网络营销产品选择
时间：2022-02-23 19:16:02 | 来源：网络推广
时间：2022-02-23 19:16:02 来源：网络推广
从理论上来说，在网络上可营销任何形式的实物产品，但在现阶段受各种因素的影响，网络还不能达到这一要求。所以，在选择网络产品时应注意以下问题：
（1）要充分考虑产品自身的特点。根据信息经济学对产品的划分，产品可划分为两类：一类是消费者在购买时就能确定或评价其质量的产品，称为可鉴别性产品，如书籍、电脑等，这类产品的标准化程度较高；另一类是消费者只有在使用后才能确定或评价其质量的产品，称为经验性产品，如服装、食品等。一般说来，可鉴别性产品或标准化较高的产品易于在网络营销中获得成功，而经验性产品或个性化产品则难以实现大规模的网络营销。因此，企业在进行网络营销时，可适当地将可鉴别性高的产品或标准化高的产品作为首选的对象和应用的起点。
（2）要充分考虑实物产品的营销区域范围及物流配送体系。虽然网络营销消除了地域的束缚，但是在实际的网络营销中，企业还必须考虑到自身产品在营销上的覆盖范围，以取得更好的营销效果。谨防只注重网络营销全球性的特点，忽视了企业自身营销的区域范围，而使远距离的消费者购买时出现无法配送而使企业的声誉受到影响或在进行配送时物流费用过大的现象。
（3）产品市场生命周期策略。是指产品从上市到退市的时间间隔。产品市场生命周期的长短，主要取决于产品上市后，市场对产品的需求变化和新产品的更新换代程度。在网络营销中，由于厂家与消费者建立了更加直接的联系，企业可通过网络迅速、及时地了解和掌握消费者的需求状况，从而使新产品从一上市的那一时刻起，就知道了产品应改进和提高的方向，于是当产品还处在成熟期时，企业就开始了下一代系列产品的研制和开发，系列产品的推出取代了原有的处于饱和期和衰退期的产品。因而在网络营销中，企业应特别重视产品市场生命周期中的试销期、成长期和成熟期营销策略的研究。
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