新浪微博、微信朋友圈、QQ动态发布内容功能设计对比分析

时间：2022-08-11 15:09:01 | 来源：网站运营

时间：2022-08-11 15:09:01 来源：网站运营

概览

1. 新浪微博（Weibo/Sina Weibo，官方名称为微博）是一个由新浪网推出，提供微博客的服务网站。用户可以通过网页、WAP页面、外部程序和手机短信或彩信等发布信息，并可上传图片和链接视频，实现即时分享。新浪微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台，它占据中国微博用户总量的57%，以及中国微博活动总量的87%，是中国大陆访问量最大的网站之一 。它是由新浪公司于2009年8月推出，截至2012年12月底，新浪微博注册用户已超5亿，同比大幅增长74%，日活跃用户数达到4620万，用户每日发博量超过1亿条。
2. 微信（WeChat）是腾讯于2011年1月21日推出的一款支持Android以及iOS操作系统的即时通信软件，其面对智能手机用户。微信支持多种语言，以及手机数据网路。用户可拍摄照片和增加装饰艺术滤镜、字幕，发送到个人照片日志，并发送至“朋友圈”，功能类似Instagram。
3. QQ （手机QQ）是由腾讯公司打造的移动互联网领航级手机应用，目前已经全面覆盖至各大手机平台，服务超过5.7亿的月活跃用户。2013年，QQ提出“乐在沟通”新主张，实现了更好的移动化社交、娱乐与生活体验，并展现出强劲的商业化能量。在新功能中，闪照、多彩气泡、原创表情、个性主题、游戏、阅读、语音、视频、附近的人……均收获了用户热捧，满足了不同移动场景下的沟通和分享需求。

数据对比（来源：艾瑞指数）

新浪微博

在三款应用中，新浪微博的独立设备安装数最低，但女性用户数量居多，在三款应用中，新浪微博使用用户年龄25-30岁之间的比例是最大的，这些数据与新浪微博本身作为一个公开社交平台不无关系。

此外，微博上聚集着大量的公众用户账号、机构账号，普通用户可以通过微博与其进行交流沟通，这些都是另外两个应用所无法做到的。

微信

在三款应用中，微信的装机量是最高的，是QQ的1.6倍，新浪微博的2倍。

此外，微信中男性用户的比例，用户年龄在36岁以上的比例也是三款应用中最高的，所以微信功能一切从简，偏商务化，只追求最高效率的内容发布流程。

QQ

手机QQ的男女比较比较均衡，且值得注意的是，24岁及以下的用户比例是最高的，所以手机QQ的定位是多彩、多元、功能花式繁多，满足年轻用户展现自我个性的需求。

细节分析

新浪微博细节分析

首先看入口位置：打开新浪微博手机端，发布内容的按钮在屏幕正下方居中位置，这是一个逻辑&视觉重点，可见新浪是鼓励用户输出UGC的。





点开“＋”，出现一屏8个，一共2屏的选项，都是发布内容的路径。

主流使用的选项“文字”放在第一位，这是最原生的一个选项，大多数微博用户还是习惯通过这个入口来发布内容，或是作为一个思维缓冲区，进入之后再考虑创作什么样的内容。




在点开第一个“文字”选项之后，出现的界面由四部分组成：输入框——地点——选择分享范围——其他附加选项。

而附加选项中，单独列出了图片、“@”其他人，话题，标签，更多。

更多中放着头条文章，股票，新鲜事，商品，超话。界面的组成和用户使用各个功能的频率有一定关系，用户越经常使用的功能就越容易第一时间被发现，而不太常用的功能，或是用户数量不多的功能入口则比较深。

这种设计极大程度上满足了大部分用户的需求，在发布内容的时候能够更快更简单的完成操作流程。

下面我对新浪微博的用户需求进行了分析：




可见，因为新浪微博本身产品定位的特殊性——它不仅仅是一个社交属性的产品，新浪微博还有一定的媒体属性，所以它需要融合多种不同类型用户的需要，整个产品包罗万象，又有明显的功能层次感。

发布内容：




早期微博的产品定位是mini blog，所以每一条微博的文字长度都限制在140个字以内，现在的版本虽然已经取消了140字的限制，但还是保留了140的分界线作为提示。

并且，在文字内容超过400字之后，会在字数旁边出现一个闪电标志，并且成为一个可按的Button——该闪电标志的意思是头条文章，点击该按钮就会跳转到头条文章的编辑界面：




如果原来的内容是纯文字，那么出现左图界面，如果原来编辑的内容是带图的，会默认把第一张图当做头条文章的封面图，并且可以修改。

点击取消可选保存文章or清空内容，选择保存文章的话下一次打开头条文章编辑器会回到保存的文章，清空的话编辑器内内容会清空，点选两项任何一项都会退回到原微博的编辑框。

经过暴力测试，新浪微博【发微博】页的文字上限为2000字。


在通过相机or相册选择完图片之后，每张图片右上角有个“×”，点击可删除图片
长按图片可对图片之间的前后顺序进行改变





互斥逻辑：

只能选图片or一条视频：

· 已经选择图片则再次打开相册不再显示视频，再次打开相机不再显示“按住录像”

· 已经选择视频则再次打开相册不再显示图片，再次打开相机不再显示“轻触拍照”；选取其他视频仅替换，不添加

选择视频时，回到微博编辑界面可选是否添加标题。
同时，带视频的微博发布，会同步到秒拍，此时此处的标题就为秒拍视频标题。
由于在选择完图片/视频之后都会回到“发微博”的编辑窗口，所以将以上两部分合并，得到以下思维导图：

微信朋友圈细节分析

打开微信的默认窗口是对话框，内部发布在发现——朋友圈——右上角相机处。
可见，微信的主要功能还是即时通讯，内容发布的入口要经过三次点击才会出现。
微信是少有的，纯文字发布和图文发布入口区分的App，整个思维流程大致如下所示：





微信朋友圈发布内容用户需求分析：




这里对微信朋友圈分布内容这块进行了简单的需求分析，可以见得，微信在这一块上面做的还是比较简洁的，只满足基本需求，极大的简化了操作。

微信相对于微博来说，是一个相对私密的关系链，所发出的内容本身就是有屏障的，加上了“谁可以看”功能之后，更是提高了私密性。

此外，微信朋友圈的文字发布上限也为2000字。

QQ动态细节分析

手机QQ动态的发布路径为：动态——好友动态——右上角“＋”，“+”旁边是一个信封按钮，点进去之后可以直接看到最近动态互动的消息，而这一功能在微信朋友圈的入口藏得深一些，需要点到个人相册——右上角“···”中才能找到。
点击“+”之后，出现六个分类，分别是：说说，相册，拍摄，签到，小红包，直播。
在这里，上方的三个分类是和内容发布相关的，是本篇的分析对象。
打开“说说”，如果相册在一段时间内有更新内容，那么更新的内容会出现在“猜你想传”的浮窗内。




值得注意的是，单张图的“猜你想传”和多张图的位置是不一样的，设计细节。

另外，在好友动态界面，不论是何处的截图，在按下截图键之后都会提示“点击分享”，可直接分享至QQ联系人窗口、微信联系人窗口、微信朋友圈。此处生成的图片是带QQ空间二维码的图片。




另外一个值得关注的点是，QQ动态可以同时发布图片和视频，这和新浪微博&微信朋友圈都不同。

如果选取一张图片的话，可以直接进入编辑窗口；选择多张图片or选择了视频则编辑按钮是无法点选的，想要编辑的话需要在选定后的界面内点击选定，才可编辑，这个操作相较微信&微博而言要复杂一些。

进过暴力测试，单次最多可上传50条视频，或者视频+图片500个单位，文字上限为一万字。

下面使用思维导图对QQ动态的发布逻辑进行梳理：




可以发现，QQ动态是三个产品中最复杂，功能也是最多的一款产品设计。这与QQ的定位、主要用户群体有很大的关系。

QQ用户主要是学生群体，他们更向往多元化的表达自我，所以QQ动态也配套了许多个性化的小工具，在这一点上非常契合用户群体的需求。

总结

最后，对三个产品在发布内容功能上的主要区别分析如下：


可见，由于三个产品的定位不同，侧重点不同，所以在发布内容功能流程上也大相径庭。
针对产品的定位和用户群体做功能改良、优化，是非常重要的，这是我本次分析过程中最大的感触。