短视频广告收入挤占在线视频市场份额
时间：2022-03-22 22:30:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-22 22:30:01 来源：网络推广
互联网广告市场竞争正在经历一场新旧动能的转换，新生力量的崛起使互联网广告市场的竞争更加激烈。"2020年上半年，互联网主体收入均同比增长，其中电商收入同比增长率达18.8%，游戏收入达29.7%，付费会员及直播收入达27.1%，仅广告收入增速为7.0%，慢于其他核心收入。" QuestMobile在报告中表示。
不过，互联网广告市场虽增速最慢但内部竞争激烈。短视频作为近一两年的新兴文娱消遣方式，一路高歌猛进，截至2020年1月，抖音DAU已超4亿。几乎同期，快手宣布2020年初DAU突破3亿。这不但带来了巨大的流量红利，同时也带来巨大的广告收入，从双向维度挤占在线视频行业市场份额。
QuestMobile报告显示，在视频媒介行业MAU方面，包括抖音、快手、西瓜视频等APP的短视频行业MAU从2019年6月的7.84亿增长到2020年6月的8.52亿，同比增长8.7%;包括优、爱、腾等APP的在线视频行业MAU却从2019年6月的9.31亿增长到2020年6月的8.57亿，同比减少7.9%。
仅从视频媒介行业广告收入这一方面来看，这种挤占趋势表现得更为明显。QuestMobile报告显示，短视频行业广告收入同比增长近30%，达到182.1亿元;在线视频广告收入为132.1亿元，相比去年同期的155.1亿元下降了14.9%。招商证券分析认为，短视频具有社交属性和展示性的特质，以及汇聚用户人群和流量池，成为绝佳的广告和营销窗口，品牌方和电商平台正涌入短视频浪潮分享红利。
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