热点营销这股东风，来势迅猛，也要借得其所。
时间：2022-02-19 11:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-19 11:57:01 来源：网络推广
所谓热点，就是大众关注的焦点，如果能搭上这股东风，品牌的传播度自然会有所提升，甚至是一夜成名。但是为什么现在的热点营销被企业做的毫无效果?原因是你没有出彩。一不能引发网友震撼、顿悟、叫绝等任何情绪，二不能激发网友互动、游戏、分享、恶搞等任何行为。就更别说会刺痛受众的痛点了。
有人会说，热点来的太迅猛，让我们来不及思考太多，而这中间又要设计文案、设计图片，还要规避不周之处，怕过了时间点等，最后只能差强人意。首先面对这种论调，刘禹含只能说你对热点的预判性不够。其次是你对产品卖点的把握度不够。看看那些被企业借烂的热点，很多都是可以预判的。比如李娜产子、张家口申冬奥会成功、宁泽涛夺冠等，都是可以通过定位关注，提前策划出借势内容的。对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控，也会助你准确定位热点，并且使借势的文案戳中受众的痛点。
传播是为了打造品牌记忆点，让受众记住产品及品牌，而不是为了充数，做没有意义的事。企业应该利用借势传播这个顺风车，找到一个品牌与事件可以完美契合的点，可以是精神、功能层面，也可以是受众相同、作用相同，总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你?因为这个时候，众品牌都在借势，如果你和其他品牌展现同一种品牌精神，毫无特色，也会让你的创意黯然失色。所以，你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路，展示与众不同的一面。
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