电商如何用好「国潮风」？我总结出 6 大设计元素（附实战案例）

时间：2022-08-03 14:24:01 | 来源：网站运营

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说到国潮，第一时间的印象，可能是这些市面上常见的国潮海报设计：

这种算国潮？算，但是严格一点说，这是当今时段下带有中国元素的设计。
因为这类设计模特的颜值高，显得非常的「潮」，受到相当多的年轻人喜欢。

那这种算么？相比其他国潮风，它更有日本的浮世绘的感觉。

以及像这种，相比国潮的感觉，除了带点祥云元素以外，更带有一种日系的味道。

一、国潮可以呈现什么元素？

每个人的心中都有不一样的草原，每个设计师的心中也有不一样的国潮。
虽然设计有包容性、广泛接纳性，只要存在便有其意义，但是不同的国潮设计风，都需要从本质出发。

「国」代表每个时代背景下，中华民族的社会特色。
「潮」代表当下的流行的事物。

在国潮设计中，你可以加入：国画水墨元素、民国时期美术字设计、中国古建筑特点、吉祥色彩、对称布局、中国园林的自然和谐

1、国画水墨元素

首先我们回归到我国的国画，它讲究的构图，留白，线条，结构，配色，意境。

比如：千里江山图中所运用的散点透视，让观者的每一眼都能看到一幅完整图。

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PS：这里有完整的图，可以保存下来体会一下古典绘画艺术中散点透视的特点。

国画中的留白与线条，寥寥几笔便成画的形意结合。黄宾虹曾总结中国画的用笔：「用笔须平，如锥画沙；用笔须圆，如折钗股，如金之柔；用笔须留，如屋漏痕；用笔须重，如高山坠石。」

色彩上，中国画以墨为主，强调「墨分五色」、「尚纯而戒驳」。墨分为焦墨、浓墨、重墨、淡墨、清墨五种，每一种墨色若运用得巧妙、适当，便会呈现丰富的变化，可以说是五彩斑斓的黑了。

2、民国时期美术字设计

见过民国时期的书刊字体吗？当时国内设计师们，在传统汉字艺术的基础上，吸收了西文字体设计理念和技法，并使用复杂的纸型铅板印刷技术，照相铜锌版印刷术等技术，发展出我们现在见到的美术字体。

民国时期的海报设计也深具时代特色，资本主义萌芽的崛起，随着广告画的流行，国内商家也开始意识到了招贴设计的重要性，并开始借鉴西方招贴画的内容，加上中国已有的元素，一起做设计。在当时的中国家庭都会有在家里装饰年画的习俗，当时这样的设计，既可以用于帮助百姓点缀门面，也可以起到广告宣传的作用。

3、中国古建筑特点

建筑上，从精致屋顶的宫殿到优雅的花园，中国古代建筑也具有独特的特色。

比如木结构中，古老的全木塔：

4、吉祥色彩

在中国古代建筑用色中，黄色代表帝王贵族，红色代表吉祥和幸运，绿色代表财富、成长与和谐。

5、对称布局

虽然我国古代建筑风格各异，如皇宫，寺庙和住宅建筑，但是大多数建筑的布局，都遵循对称规则。

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6、人与自然

中国园林放弃对称性，人造建筑结合自然风光，更加强调建筑与自然的和谐相处。

二、如何设计「国潮」海报？

说完了带有「国」的元素，那么「潮」要怎么表现呢？
其实，在我的理解中，「国潮」应该就是古典艺术现代化的表现。

以下这类作品，我觉得「国潮」特征非常明显：
《我不是药神》的海报中，敦煌壁画结合民国风插画；《白银帝国》海报中，水墨结合人物，体现出一种意境；《我在故宫修文物》海报中，采用刺绣展现出质感。这些海报都体现出了中国古典文化的韵味。

在如今电商设计中，以花西子为首的国潮产品设计，更是将配色与质感展现的淋漓尽致。

三、案例演示

接下来，我就以花西子风格的电商海报为案例，为大家展示在电商设计中国潮风的运用。

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1、分析素材透视，制作网格

拿到素材，第一件事是分析素材的透视，通过分析制作出透视网格。

2、根据透视网格绘制草图

3、添加颜色色块

到了这一步，就很简单了，使用「钢笔工具」，或者用「形状工具」，给草图添加颜色色块。

这一步，前面所做的草图和透视网格就会起很大的作用，草图确定形状色块的形状大小，透视网格规范色块。调整色块颜色，可以初步确定最终画面效果的调性。

色块上添加一些贴图，塑造出材质效果。使用剪贴蒙版，将材质建贴纸对应的图层上。

接下来，根据我们前面所添加的色块，调整画面材质的颜色，让颜色符合我们初步确定的画面调性。

这里多用一些混合模式，可以这样简单理解：
叠光组可以让上面的效果，叠加到下面的图层上。提亮组用于颜色提亮，压暗组用于颜色压暗，通道组会对颜色通道进行计算混合，颜色组，就是对所使用的名称，进行对应颜色混合，因此我们要根据想要的效果，选择使用不同的混合模式。

这里采用「柔光」，将上图的贴图纹理，与下图的颜色色块进行混合，得到我们想要的基本效果。

接着使用曲线，调整下剩余颜色的明暗，这里注意下图层顺序，将要曲线层放在贴图质感层上方。

添加曲线效果的时候，要注意一同压暗高光色和中间色，大致一个格即可。
提亮对应的图层，或者压暗曲线，可以塑造基本明暗效果。

做图的时候要记住，一边做图，一边对画面进行调整，提前解决一些问题，才能保证每一步画面都是完整的效果。

做到这里，需要对面部暗中部分不和谐的颜色，做色相饱和度上的调整。

调整完画面的色相饱和度后，将画面中的光影进行简单的塑造，简单来说，主体物作为画面中心，需要从明暗上做出对比，主体物部分比较亮，周围效果比较暗，这样才能让观者的视觉集中在主题物上。

这里我们需要压暗上下方的青绿色大理石，并且根据结构体积，做出上暗下亮（反光）的光影效果。

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根据画面中所定的光影来向，给飘带材质添加光影。

现在画面中有了初步光影，之后，需要给画面中没有添加光影的部分，进行光影塑造，比如主体物，比如台子下方，台子上我们打算做的一些金属长条，比如产品下方的圆形台子。

首先使用曲线，对主体物的光影进行加强，提亮受光面，压暗背光面。

主体物下方的台子也是用曲线进行压暗，然后使用蒙板，擦出左右上下过渡的光影效果。

接下来继续加大明暗对比，拉开空间层次。

做完基本的画面光影，之后开始添加金属质感。金属质感的塑造很简单，我们需要先分析金属质感的光影层次。

这是管状结构的金属质感。

这是平面结构的金属质感。

复杂的结构，使用简单叠加的方式一点一点实现。

根据同样的方法，塑造其它装饰性金属材质。

太多的相同纹理，会让画面显得有些单调，这里我们可以在ai中制作出基本的图形描边，然后放到ps中，结合青绿色大理石和圆柱形金属的塑造方式，制作出不同的金属装饰。

使用底色加剪贴蒙板做纹理，再添加上金属包边的效果，就能做出富有变化的金属包边装饰。




接着添加一个宝石装饰，塑造方法也很简单。
使用内阴影制作宝石的基本形状，然后添加柔光剪贴图层，使用现状工具添加羽化塑造高光。

在图层最上方，添加一个黑白图层观察画面中的影调，从影调上看，画面整体明度比较统一，这样的坏处就是会缺少视觉中心。

所以我们添加一个背景图片素材，然后盖印图层后，使用acr滤镜塑造画面整体光影。压暗上下右侧的颜色，突出中心效果，使用径向滤镜，提升产品高光，压暗产品暗部，增加产品的对比度，并使用径向滤镜，调整小范围颜色色相与明度，增加画面空间感。

最后我们再来看看画面的影调。画面中主体物的部分最亮，其次才是周围的装饰性物体。这样能很好的突出画面中心。

好了，这次的文章到这里就结束了，以上我们从市面上常见的一些国潮作品开始分析，到国潮风的一些基本概念和历史特点，最后用一个国潮风的案例海报进行讲解，希望这篇文章能够帮助到正在工作，或者学习中的你。

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如果你看完之后，发现PS软件不会综合应用、没有审美习惯以及缺乏原创能力。