企业网络营销之话题营销怎么做及注意事项

时间：2022-02-16 11:02:01 | 来源：网络推广

时间：2022-02-16 11:02:01 来源：网络推广

前言： 这是白杨SEO公众号原创第 216 篇。话题营销，很多人会觉得只适合大企业，其实并不一定。即使做了发起者，也可以做参与者，这篇分享给企业或个人也想做话题营销的看看。

大纲如下：

1、话题营销是什么?做好它的意义

2、做好话题营销基本要素有哪些?

3、话题营销具体该怎么做?

4、话题营销案例举例

话题营销是什么?做好它的意义

话题营销是口碑营销的一种，话题营销主要是运 用媒体的力量以及消费者的口碑 ，让 企业广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题 ，以达到 营销的效果 。

关于企业如何做好口碑营销，之前这篇： 企业网络营销之口碑问答营销推广如何做? 可以先看看。 算是跟话题营销同 级 别的哈哈。

做好话题营销有什么意义呢?其实，话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。

当然，话题营销如果企业度没有把握好，也有可能起反作用。这是企业想要做话题营销时，一定要注意的!

做好话题营销基本要素有哪些?

做好话题营销，有三大基本要素：

1、 话题新颖却不恶俗

怎么理解，比如2014年那个冰桶挑战赛，在微博上引起了广泛关注，很是新颖。虽然有点搞笑意味，但没有恶俗。

2、话题能引起广泛共鸣和互动

要想引起共鸣与互动这个核心要素，在于抓住大家共同的痛点。比如，之前一家做新媒体的新世相策划了一个活动叫逃离北上广在微信及微博都引起广范互动和评论。

3、话题的核心情怀与产品表达意义相吻合

企业要做话题营销，那么，这个话题的核心情怀与产品表达意志相吻合。比如，以前有公司给奔驰一款新车发布活动策划了一个英雄-Hero讨论。从什么是英雄，到英雄特质给人以守护，安全，而奔驰也想表达它的车安全。

话题营销具体该怎么做?

关于话题营销企业或个人具体怎么做?这里也分情况哈。企业与个人完全不一样。关于话题营销，也有两种不一样处理。一种是叫借势，我们说的蹭别人的话题，另一种就是自己来策划一个话题。

当然，很多企业不管大小，话题营销这个事，一般是交给专门的品牌策划公司在做，而品牌策划公司又可能找了一些网络推广公司合作(需要什么水军一些数据你懂的哈哈哈)

那么，即使你不会这个怎么做，但你应该要知道，别人做这个话题营销的流程，这样你可以更好的把控进度和效果，免得被忽悠哈。

话题营销的三大步骤：

1、找到具有传播性的话题

首先需要找到一个话题，一个不会引起用户兴趣的话题，就不会让用户对其进行更多的关注。如何找话题呢?一般可以通过微博热点话题，百度热搜榜等来找。

话题营销最常见的传播平台就是社会化媒体，比如微博，如上图。微博上的一个话题，你可以采用幽默形式、恶搞形式、争议形式、社会热点形式来跟进等等。

比如，这两天外卖平台多等5分钟，以及今天的教师节。假如你是从事相关业务的，就可以利用起来，这样的话题就会让更多的人去关注，甚至对这个话题产生一定的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注哈。

2、全方位的宣传

现在是互联网时代，除了传统的媒体，互联网媒体都要用起来。除了微博，微信，头条等地方都可以用起来。比如，还是那个新世相，搞了一个丢书大作战活动。

先是在地铁里留下一本书，然后获得者参与活动。再然后是回到微博，微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你企业做这个的话，也要考虑好。比如我以前在 王氏大闸蟹 我们就跟做过类似话题营销。

3、后续话题的运营

这一步也很重要，很多人以为话题营销当时做起来就好了，其实后面跟进可以进行二次宣传。如何让一个事件后续还有话题营销呢，那么就是在策划开始就要想好反转之类。

我相信大家应该在平常看过不少吧。举个简单例子，比如医生和患者。再比如现在送外卖与消费者等等。关于等5分钟这个事情是不是有人刻意引导话题营销白杨不做评价，但这个应该还有后续。

但就目前来看，阿里饿了么反应是快，但明显还有些不足。美团反应是姗姗来迟，目前好评多一点，有兴趣可以关注一下。

话题营销三大注意事项：

1、潜在人群分析

分析潜在人群是非常有必要的。比如潜在人群平时爱好，一般关注什么样的电影，喜欢吃什么东西，对什么比较感兴趣。这样方便找到这类人群的痛点。

如何去找呢，其实有很多大数据公司的一些报告，当然现在网上也有一些典型人群报名，比如90后，00后，白领什么的。当然你想要很准确的，只能自己去做做调研哈。

2、渠道定位分析

你准备策划话题营销的用户在哪，你就选择什么样的渠道。比如以前有人在天涯，后面有很多网红是从猫扑出来的。现在如果你的用户是在微博上，那么，微信这个渠道就是你最好的渠道。

不管是微博还是在头条系的渠道，用户对故事型的都比较感兴趣。你策划的话题营销一定要具有故事性。而所谓的故事，那么肯定有起承转合。那个转，也就是高潮，就是用户最喜欢关注的!

3、计划制定注意事项

一般话题营销的时效性最多也就一周，现在甚至一周都不到了，用户就会被下一个热点话题吸引跑哈哈哈。所以：

A、社交媒体话题起源的执行，建议找第三方论坛平台，在百度搜索一下论坛全部出来了，将这些平台收集起来，选择合适的平台。比如，杭州19楼等。

B、话题炒作一般要有第一帖，大概上午9点左右，后面转发在5点执行，这样可以与用户上网的时间段接触，实现曝光效果的最大化传播。

C、微博直发的话，可以通过自身微博直发一条微博，结合微博的特点将之前写的文章内容提炼，寻找大V进行直接发布或者转发哈。

当然，说明一些，话题营销具有两面性，如果对中间引导不好，甚至结果不把控，如果跑偏了，可能带来负面影响。

话题营销案例举例

比如，就拿2020年最新的3月份的在视频号流行的 #2020 我相信#接龙挑战 话题营销，发布者是一个叫阿喵的同学。

记得有一天，我的一个微信好友一土跟我说，2020我相信这个视频号活动参加了么，当时我想着自己才100多关注，今天刚到888关注，所以就没参加了。

当时只有30不到视频，目前已经过1000 个了。你可能会问，视频号是什么东东?那么你应该是我公众号新关注者，老朋友都知道了。昨天发了一条： 需要你帮一个忙，只需你3秒钟! 可以看看。

这个话题具体是什么呢?如何算是小引爆了呢?在刘兴亮和秋叶的最新的《点亮视频号》书里也说了这个活动。

这个活动最先是阿喵在视频号发布，先@公众号大佬十点读书创始人林少，然后再由其它视频号大佬接力，比如互联网老前辈刘兴亮接力。

不管这个话题营销活动是有意还是无意的，有几个关键点，你应该注意到了。话题具有传播性，2020我相信，当时疫情还没有现在这么明朗，大家都有2020难的痛点，其实有些现在还有。

然后是找到了大V，而且大V可以继续@，这个和冰桶挑战有异曲同工之处。那个是公益性质，这个也相当于互相加油打气。

企业或个人要想做好话题营销，选好话题非常重要!假如你你自己话题营销能力不行，那么就可以去蹭了。如何蹭，关注 公众号 白杨SEO 后面再分享哈。