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烧钱的DM杂志

时间:2022-03-28 21:12:01 | 来源:网络推广

时间:2022-03-28 21:12:01 来源:网络推广

笔者的第一份工作,就是负责网站资讯更新的同时,还负责一本名叫《iLife》(爱生活)的DM杂志的某栏目内容撰写,说实在,那本杂志在那个年代还算做得挺不错的,因为它模仿了当时一本叫做《外国人看广州》的杂志模式。里面介绍广州各种吃喝玩乐的资讯内容,而且直投到当时不少著名写字楼,也派人进行当街的派发。杂志每期发行2万册,页面大概也有几十页,虽然不是使用铜版纸,但都是采用彩页印刷方式。由于没有刊号的缘故,这本杂志只能作为会员杂志的方式来发行。每本杂志最后一页都会有一个订阅表格,只要填写相关信息,那么就可以陆续免费获得杂志。当时笔者就纳闷,这些杂志制作一点都不含糊,尽管公司有编辑专门负责,但还有许多兼职写手也帮忙撰写文章,再加上彩页印刷方式以及派送杂志等的费用,每期成本其实一点都不低,那这些费用是从哪里填补?毕竟网站每个月都在烧钱,公司难道还有其余的资金花在线下的DM杂志上吗?那时候杂志主编阿旦向笔者解释到,其实这本杂志是能持平费用,因为看到最初的发行效果后,已经有商家开始做广告了,所以那时候就必须解决刊号问题,那样才能名正言顺地转型为正规杂志收广告费。

那时候,刊号不是你有钱就可以随便买到,所以这本DM杂志发行了7、8期后,最终还是做不下去,因为实在是太烧钱了。但有一点必须表明,只要杂志上介绍的商家,当月的销量必然非常火爆。

以上案例,说明了DM杂志是一种很花钱的营销方式,尽管效果非常不错。

关键词:杂志

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