视频信息流投放的两大解决方案
时间：2022-03-11 02:33:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-11 02:33:01 来源：网络推广
据TOP君了解，虽然视频信息流广告在投放过程中存在着诸多问题，但目前除了今日头条和西瓜视频推出的LighTVC、NativeV两大视频广告产品解决方案外，目前尚未有其他平台方有对应的解决方案。
LighTVC和NativeV，是两款针对视频信息流形式开发的创意产品，顾名思义，前者主打的是短时间内快速传递视频信息，后者侧重原生视频内容的渗透。据负责这两大产品的产品经理介绍，之所以开发LighTVC和NativeV，原因有三：一是想帮助2016年及之前就开始投放视频信息流广告的客户突破投放瓶颈，让视频信息流投放有迹可循；二是为2017年底、2018年初大量涌入视频信息流领域的新晋广告主提供指导意见，节省他们优化的时间和精力；三则是从行业出发，希望通过标准的树立，推动行业视频信息流整体投放水平的提升，最终帮助品牌的视频广告投放获得更好的效果。
LighTVC和NativeV不是闭门造车的产物，而是其基于短视频平台的媒体属性、投放场景、广告形式及创意特性，通过和AdMaster、尼尔森等第三方机构联合调研，与清华大学人因工程研究组一起做眼动仪和生理指标的研究，并邀请5个行业广告主协同实验，经过多轮测试，共同推出的。数据显示，同时投放原版广告及根据LighTVC和NativeV的建议优化后的广告，后者的点击和播放相关指标有20%以上的提升，品牌喜好度、预购度、品牌关键信息传达的提升也很明显。
两大产品密切贴合了信息流广告原生、精准的特性，通过不同形式的创意素材组合适用于多种信息流投放场景，尽可能地平衡了内容的可读/看性与广告核心信息传递间的矛盾。
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