结合微博时间线对此次营销进行梳理
时间：2022-03-22 11:42:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-22 11:42:01 来源：网络推广
妮维雅官博先是在15号发了一条3秒视频微博，虽未直接揭露代言人，但已经引导众多紫米的互动，为17号的正式官宣成功预热。
17号上午，官博与杨紫联动官宣，并且推出话题#予妮呵护，始终如一#、#用坚持表白#，17号下午发博表示为疫情前线送去温暖，表白医护人员，传递品牌正向价值。
在此之后，展开有奖征集故事的活动，以这种形式促进话题#用坚持表白#的讨论量以及品牌的营销传播。
西瓜数据微博版-品牌舆情分析我们先来看看微博行业分布，数据显示传播的博主类型最主要是美妆时尚，其次是影视娱乐。由于妮维雅本身是护肤品牌，而明星代言人又带动了影视娱乐的博主进行传播，可见传播分布还是比较垂直的。
再看受众性别分布，女性占比较多一些，但男性也有一定的比重。对于分别有男、女士系列产品的妮维雅来说，这样的受众比例是非常有利的。
另外，从内容分析中的微博占比可以发现，非广告微博与原创微博占据了绝大部分。不得不说话题形式的讨论在传播中起到了很大作用，对品牌来说无疑是大大提高了微博平台声量；用户评论以正面情感为主，妮维雅输出的正向价值与杨紫的正面形象起到了关键影响。
在热门主题词中，杨紫、妮维雅、代言等关键词最大，其次是护肤、加油、武汉等等。在留言热词中，同样是杨紫、妮维雅、代言等关键词最大，其次是坚守、致敬、白衣天使等等。这些热门关键词可以反映杨紫的影响力以及粉丝对品牌的认可，另外一方面也可以看出官方在营销过程中传递了正向价值的内容。
要知道疫情还未完全结束，过度娱乐和自嗨式营销都会适得其反，所以
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