网站和app在产品和运营上有哪些区别？
时间：2022-07-29 04:24:01 | 来源：网站运营
时间：2022-07-29 04:24:01 来源：网站运营
网站是互联网时代的产物，app是移动互联网的时代产物，两者在运营策略上有共性也有个性。
先说个性：
1.网站因为可视面积大，可以放置很多内容，流量是网站的生命线，有流量就有用户，而互联网时代最大的流量载体是搜索引擎，因此把握住搜索引擎的流量来源就需要使用SEO+SEM的组合策略，其本质是属于搜索引擎生态的一部分，而决定网站排名很重要的因素就是原创内容，内容是网站的生命线，没有内容网站做得再漂亮也没有用，接着就是UI设计了，网站就好像一家企业的门面，产品再优秀也需要有展示的窗口，所以给自己的门面适当装修也是很有必要的，包括站点地图，导航，banner，这些都是需要注意的地方，一定要契合产品的主题，颜色不要太花也不要太单调；有了流量有了排名还需要有什么呢？当然是权重，权重才是决定网站江湖地位的不二法则，提高权重需要依靠内容+内外链双轮驱动，加上长期坚持才可以一点点做上去，当然如果资金实力雄厚大可以跳过这一步，先铺天盖地做广告，让各大权威门户网站比如新浪搜狐网易等给你网站做报道，放外链等等，提高权重最快的方法就是友情链接，尤其是高权重网站的友情链接。
2.app因为局限在手机屏幕上，尽管现在手机越做越大了，但是再大手掌的面积也是有限的，即便是搜索引擎也只能是作为一个浏览器依托在手机里，所以手机的主流依然是app，而app的流量载体是应用商店，这是和网站最大的不同，应用商店的排名和权重决定了app的下载量和用户量有多少，因此ASO和ASM的组合策略是app要用上的，当然网站也可以作为app下载的辅助，现在很多app的官网就是一个下载app的落地页，但是和应用商店的流量相比，还是相差甚远，另外还要提到的一个点是社交驱动，比如现在很多app通过微信公众号，小程序来做app的裂变，这是网站不具备的优势。
再来说共性：两者运营的核心目的依然是拉新，留存，创收，不管流量入口在哪里，获取用户是首要目标，有流量意味着有用户，不管是采取先免费试用后付费的策略，还是免费+付费并存的策略，核心要点是通过这样或那样的手段来留住用户，无论是使用网站的服务也好，使用app的服务也好，有人持续使用，那么就有转化成付费用户的可能。
作为一家企业，终极目标还是盈利，创收的手段和方式有所不同，网站可以是提供虚拟服务，售卖实物产品，或者是中介服务，而app可以通过虚拟服务，会员经济，粉丝经济，实物消费等方式来创收，这一点来说app的创收方式更多样化，产品和运营策略要更加接地气，因为app比网站更加接近用户。
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