直营：低利润率的3C、家电产品仍是京东的核心
时间：2022-03-12 15:57:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 15:57:01 来源：网络推广
京东直营GMV在过去4年里高速增长，但是，重要的是商品结构，因为谁都可以亏本甩卖。
2013年，3C和家电给京东贡献了85%的收入，三年后，2016年，贡献率仍然高达76%。截止 2015年12月，这一比例为80%，此后京东收购了1号店(一个亏损的公司)扩展到了快消品。
3C对京东2016年直营收入的贡献率估计超过50%，虽然京东并没有明确地披露各个品类的情况。3C产品的价格竞争非常激烈，利润率很低。因此，几乎所有的零售商都是在亏本售卖。一位京东主要竞争对手的总裁向我们透露，他们仍会重金装修苹果专卖区，虽然那里的手机以亏本价出售，但可以吸引消费者。换言之，卖的越多亏的越多。
直营毛利在过去3年里基本没有增长。产品结构是关键原因。
京东的直营毛利在过去21个季度里固执地维持在6-7.5%之间，2013年一季度和2017年一季度除外。实际上，2013､2015､2016的一季度毛利都达到高点，我们预期2017也是同样的情况。2013､2014､2015､2016的直营毛利分别是6.8%、6.4%、6.4%和7.2%。在这期间，直营GMV增长了4倍，但毛利并无改善。
在线咨询
