5月各品类销量创历史新高 品牌自播 VS 达人主播已趋于平衡
时间：2022-03-20 23:18:01 | 来源：网络推广
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虽然5月没有618的大促狂欢,但是55潮购季、520和618好物节的前期预热,也为抖音直播销量增长提供了不小的助力。
从2020年8月开始,随着抖音平台对第三方平台链接的限制和对抖音小店的政策倾斜,抖音小店占抖音平台销量比重迅速增长,已从5月的39%增加到2021年5月的99%,几乎接近100%。
从销量来看,55潮购季、520和618好物节的流量加持下,5月抖音小店销量增速明显加快,达36.7%,比4月6.9%的销量增速高近30个百分点。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
从品类来看,5月各品类的销量均创半年内新高,增速较4月有明显增长,具体从销量绝对值来看,女装、零食食品、美妆护理、家居宠物、珠宝饰品为全平台销量最高的五大品类;从销量增速来看,汽配摩托、母婴玩具、运动户外为全平台销量月环比增长最大的三大品类。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
截至2021年10月,抖音企业号用户数突破500万,越来越多的品牌借助内容打造品牌影响力,同时采取品牌自播 短视频品宣策略,探索线上转化新路径。
但是,从达人带货月榜中企业号用户数占比来看,月销售额超过100万的账号中,抖音企业号用户数占比自2021年2月触达66%的高点后持续微幅下调,5月抖音企业号用户数占比为63%;月销售额超过1000万的账号中,抖音企业号用户数占比自2021年2月触顶后亦高位调整,上方压力大。整体来看,无论是头部主播达人,还是腰部达人(月销售额超过100万),企业号占比均进入高位调整,上方压力大,品牌自播vs达人带货或已达平衡状态 。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
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