（一）打造个性化IP品牌
时间：2022-02-22 08:28:01 | 来源：网络推广
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随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，具有独特性，差异性的品牌才能吸引消费者的目光。 李子柒品牌内容个性化体现在展现带有古风色彩的田园式生活，古风是指现代社会流行的古代潮流，田园式生活是指日出而作，日落而息慢节奏的生活方式。因为个性化的品牌定位，内容生产和垂直用户的定位也会不同。
内容定位是品牌进行内容生产的关键一步，只有明确的定位，品牌的内容生产才会有目标，有针对性。李子柒品牌的内容定位是古风美食，中国传统技艺的制作。
与日食记相较，李子柒品牌的内容定位更精确，更有特色。日食记发布的短视频内容是日系风格的温暖食物制作，主要是想要通过短视频的方式展现一种情怀，使生活在大城市的年轻群体感受到食物的温暖，感受到食物制作过程的美好。
办公室小野发布的一系列具有脑洞的办公室美食视频，，受年轻人喜欢，选择的拍摄场景很特殊，在人们工作的办公室，利用特殊的道具，例如饮水机、电脑机箱等等进行食物制作。两者比较，李子柒品牌的内容生产更具有实用性。
在李子柒发布的短视频中，美食带有强烈的古风色彩，例如桃花酱，桃花酒，秋梨膏等，拍摄的场景在田野乡间，展现了食物的自然风貌，使用的炊具也带有古风色彩。李子柒品牌发布的内容不止有美食，也包括中国的传统技艺，例如造纸术、木活字印刷术等。精确而独特的内容定位，对其塑造品牌差异性具有促进作用。
垂直用户是已经与品牌建立牢固关系的用户。由于内容定位的差异化，垂直用户更加具有针对性。根据调查统计，李子柒品牌的用户大多是15岁到30岁的年轻人，其中女性偏多。李子柒品牌垂直用户的特点：第一，热爱美食，对美食有强烈的好感，喜欢自己动手制作。第二，热爱古风，对于古代的潮流有着浓厚的兴趣，容易接纳新事物，创造新事物。第三，对中国传统文化感兴趣，在李子柒的短视频中，蕴含着浓厚的传统文化的色彩，并且加入更加流行化，亲民化的元素展现在年轻用户面前，使对传统文化感兴趣的用户，对品牌更加忠诚。
个人形象的塑造对建立个性化品牌有着重要的影响，优质以及平易近人的形象会拉近与受众的距离，增加粉丝的粘合度。对李子柒品牌来说，李子柒能上山、下田、入厨房、个人识别度高，外形婉约、恬静，着装文艺清新，生活方式简约、质朴、淡雅，具有独特的个人魅力。再加上李子柒的性格大方，经常与粉丝聊天互动，拉近消费者与品牌之间的距离，增加对品牌的忠诚度。
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