无印良品美国子公司破产，中国市场也不容乐观
时间：2022-03-15 23:18:01 | 来源：网络推广
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和往年在欢乐喜庆中开启的新年不一样，2020年是在新冠肺炎笼罩的紧张惶恐的疫情氛围中开始的，而这也似乎预示了这一年的不太寻常。
疫情、洪灾、地震......在这些不可抵挡的天灾的冲击下，很多企业都面临生存危机。近日，连日本零售巨头无印良品都面临破产危机。
2020年7月10日。无印良品美国子公司因销量严重下滑经营状况惨淡不堪重负向法院申请了破产保护。然而，无独有偶，虽然无印良品在中国市场还尚未出现破产的情况，但是近几年来，中国无印良品子公司的销量每况愈下，渐渐由盈转亏。
根据良品计画透露的业绩情况：2020年3-5月，公司营收暴跌29.9%至787.53亿日元，而且期间由盈转亏，营业亏损高达28.99亿日元。
中国市场则是业绩下滑的重灾区。根据披露，中国大陆市场首季收入下滑47.4%至99.69亿日元，其门店数量为274间门店，占海外市场535间门店的近半数量。
曾经，无印良品以其与众不同的形象理念日式极简生活理念的轻奢品的清流画风，迅速在那些富华精致的品牌中开辟一条新路，吸引了众多拥有文艺情怀的人们的眼球，受到文艺中产的一致追捧，盛极一时。
彼时，中国成为无印良品海外市场里规模最大、利润最丰厚的重头市场。
但是，很快人们就发现，不管是在中国市场还是美国市场，同一件商品，消费者要付出比本土高出近一倍的价钱。
最初，无印良品主打无品牌、低价舒心、物超所值；而今，无品牌成了知名品牌，价格也不是宣传的那样合适，同样功能的物品要比其他同类型卖的更贵一些，一点都没有日本本土亲民的价格优势。
除了价格毫无优势，甚至，在产品质量上也不是绝对的有保障。无印良品曾被多次爆出其家具存在标称材质与实际材质不符、食品含有致癌物质等严重的质量问题。
物不美、价不廉，价格配不上质量，就像一个人德不配位，必有灾殃。所以说，无印良品遭遇的滑铁卢，并不是偶然现象，只是在疫情的冲击下，加快了下滑的速度。
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