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广告是个反人性的行业，分众传媒是消费者主动看的广告
时间：2022-03-16 16:09:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-16 16:09:01 来源：网络推广
我16年前为什么只有五六千万人民币，就一次性把钱都投进去，义无反顾投入了一次大的创业浪潮当中?非常重要的原因是我看到了重大的机会。
第一个机会，是中国城市化的机会。城市化机会使得我们看到到处造楼，每栋楼造完都要有电梯，所以我们觉得电梯会成为城市化的基础设施。
第二个机会，是广告行业。传媒行业本质上尤其是广告是个反人性的行业，为什么反人性，因为没有人要看广告。
你可以发现，大家看电视要看节目，看手机要看内容，没有人看广告，消费者是不得已看广告，看到广告消费者内心很大程度想说两个字：快滚，这是面对广告时消费者的心态。
当我在做分众传媒之前，我从事这个行业十年，最大的体会是我们从事的是反人性的行业。我一直在研究什么时候、什么场景下，消费者会主动看广告?
直到后来认识邓老师之后，他一针见血地指出，分众传媒的广告这么多年发展下来，最大的成功要素是什么?要素是这个时代造就分众，并不是我个人造就了分众。他说你可以发掘消费者主动接触媒体。
消费者有一个特点是主动回避广告，大多数情况下消费者是不想看广告的，无论他看电视还是上网，他看的是资讯、节目、内容，并没有人留意看广告。很多消费者在内容和广告中做选择，一般是看内容，很少看广告。
但是什么场景下消费者会主动看广告呢?
你可以发现电梯是很特殊的场景。在电梯这个特殊场景中，许多消费者会主动看分众传媒广告，因为在等电梯场景的时候场景发生改变，比如我跟一个女生在一起坐电梯，你说我看着这个女生好呢，还是看着广告好呢?
在电梯里看广告，帮你打发无聊，处理尴尬环境，这个环境当中消费者主动自发选择看广告。邓老师说分众传媒媒体与所有媒体最大的区别，分众传媒是消费者主动看的广告，实际上这是它跟所有媒体最重要的差异化点。
正因为这个差异化价值，消费者在这个封闭无聊的空间中主动看广告，成就了分众在未来十几年当中的主要成功。我们需要把这个概念传播出去，更近一步让消费者一句话就可以理解分众传媒的核心价值。
(中国青年企业家俱乐部副理事长、分众传媒董事长江南春)
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