路人粉对公众号处于观望阶段
时间：2022-03-17 04:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-17 04:57:01 来源：网络推广
路人粉一般有两种情况，一是通过活动而新关注的粉丝，另外一种是通过爆款文而新关注的粉丝。但总体来说两者都属于偶然性的关注，对公众号的内容风格及定位并不了解，还处于一个尝试摸索的阶段。
1. 路人粉的优势
量大速度快
路人粉能通过活动利益的刺激关注你的公众号，随着活动的推广执行，粉丝能够快速涌入，常见的有关注送礼品、关注免费等线上优惠及线下地推都属于这类活动，另外刷屏式的爆款文章的爆发也能让公众号一夜之间增加不少粉丝。
能短期大幅提高公众号商业价值
路人粉的大幅度涌入能够提高公众号的谈判筹码，尤其在短期内广告变现及商务资源互换上。而更有一些玩家通过活动引流吸粉然后倒卖公众号获得收益，但长远来看公众号的商业价值还是要回归到内容本身的价值上。
2. 路人粉的缺陷
流失率高
路人粉更多是基于事件、活动的兴趣而关注，而非对于内容的兴趣。当活动停止或热点时间过后，粉丝的流失率就会增加，通常活动后会出现不推送还好，一推送就掉粉的情况。
有较大拉新成本
通过爆文的拉新实际上有一定的偶然因素，技巧也很难复用。而如今线上推广成本不断增加，通过活动吸粉事实上要花费大量的人力及财务成本，因此大型活动一般都作为整个推广周期的引爆阶段。当然，我们也可以通过裂变等运营方式优化吸粉成本。
3. 路人粉的运营策略
通过内容做好留存
不断强化内容质量，筛选路人粉中的目标用户进行留存。通常在活动过后可以推送活动复盘、总结、网友评论之类的相关文章，这样可以一定程度上降低路人粉的流失率，然后在慢慢转向正常的内容规划中去。
尽快利用流量价值
我建议是对于这类路人粉需要打好用户标签，如果从后台数据中看出来实在是人群与内容定位不匹配，没有长期运营价值的话，确实也不必强求留存；倒不如通过广告定向推送或者互推置换等方式，直接将流量转化为商业价值。
认清公众号的粉丝群组固然可以做到更好的精细化运营，但作为公众号而言，是媒介的窗口，最终的目的还是要向受众提供有价值的服务和内容，这才是公众号的核心竞争力。
要不我们何必辛辛苦苦去经营呢，"打工人"它不香么？
文章来源：公众号
阿頔说(ID: sangdi890129)授权转载 作者阿頔出品
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