谋功之曰：不战而屈人之兵，善之善者也。上兵伐谋。
时间：2022-02-17 22:15:01 | 来源：网络推广
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也就是说不通过交战就降服全体敌人，才是最高明的。而事件营销这把利剑亦是如此，不刺伤敌人却可击败敌人。我们在为企业策划事件营销的同时要达到有益网友、不背离网络、无恶意打击，却依然发挥其事件营销对企业的显著营销作用才是成功的事件营销。正如孙子兵法中谋功所指事件营销就是要以上等军事行动为准则，用谋略挫败敌方的战略意图和战争行为。而我们就是要通过对事件营销的策略创意达到为客户提高品牌、效益的营销目的。
所以事件营销中的公共话题就是发挥这把利剑功效的助推器。公共话题的选择对企业事件营销尤为重要的。其一，公共话题要与企业相结合，例如吃垮必胜客能够成为经典的事件营销案例最大的优势在于将创意与企业信息进行了巧妙的融合。其二，要合理借势，例如喝垮王老吉这是借助王老吉生产企业加多宝集团向汶川灾区捐款一亿的新闻热点，激起网民名族情怀这一优势，深得网民追捧。其三，迎合网络文化，小月月事件在天涯的论坛帖就很好的融入在网络文化中，短短的文字中，网络热门词汇出现上百个，从开头的第一段八一八这三个字这就说明文案创作者端出来的注定是一盆不平凡的菜，即使里面的内容一塌糊涂，放在首段的八一八就会给经常泡在论坛的资深网民老乡见老乡的亲切感，因为那是属于网络特有的语言，这就属于网络文化其中很重要的一点。所以不管话题的创意多么有表现力，最先要保证的是网民乐意接受，这样才会保证信息有效的传播和网民积极的互动，才会促进事件营销的成功。
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