王通：营销型包装设计理论的策划
时间：2022-02-13 19:45:02 | 来源：网络推广
时间：2022-02-13 19:45:02 来源：网络推广
这是我五年前的一篇文章，当时我用了一个小时多策划了一套《营销型包装设计理论》，这篇文章现在发出来，依然非常有价值。
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我不会设计
但是，我懂设计
几个月前，在给一个设计师朋友交流的时候，在不到两小时的时间中，我帮其找到一个全新的定位，并且为其策划出一套系统化的理论。
这位哥们从事设计十几年，各种设计大奖没少拿，但是个人发展却一直突破不了瓶颈。每当我问他擅长什么，他说包装设计、广告策划、平面设计、营销创意等等等等，几乎广告公司和设计公司干的活，他都会。我问他那一块儿你是世界最顶尖的，或者中国最顶尖的，他很难说。
于是，我给他说，你必须找到一个自己最独特的定位，这样才容易快速崛起。就像10年前，我虽然网络营销领域的很多我都会，但是我却定位到了SEO一样。那么，针对这位设计师，他该如何定位呢?
问：设计为了什么?
答：美!
没错! 虽然站到艺术家的角度，设计就是为了美。
但是站到商业的角度，设计就为了营销，为了让产品更好卖。
美在不同人的心中，定义不同，无固定套路可寻。
但是营销确实有套路的。所以，不要为了设计而设计，要为了营销而设计。
就拿包装设计来说吧，我的朋友华楠曾说过一句话，让我记忆深刻：很多书本身能够卖20万册，但是因为包装设计很差，结果只能卖5万册。
事实上，不仅仅是书，包括众多商品的包装设计都是如此，大部分设计都是建立在模仿和伪创新上，而没有以销售为目标。由此启发，我提出一个概念：营销型包装设计。
核心：为销售而设计!
然后，针对客户从看到、到购买、再到重复购买为核心，我迅速策划了一套全新的营销型包装设计理念。
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