电商设计师之平台vs店铺的区别

时间：2022-08-03 13:03:01 | 来源：网站运营

时间：2022-08-03 13:03:01 来源：网站运营

现在想想今年已经是我从事设计工作的第6个年头了，一直从事电商设计（做过平台，也做过店铺），2020年离开有电商行业“黄埔军校”之称的电商公司，然后来到了麦硕。首先有很多人问我该如何做好电商设计其次，是因为我意识到很多人还是不懂电商设计是做什么的，所以我才决定要不再写一篇关于服务于平台的电商设计师和服务于店铺的电商设计的差别的文章。归根结底电商设计师其实可以分为两大类，一类是服务于平台的电商设计师（平台是指天猫／京东／唯品会／苏宁等等这些），一类是服务于店铺的电商设计师。为什么这么说呢？因为一般来说平台的设计师都是服务于平台的，企业电商部门的电商网站相当于也是一个小的平台，店铺／电商品牌策划公司／代运营公司/设计外包公司的设计师大部分都是服务于店铺的，自由设计师可能平台或者店铺的单子都会接，所以归根结底，他们的服务对象就两种：平台和店铺。那么接下来我给大家分析一下，服务于平台的电商设计师和服务于店铺的电商设计师的共同点、不同点以及优缺点。

共同点：

1、节假日越多越忙活

中国人都应该深有体会的就是，越是节假日各个繁华街道、热门旅游景点都是人满为患、生意好得不得了，同样的，对电商设计师们来说，越是节假日越忙活，因为节假日用户更有时间和购物欲望，同时这也是各大电商平台都在争相造节的原因——有噱头可以宣传搞活动卖货，激发用户的购物欲望。尤其是自天猫双11取得的巨大成功后，激发了一波又一波造节热潮，比如天猫后面又相继推出了双12、618、天猫新风尚、天猫男人节、天猫女人节等等，其他电商平台也造了很多节，比如京东618、苏宁818。

电商界的爱恨纠葛分分合合也真是害苦了消费者的钱包呢~，虽然现在几乎每个月都有电商节，几乎每个类目商品都有属于自己的节日了，但是活动力度最大也最受消费者追捧的仍然是天猫双11和618。总之，作为消费者的要管住自己的双手哦~毕竟土也不好吃！







2、都是服务与他人的，同时加班赶稿改稿是家常便饭

无论是从事什么设计行业，只要你是设计师，加班、赶稿、改稿都是无法避免的，只是说设计师水平的高低、项目难易程度、需求方要求高低、需求方目的明确与否等等很多因素决定了设计师加班赶稿改稿的次数多少而已，这其中的根本原因在于设计是服务于他人的，每一个设计项目都涉及到很多人与人之间的复杂关系，所以才导致了设计的工作性质就是如此——每一个项目都是在考验设计师与他人互相磨合的能力，解决问题的能力。当然服务于平台的电商设计师相比服务于店铺的电商设计师会稍微麻烦一些，因为他们往往面对的是更大的平台，要求更高。







3、终级目的都是为了卖货

不管是服务于平台的电商设计师还是服务于店铺的电商设计师，他们要达到的终极目的都是为老板解决卖货这个需求，有人可能会说也有些是为了打造品牌形象啊，好，那么打造品牌形象的终极目的是不是还是为了卖货呢？不管这个货是实物还是虚拟的，不管是贵还是便宜，电商设计师需要做的事情都是按照对应的主题给出合适的设计稿，有高端高冷的／时尚俏皮的／热闹大甩卖的等等，为促成交易服务。




不同点：

1、服务对象不同，导致思考角度不同，工作内容也不同不过这里又要说明一下，服务于平台的电商设计师又可以分为平台类的和运营类的，平台类的主要做的就是商城改版、商城新增业务版块设计、banner设计等（比如你们现在看到的天猫、京东、淘宝的商城页啦，包括PC端的和无线端的），运营类的主要就是负责各种活动运营专题页设计，banner设计、H5页面设计等（比如天猫双11和618这些促销活动页的设计啦，包括PC端的和无线端的），而服务于店铺的电商设计师主要做的就是店铺首页设计，详情页设计，活动专题页设计以及各种尺寸banner设计和推广，那么我们以运营类的专题活动为例来说明服务于平台的电商设计师和服务于店铺的电商设计师的区别：

首先，服务对象不同，服务于平台的电商设计师的直接对接人一般是针对平台的某些特定运营活动（比如京东618、京东3C购物节、415海外购）的策划人或运营，而店铺电商设计师的直接对接人是店铺的运营或者店铺老板，这两种服务对象是有差别的，前者做的专题页面往往涉及到多品类、多店铺、多品牌，还有多个时间段（不同的时间段投放的页面是不一样的，比如一个活动往往会有预热期、品牌期、高潮期，偶尔还会有返场期），而后者做的专题页更多是面对自己店铺里的商品或者自己的品牌，品类较单一，同时店铺会去参与这些平台的活动，那么我举几个例子：

其次，工作内容不同，平台做一个比较大型的专题活动往往会有好几个会场（比如下面这个618party on的活动就包含了6个不同的会场，而每一个会场里面又包含了很多个小分会场，一般是以商品类目划分，卖的货成百上千种，会有成百上千的商家店铺参与）。

最后，思考角度不同，我们会发现平台类的电商设计在做楼层设计的时候，每一个颜色、字号、间距、图形的选取都非常慎重，更多的是追求简洁清晰便于用户浏览，而店铺类的运营活动设计往往看起来会更加天马行空，喜欢搞场景合成，貌似更有创意脑洞更大一些，而且很多时候他们喜欢每一个商品都抠图，给页面添加非常多的修饰元素。




2、福利待遇不同一般来说，能力的方向不一样，福利待遇资源也不一样。我想综合起来看其实都差不多，相对来说大的平台待遇会更好点，当然能力要求也更高。薪资和能力的对等的。为什么会导致这样？原因很多，跟平台规模实力有关，跟设计师本身的能力匹配特点有关，也跟整个公司的招聘人才的标准有关，这也是为什么很多人挤着要大平台、大店铺里做设计的原因。

3、入职要求不同其实入职要求不应该分平台和店铺，更多的是分大公司和小公司。大公司你需要符合去的能力标准，具体有哪些能力标准呢？（1）具有一技之长。比如绘画特别厉害，这个绘画能力虽然不是设计师必须的具备的，但却是几乎所有公司都喜欢的一项特长。（2）作品能反应扎实的设计功底。比如三大构成的运用，对色彩、元素比例的把控，有良好的用户体验意识。（3）沟通能力强和富有创造力。能够顺畅地与同事或者与需求人沟通交流，能理解清楚需求方向，能出合适的富有创意的稿子。（4）学历和实力总要有一样

关于店铺（我也是更多的是店铺设计，大小都待过）

而在小店铺里从事电商设计的设计师很多是非专业的、有很多是刚培训完没多久会点设计软件就上岗了，还有很多是应届毕业生找不到工作就去了店铺做设计，再还有很多是工作了多年每天忙忙碌碌，店里什么的什么活老板都要他们干，不管愿不愿意，经常都是套模板拼素材却因为没有懂设计的人指导，周围也没有激发他们更努力提升自己的环境和动力，从而荒废了。




大店铺相对来说，要求也很高，待遇也挺好，工作更加细分化。有很多小伙伴可以一起成长。还有一些是有非常扎实的美术功底的或者自己出来接私单或者创业的，能力薪水条件稍好一些的就不在这个队列里啦。那么，由此反应的是入电商设计的门槛真的非常低，大批的人涌入了进来，但是任何一行想要进入很容易，想要做好却不是那么容易了，每一个职业都需要扎实的根基才走的长远，也就是打基础很重要，好在互联网让信息变得越来透明，信息不对称逐渐在缩小，爱分享知识的前辈们也越来越多，整体设计能力提升变得更加容易（其实也是在加大了行业竞争力度，拼的是谁学得更快更好）。







同时看着这几年电商设计的发展趋势，除去各种传统节日促销活动以外，平台的设计是越来越趋于简洁好玩了，而店铺的设计是越来越讲求要有自己的特色寻求差异化了，很多店铺的设计看来来是有点乱但都是非常有特色的，另外对于投放于平台的banner设计现在连标题都很少去做字体变形了，更多的是玩元素构图色彩等等，如果大学里没有重视和珍惜，现在大家都应该多补补了，做设计打好地基很重要。




各自的优缺点：

服务于店铺的电商设计师的优缺点：（1）接触的商品类目会比较单一，很容易偏科，比如长期做数码类目的店铺设计师，可能让他做女性化的卡哇伊的就比较难适应了，风格相差太大，做单一品类的电商设计除非是你是设计做到非常优秀的地步了或者你对这个类目的行业发展摸得很透了，要不然的话职业发展范围会很狭窄，所以最好还是多接触一些项目以外的东西提升自己（比如你现在是做数码，你也可以尝试下去做一些女性化的设计，趁年轻多去尝试一些风格，不要把自己局限起来了，要为竞争日益激烈的以后做打算呀）。（2）如果从没有离开过店铺去做设计，一般来说对系统的规范认知都会比较缺乏，缺少品牌意识，所做的设计过多的受运营干涉，很难有自己的话语权，大多数作品初看还行甚至一般般，但是细看就比较粗糙和花哨，不精致，除了自身能力的局限性以外，这个跟最终拍板的人的审美和项目时间也有关系。（3）往往负责的工作内容会比较杂，这也导致他们懂的东西很多，但是不精，比如写代码会一点、当客服会一点、文案会一丢丢、运营开直通车什么的会一点，忙的时候还会去仓库帮忙打包发货~而且基本是单休狗~最重要的是不懂品牌（讲真，作为一名设计师他们的工作内容好丰富的说，请给他们多一些关爱。。）（4）服务于店铺的设计有一点很好，那就是不像平台那么受约束，完全可以结合自家产品的特点天马行空地发挥创意啊，比如前面我们看到的那些店铺设计稿，其实不管是店铺的还是平台的，都各有侧重点和特长，他们之间的实力差异会越来越小，越来越多的服务于店铺的设计开始走欧美简洁范了，不再是搭场景搞各种素材合成，品牌意识也越来越强。




再说说服务于平台的电商设计师的优缺点：（1）大平台设计师一般来说设计专业能力会强一些，因为大多能进入平台的都是有学历要求的科班生，受过专业熏陶，当然也有一些是非科班也做的蛮好的啦。（2）服务于平台的电商设计师会接触到各种各样的商品类目，无论是高端大牌还是低端大众品牌，国内的亦或是海外的，所以也导致会遇到各种设计风格的挑战，设计风格上会比较多元化。（3）缺点就是平台里每个岗位都非常细分，比如用研、交互、设计、前端、文案策划各司其职，大都是专才，所以综合能力没那么强，强调团队协作，当然最大的缺点就是平台的设计师离商家和用户都太远了，这也导致他们做的设计很容易陷入自嗨，只是想追求设计好看，却忽略了商家和用户的需求，他们大都设计专业能力很强但是却不懂市场也不懂文案，更谈不上策略了，虽然拿着不太低的薪水但是每个人都是一颗小螺丝钉般地存在，所以呢平台里呆久了要么成为专家要么就废了，职责范围太单一。（4）大多时候平台电商设计师做的设计都只是头图出彩，但下面楼层部分基本都是是比较简洁的商品列表，所以整体看起来相比于那些店铺的设计反而没有那么富于创意，但是却非常便于维护，用户体验也会好很多，便于用户更加顺畅地浏览购物，所以呢把项目当做作品的话会稍显逊色，所以最好能自己做些创作练习。




最后：那么我们可以看到服务于平台的电商设计师和服务于店铺的电商设计师是各有优缺点的，最主要的区别还是公司的大小。主要在于你怎么去看待以及你需要什么了，希望这次的分析总结能够帮到那些打算进入电商设计行业或者那些不知道以后是往服务于平台的电商设计方向发展还是往服务于店铺的电商设计方向发展的设计师们。