第一，新鲜性。
时间：2022-03-26 16:54:01 | 来源：网络推广
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就是说出来的，不是一些common sense之类的话，而是别人之前可能没有太听说过的新鲜趋势、观点、看法。
举个例子，我经常看到很多人在写90后年轻人的洞察的时候，都会写一些比如他们比较自我、个性鲜明之类的所谓洞察。
这放在零几年左右是个不错的洞察，比如我记得那时候动感地带找周杰伦做过一个我的地带，听我的广告，就是基于这种洞察，当时看还是蛮新鲜的。
但放到现在，引不起任何人的关注，因为听太多人说过了，没有新鲜感，方案里要是看到这种话，就会觉得是句废话。
但你要是说出年轻一代不是只懂玩乐，他们也是有血性的一代，倒算得上个不错的洞察。
因为一方面是让人听了耳目一新，另一方面也确实能打动人，疫情期间，那些奔赴在医疗一线的工作人员，很多都是年轻一代的身影；那些戍守在祖国边疆一线的战士，很多也都是年轻一代的身影。
这个洞察，也确实跟一些主打时代价值观的品牌关联起来了，比如：知乎今年最新的广告片《重逢》，就是基于这个洞察产出的创意。
所以，为了找到好的洞察，我们不能让自己停留在那些普世性的观点上，而是要沿着这些普世观点，进一步向更深一层次挖掘。
比如，我们知道母爱都是伟大的，但这肯定不是一个好的洞察。所以，要更深一步去思考，母爱伟大的点到底在哪里？
我看过一个广告创意背后的洞察是说母爱之所以伟大，是因为母爱是不可替代的，是妈妈对自己小孩专属定制的。基于这个洞察，这支创意广告反向演绎了一系列别人随随便便都可以给予你母爱时候的尴尬而又滑稽的场景。
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