧憬与美好的故事，人类才得以拥有持之以恒的追寻力量，繁衍不息。
所以，当品牌想让消费者做出“购买”这一行为时，讲述一个品牌的故事无疑是个好选择。
故事一般分为三大类，关于创始人的故事、关于产品的故事、关于消费者的故事。
④化用名言、俗语
名言、俗语自带记忆点，利用其进行改编，可以唤醒消费者的集体记忆，进一步产生情感共鸣。
奥迪的“世界上最遥远的距离是我看着你，而你看着路”，化用了泰戈尔的名句，让人会心一笑的同时，也能勾引起消费者温馨的情感体验。
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