好的企业网站该如何设计？
时间：2022-08-07 22:42:01 | 来源：网站运营
时间：2022-08-07 22:42:01 来源：网站运营
作为十余年的制造企业服务商，我们见过太多制造企业的网站，并且做过一个调研，该调研从内容展现、搜索引擎优化、询盘获取及转化、视觉效果、交互体验、技术性能等10个维度进行全面客观的测评，结果显示如下：
2019年10月制造企业官网测评结果由此可见，目前我国大多数制造企业的企业网站建设水平偏低，那什么才算是好的企业网站架构呢？好的网站架构又该如何设计呢？我们今天从两个方面来讲。
1.用户转化策略
2.SEO建设策略
PART01 用户转化策略一、架构设计从客户角度来说，来到网站就是想买产品；从企业角度来说，就是想卖产品&服务，这是一个需求匹配的过程，但在这个过程中，如何能够满足需求，是网站策划及实施的前提，所以，我们需要知晓以下三点：
1.WHO：主要用户群体是谁？2.WHAT：用户群体的需求是什么？- 三类用户→查找/获取产品信息→案例/服务求证→意向购买
- 二类用户→专业信息查找→数据对比/品牌求证→价值认同/获取指导
- 一类用户→综合信息获取→信息认证→品牌了解
3.HOW：如何满足用户群体的需求- 想要获取信息时，如何满足快速检索的需求？
- 当前信息无法满足自身需求时，如何选型？
- 如何印证产品及服务的可信性，信任桥梁如何搭建？
根据以上要点，我们整理出一份锅炉行业的用户体验地图。
锅炉行业用户体验地图并以此作为基调，输出某锅炉企业的设计方案，大家可以看一下这个架构图：
某锅炉企业的官网栏目框架其中特色栏目设置一是将自己线下的优势在线上体现，二是包装一个未来更好的自己，通过将客户的技术工艺优势、服务包装在网站上体现，形成独特的、区别于一般对手的品牌优势，传递出企业的智能化、规范化，可以给客户带来的益处的双向表现。
二、内容策划栏目架构确定了，接下来就是填充内容。页面内容是决定客户转化的重要因素之一，我们以产品为例，策划高转化率的产品详情页：
详情页转化路径这里我们策划时需要注意五点：
- 突出产品卖点，吸引用户的注意；
- 体现产品价值，增强购买的理由；
- 差异化优势对比，引导客户的偏好；
- 建立信任背书，刺激客户的兴趣；
- 满足延伸的需求，建立客户的信心。
这样以客户需求为中心去吸引用户理解并认可，才有助于客户在选购时做决策。
三、功能及引导设计结合行业特点及用户需求，设置快速筛选及成本分析等工具，提高检索效率及转化率。
针对企业及行业的产品特性，分门别类的设置相应参数，引导客户自主选型，让客户与网站进行“交流 ”。
1.功能设计-自主选型：
针对企业及行业的产品特性，分门别类的设置相应参数，引导客户自主选型，让客户与网站进行“交流”。
- 考虑不同用户的专业程度，提供多种自主筛选方法
- 为客户提供便利，为企业提供创造线索转化的条件，友好、主动，提高体验。
某锅炉企业自主选型工具2.功能设计-成本分析：
转换形式，友好地引导客户主动填写信息。
某锅炉企业网站成本分析工具3.其他引导转化点
某网站不同场景转化路径PART02 SEO建设策略1.内链建设网站内链与整站关键词权重息息相关，从而影响整站的内链设置，不仅从SEO角度考虑，还要考虑用户体验方面。
内容关联规则示例：
2.页面优化对页面的程序、内容、版块、布局等多方面的优化调整。
页面优化的工作需不断的在运营过程中，依据各项数据指标进行灵活的调整和不断优化，从而使网站更容易被收录，提高用户体验和转化率进而创造价值。
TKD规则：
- 全站title书写规则：页面名称+核心关键词 （重点栏目名称增加核心产品词+页面名称的组合）
- 全站keyword书写规则：栏目名称+栏目关键词+核心关键词
- 全站Description书写规范：栏目的标题、关键字、核心关键词融合到里面，串联写成简单介绍。
注：3个标签按重要性来分：title＞description＞keywords值得一提的是Description（描述），一段精确的描述性文字可提高网站的点击量，不同的是keywords是由几个词语的组成的，而description则是完整的一句话。description字符建议在100字以内，描述内容要和页面内容相关。
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