洞悉文化，利用事件营销制造热度
时间：2022-03-21 22:54:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-21 22:54:01 来源：网络推广
海外游戏市场的流量红利正在消退，品牌最行之有效的营销方式不再是粗放投入，而是充分利用事件营销，例如通过新游戏发布，活动庆典，热门文化实事热点等，进行线上线下IP联动，让品牌借力热点持续发酵，获得最大的关注度和好感度。
例如在日本市场大获成功的网易《荒野行动》，他们对日本市场玩家兴趣点和年龄层有了深度洞察的基础上，与Twitter合作打造了一场线上线下联动的360全方位体验营销。利用直播启动#荒野1周年周年庆 活动，并在日本多个地标性场地邀请音乐人现场演出。与此同时，荒野行动通过Twitter首屏广告(First View)扩大线上影响力，在日本市场打造话题，并使用转推提醒(Retweet to Remind)促使玩家继续参与。最终视频直播观看量达265万，首屏展示(First View)互动率5.5%，意向玩家提升10%。
网易游戏海外发行总监江云龙认为：日本市场的获客成本逐渐提升已是不争的事实，而手游厂商所争夺的是用户有限的碎片化时间，我们认为应对挑战的方式就是要用多维度的内容多点包围你的核心用户，从品牌曝光到活动推广，社区声量，最后再到核心用户的收割。Twitter是一个以内容为核心的、实时的传播平台，去年我们在Twitter上进行了荒野行动周年庆的推广活动，通过内容延展机制多点触达我们的目标用户，表面上看是提升了品牌曝光，实际上我们通过促进对话和讨论声量，同时极大地刺激了用户兴趣点和回流欲望。
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