打造公域 私域流量管理能力，沉淀可复用的数据资产
时间：2022-03-12 14:30:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-12 14:30:01 来源：网络推广
基于流量成本日益增加，私域流量池的搭建与运营成为零售企业获取低价流量的关键举措，目前大多数的零售企业都建立了"公转私"的经营意识，即公域广告要把沉淀私域消费者作为重要的目标之一。但由于公域投放精准度低、公私域联动少、私域流量运营难等难点，零售企业往往花大力气将消费者沉淀至私域流量池，但复用价值往往不尽如人意。
nEqual 恩亿科 认为企业需要从公域私域两方同时着手，先基于媒介智能规划、程序化智能广告投放、内容智能管理，实现数据和内容联动的千人千面营销触达，而后借助对于公域而来的目标人群进行充分的认知，选取具有较高目标客群浓度的私域平台载体，进行公域转私域的场景落地。与此同时，当消费者沉淀至平台中后，借助nEqual CEM将全链路中的认知、兴趣、复购和忠诚度连接，持续提供优质的内容、适时的活动激发活跃度，从而引导消费者到店消费、线上消费等，形成循环往复的数据闭环沉淀。
针对重消费体验、实体场景消费占比高、导购数量庞大的零售行业，智慧导购则成为私域流量最关键一环。通过营销数字化渠道引流消费者后，在企业微信工作台，导购就可以完成产品推荐、优惠券、会员生日礼品定向发送等动作，可以跨越时间和空间的限制，提升离店客户的服务和转化，为线下活跃消费者提供可持续运营的入口。
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