电商设计第二式-理论篇（品牌电商视觉设计的打造规范）

时间：2022-08-06 03:39:02 | 来源：网站运营

时间：2022-08-06 03:39:02 来源：网站运营

l 池子以前的一些同事中有不少刚入行电商的小新们

他们也都频繁的询问池子，该如何快速的搞懂电商视觉设计，其实池子早就跟你们这些人都当面交流过很多了，可能人就是贪多，不管当面说再多是否听进去了，不过池子依然满足你们，再给你们说道说道，秀秀细胳膊上的肌肉

今天要跟大家继续分享的就是，电商设计理论篇第二式，品牌视觉的打造规范，对上一篇还没搞清楚的可以回头翻翻，掌握了电商设计的基本技能后，该怎么具体入手打造一个品牌的店铺视觉呢？

就不告诉你，就不告诉你，嘿嘿嘿。池子皮一下你们应该不会打我吧，嗯，知道你们想打我，但想打也打不着。

废话半天，我们说正题。

一个品牌的店铺视觉，必定都有其基本的视觉规范，但不论有多少品牌，本质上总计就包含4个大方面：

1.LOGO/

2.图形/

3.字体/

4.配色

以后的设计生涯中请牢牢记住这4大方面的内容，

由于每人审美的差异性，如果品牌不进行统一化的视觉语言设计，消费者最终在茫茫商城中很难记住自己，最终会耗费更多的推广成本。

这里还是举例，比如苹果，所有人基本都会在脑海里蹦出那个缺了一口的苹果LOGO，对于它的产品，基本更是会想当然的对它所有的产品形成足够简洁的这个印象，这就是品牌视觉统一性形成的，不管从LOGO/产品，都是一气呵成。再比如当我们看到孙悟空时，最能联想到的就是金箍棒或者紧箍咒，其实这就是最能代表其特征的事物。在做品牌视觉时，同样也是需要提炼出品牌调性背后最需要能代表其特征的元素进行设计。

1.品牌LOGO-（建立消费者认知）

早期的苹果电脑公司（Apple Computer， Inc.）成立于1976年，由史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak，简称沃兹）和Ron Wayn创立，在当年开发并销售Apple I电脑

最初的Logo在1976年确由创始人三人之一韦恩设计，只在生产Apple I时使用，为牛顿坐在苹果树下看书的钢笔绘画。不过，牛顿徽标用了很短的时间，乔布斯认为该徽标过于复杂，不易复制传播，于是，在1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监RobJanov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。

于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉缺了些什么，“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

Palace

这个悖论三角图案的设计者是著名的图像设计师Fergus Purcell，他也是Palace主理人Lev Tanju的朋友，Palace成立是应邀为其设计logo

采用这种图案的理由当事人的答案很简单，“虽然有违常理、造成视觉混乱，当你顺着一个面走下去永远走不到尽头”这象征着一种永无止境、动力永恒的精神，另一方面，这样一种新奇的图案能引发人们的思考，抓住路人的眼球

Vans

它是一个以极限运动起家的原创潮牌，公司位于美国。值得注意的是，滑板、滑雪、冲浪、越野摩托车等极限运动，再加上艺术、音乐、街头文化等年轻文化就是Vans的品牌特色。而它的标志性logo正是那位于鞋子两侧的"侧边条纹"，它首次出现是在1977年的Old Skool的鞋款上面，当时是白色皮质制成的侧边条纹，同时也是Vans品牌第一双含有皮质材料的鞋款。有趣的是，据说这条如此夺人眼目的侧边条纹，是Vans品牌创始人当年随手画下的图案，之后它便被作为了Vans品牌的经典logo。

电商品牌LOGO举例

2. 配色-（刺激消费者购物感官）

往往消费者到店铺内首先看到的会是一个大致的颜色色调，脑海里头此时会形成初步印象，刺激感官的第一步就是这个时候形成的。所以很多品牌设计时候会用颜色来首先刺激进店的客户。

在做视觉设计的时候，一般规则为不要超过3种以上的颜色配色，而且要让颜色处于同一种灰度，比如你设计的品牌适合需要高饱和度颜色，那么其余颜色同样需要高饱和度，千万不要一个颜色是高饱和度，另外的颜色是灰系低饱和度的那种，不然会显得特别杂乱，反之亦然。

3.字体（区别其余店铺特征）




很多人在做店铺视觉设计尤其是banner或者海报的时候都不注重字体的选择，随意就着电脑字体用上去了，这样势必会造成很多信息阅读的不流畅或者不突出，从而导致页面视觉跳失率的增加。

依然举例，比如大促活动或者店铺活动的时候，需要在营销利益点上做字体突出，主标题做字体设计，当然字体设计都需要围绕品牌调性来进行，品牌强调简洁的气质，那么字体同样也需要简洁的类型。品牌需要潮流活泼，字体设计就应该围绕潮流活泼的路线来设计。

当以上这些都做好了后，对于消费者来说，脑海里头会无形之中对你整个品牌形成一个潜意识的风格印象，最起码比你随意摆放电脑字体不调整所要留下的印象深刻的多。

4.图形-（加深店铺印象）

图形元素的设计原则一般为提取品牌某些主打产品或者LOGO元素，最终会形成品牌ICON，这些ICON会随处可见，不管是页面或者banner，或者详情页中，无形之中会默默的植入到消费者脑海，加深对整个品牌印象，只要看到此ICON系列，就会知道是这个品牌。

以上4点做好了，店铺视觉规范尽在掌握，这就是今天要说道的内容，有没有点领悟？有没有点启发？

随时关注池子，接下来还有更多实操的电商视觉教程，可不仅仅只是教你玩玩PS合成海报那么简单的内容哦，等过段时间，池子想组个社群，志同道合的小伙伴随时欢迎加入，参与讨论拓展思维，或者观摩学习，岂不快哉？