董敬一：SEO虽然很重要但在中国SEO无法成为一种职业

时间：2022-02-11 16:40:02 | 来源：网络推广

时间：2022-02-11 16:40:02 来源：网络推广

相信很多搞SEO的朋友，最近都经历了百度的打击，包括我的多个网站在内也被百度干掉了，然后我经过各种方法来测试，最后得出一个结论，那就是最近百度的打击，是有大量人工参与的，为了维护百度商业利益的定向打击，其最根本目的在于打击SEO公司或SEO行业，让企业客户认为SEO是不可靠的，进而去购买百度的竞价产品。

当然，我说到这一定有人会反驳，讲什么打击的是低质量站点、伪原创、垃圾站之类的话，在这里我也不想讲太多，具体请看我之前写的《董敬一：百度本次大规模K站根本目的在于打击SEO公司》。

SEO的准入门槛很低，的确很多人依靠SEO赚了点小钱，但是我认为SEO作为一种技能，是每个互联网从业者的最低的标准配置，就好比打字一样，很久以前，很少有人会打字，所以会打字的人也能赚到钱，但是用不了几年，就人人都会打字了，打字已经成为一项最基本的技能，所以那些靠打字吃饭的人就丢掉了这个饭碗。其实现在的SEO就跟当初的打字一样，用不了多久就会普及开来，因为SEO的基本知识并不多，也并不算高深，是人人都可以掌握得的。

现在将SEO作为一种职业或一项事业的人，是建立在搜索引擎应用会经久不衰的假设基础之上的，但现在来看，这个假设也是靠不住的。虽然搜索引擎在可以预见的一段时间还不会消亡，但是搜索引擎在企业营销活动中的比重可能会逐渐减弱，以前企业对搜索引擎营销情有独钟最重要的一点是投资小人人都能做得起，但现在来看无论是SEM还是SEO，其实这个投资都不算小，SEM由于竞价的原因，单价过高，使关键词的价格高过了关键词带来的价值，而SEO则由于百度恶意打击导致失败率过高，从而拉升了搜索引擎营销的成本。

之前是由于企业没有更多更好的选择，而只能将就于搜索引擎，但现在不一样了，企业面对的是一个全新的互联网环境，现在的这个互联网环境，强调的是互动，而不仅仅是展示。不知道大家有没有注意到一个现象，现在人们每天使用微博无论是频率还是在线时长，都超过了人们使用搜索引擎，从营销的角度来看，人在哪里，营销就应该发生在哪里，很显然以微博、口碑蜂为代表的带有互动功能的营销平台将越来越受到企业的重视。

再之，搜索引擎排名的算法并不是固定不变的，所以想做好SEO必须要时刻关注搜索引擎的各种变化，这项工作是很累的，以前SEO之所以好用是在于，我们只需要做很少的改动，便可以通过搜索引擎在很长一段时间内稳定获得收益。所以之前的搜索引擎营销可以通过很少的工作解决网络营销中60分的问题，但现在想获得60分，仅靠搜索引擎已经不够了。而在今天的百度上，你已经无法计算出SEO的投入与回报之间的比例，甚至你都无法确定今天做的这个事情到底是好还是不好。也可能你做了很多工作，过几天就发现你的网站因为百度认为有几个链接不靠谱，就被百度直接K掉了，之前的努力全都白费，拿这样的工作当做职业，你说它能靠谱么?

还有，现在百度算法变化的频率越来越快，幅度越来越大，人工参与度越来越高，所以这个排名变的越来越不稳定，既然有大量的人来参与算法了，那么百度的不确定性就会越来越高，运气的成分占的比重越来越大，所以我相信，大家都不希望将自己的职业前途寄托在运气上面吧。

我直接告诉大家，涉及到商业利益的关键词，百度是不会让某一个不做竞价排名的网站一直排在前面的。我是从普遍性上来说的，不用拿个别现象来反驳，没有意义。那些依靠关键词优化来收企业钱的SEO从业者，你们一定会觉得很累，客户的不满率居高不下，而你其实真的为客户做了很多事情，而只看结果的客户并不会领你的情，原因就是这个产品的结果和质量，你无法把握，你的命运完全由百度来决定，一个生意，如果结果你不能自己把握，那么这一定不是个好生意。如果你为客户做的是整站优化，即依靠长尾关键词获得流量，那么你能比做关键词SEO的朋友要好一些，客户可能不会因为某一个关键词的具体排名来跟你纠结，但是本质上其实是一样的，你仍然面临着百度不高兴的风险。

在国外，SEO的确是一个很好的职业，因为国外的搜索引擎市场并不像国内这样一家独大，所以东方不亮西方亮，即使某个时间段在一个搜索引擎上表现得不好，也不至于全军覆没，从其他搜索引擎上仍然还会获得一些流量，而国内就不一样了，你只要让百度不开心，你的网站基本就没人看了，现在360出来了，多少还能好一点，但现在百度已经开始黑360了，最终360能不能挺住也是个未知数。

国外的搜索引擎相比国内的百度还是更有道德一些，至少在Google上不会因为你影响了它某个关键词的销售而背后桶你一刀，Google上的调整更多是规则上的调整，也就是说它不会针对你一个人的网站来做手脚，而百度则不是，百度的很多动作都是有针对性的定向打击，只要你让它不开心。

看到这里，我相信一定会有很多人出来反驳我的观点，其实这都很正常，谁都不愿意放弃已经取得的既得利益，但是今天你不主动去变革，明天就会被人逼着变革，这就是趋势不可阻挡，与其被动改变，不如早一步主动去占领先机。其实，网络营销的方法有很多，SEO也仅仅是网络营销当中的一个手段而已，只不过以前这个手段太好用了，被人放大了，被迷信了，没有了SEO，难道网络营销就无法做了吗?

除了SEO还有很多更好的方法，可以为企业创造更多的价值，当然也可以帮助网络营销从业者的你创造更多的收益，如果你认同上面我说的，并且想了解未来的网络营销趋势和学习一套新的网络营销业务，可以新浪微博@董敬一，我将告诉你我的建议。

最后我想说的是，客户买什么在于你卖什么，你告诉客户SEO好用，那客户就会为SEO消费，你告诉客户有更好的方法，客户也会为更好的方法而消费，只要你能为企业带来效果，企业就会买单，而无所谓它是SEO还是其他什么，记住，市场是由人来创造的。

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