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运营、设计看过来！韩国电商是这样设计自己的店铺的！
时间：2022-08-03 10:48:02 | 来源：网站运营
时间：2022-08-03 10:48:02 来源：网站运营
文/余闲韩国是亚太地区第三大电商市场，它拥有全球最快的互联网速度，电商覆盖率极高。今天我们从设计的角度谈谈他们的电商广告广告设计。
本文以
emart网站的广告设计为例进行分析。
· 构图分析（总结出四大类型）
· 配色分析（从配色基础原理出发分析）
· 辅助元素应用（分析其大规则）
· 实际应用（我们该怎么做？）
构 图
一：中心集中 画面由一个元素撑满，标题作为次要元素配合画面平衡，添加小标签装饰。适用于单个产品以及细节较为丰富的产品。
二：杠杆式画面由主体物和次主体斜面对称而形成的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的三角构造关系，适合两种产品或一个产品两面展示时使用。
三：顶视角分散式顶视角度，以一个中心点向外发散，适用于产品展示比较多的情况。
四：折线跳跃式产品悬浮在画面中，上下可跨出画面，加以恰当的文字排版和辅助装饰，整体画面效果很活跃，延展性很强
配 色
色彩理论基础单色/同色系类似色补色系列多色搭配系列纯度与明度的把握辅助元素
emart网站banner在辅助图形的应用上特别广泛，一来增加画面丰富性一来强化产品特性。
emart在广告设计上主要特点为 · 构图大胆、主体突出、画面延展性很强
· 配色活泼且有理有据
· 辅助元素点缀很到位、丰富而强化特点关键点：开放、多元化、有自己的性格我们该怎么做
颜色变化并不大，在蓝和暖灰两种之间用的比较多，穿插更为朴素的电器配色更容易被识别出来，符合产品性格。我们的实际应用
·大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。
· 空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。
· 除螨仪banner配色上用到了蓝色的单边互补色黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色，螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图形化来表示增加场景化代入感。
图一为常规摆放构图，两款产品，主要把重心集中在好看的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。
图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌下。
图三则是完整展示+局部放大的方式，执行步骤其实很简单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产品性格的表现方式。
总结
很难说有一个绝对的应用规范或原则，所有的设计都应该是开放的，但设计分析让我们有了更明确的思路和方法论来完善设计执行，这里分享出来和大家一起学习。
PS：文中所针对的广告图主要是作为日常宣传的以产品为主体的表现方式，大促及大型活动时候的设计不做过多参考，但在配色上的应用也是可以通用的。
实现
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