能跟所服务的品牌理念/产品卖点关联起来
时间：2022-03-26 17:00:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-26 17:00:02 来源：网络推广
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因为我们一开始就讲到，洞察的意义在于帮助品牌更好地去跟消费者沟通，从而打动他们。
这对于做social的planner来说，是尤其要注意的。因为很多时候，我们做social都是奔着能吸引大众舆论来的，为此我们会去靠很多社会、文化、热点层面的洞察，但往往最后很难和品牌圆回来，因为品牌/产品没有相关的理念或者卖点来支撑它，这就偏离了洞察本身的意义。
同样，举个在关联性上非常棒的洞察。就是奥妙的衣服上的每一个污迹，都是孩子成长的痕迹这个洞察。
这是奥妙从2012年沿用至今的品牌主张dirty is good背后的消费者洞察。不仅听上去有新鲜感、打动人：一般妈妈认为要让孩子身上保持干净，才算称职，但这里却提出相反的观点，认为孩子身上衣服上的每一个污迹，都是他们成长的痕迹，因为污迹背后是孩子的自由探索。
更重要的是，这个洞察跟奥妙品牌可以有很强的关联度，因为不是所有洗衣液品牌都在传递这个信息。
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